凤凰卫视 浴火十年

纪硕鸣

今年３月３１日，凤凰卫视迎来了它的１０岁生日。在这１０年间，凤凰卫视从“巴掌大”的小台，发展成为在１００多个国家和地区拥有２亿多观众的重要华语电视台，凤凰人是如何创造奇迹的？

浴火凤凰组成的标志，１０年来让全球华人观众从陌生到熟悉，从熟悉到信赖。１９９６年３月３１日，凤凰卫视创建，初期就定下了“一、二、三、四”的目标：拉近全球华人的距离是一个宗旨；做两岸三地的桥梁；三年内达到收支平衡；争取四年上市。这四个目标凤凰卫视都做到了。截至２００５年１２月底，全年盈利１．８１亿港元（折合约２３００万美元），较去年同期增加２６％，营业收入更攀上逾１０亿港元的高峰。

凤凰卫视目前拥有５个电视频道和平面媒体、网络媒体，覆盖世界百多个国家和地区。资讯台覆盖全球５０多个国家和地区；欧洲台覆盖欧洲及北非５０个国家和地区；美洲台通过ＤｉｒｅｃＴＶ及Ｅｃｈｏ Ｓｔａｒ直播卫星系统向全美用户提供节目。在近年来的国际突发事件中，“凤凰”每每在第一时间赶到现场，向华语观众报道实况。联合国、西方主要国家、热点国家和地区的百余名首脑或政府要员接受过凤凰卫视的专访。

主动推介中华文化

凤凰卫视策划制作的《千禧之旅》，《郑和下西洋》、《法门寺舍利子横跨海峡》、《台湾“立法委员”李敖的大陆文化之旅》等专题节目，展现的是文化魅力。凤凰卫视有限公司董事局主席兼行政总裁刘长乐视传播中华文化为使命，既要拓展１３亿人的视野，也要影响全球６０亿人的感觉。

刘长乐曾经表示：“作为中国人，我不喜欢东方古老文明在国际氛围里的衰弱，也不满意西方人对我们不了解，误解和曲解。我觉得传媒人有责任和义务主动推介自己的文化，让世界人民了解你，让中国优秀的文化在西方世界发挥它应有的影响力。”

凤凰掌舵人的文化理想，构成了凤凰卫视的理念：充分满足和尊重公众的知情权；追求创造有创造性的节目，以华人的目光看世界，给世界以华人的看法和意见；依靠集体智能。

欲自立于世界主流媒体

凤凰卫视１０年来一直追逐要自立于世界主流媒体之中的梦想。２００４年１０月２６日，美国国务卿鲍威尔访华时接受凤凰卫视和美国ＣＮＮ的专访，两个媒体在同一地点的不同房间里做着采访前的准备。采访计划在下午３点开始，主席刘长乐和节目主持阮次山１２点３０分就到了，将要做的“功课”再复习一遍，默默地想着自己的问题。摄影队也把器材和灯光调了又调，而一旁的ＣＮＮ摄制组成员一直在聊天。做完访问已经５点多了，一行人仍然没有吃饭，又忙着发稿。

就在这次采访中，鲍威尔被问道，美国是否认为台湾是一个“主权独立的国家”。鲍威尔表示，美国的政策很清楚，只有一个中国，台湾不是独立的“国家”，台湾并不是享有主权的国家，这是美国的一贯政策，一项坚定不移的政策。美国布什政府在此之前从未对台湾问题有过如此明确的表态。凤凰卫视的这次采访被给予了高度评价，刘长乐说：“ＣＮＮ是我们尊敬的新闻同行，与他们相比，我们是弱者；但这一次采访，他们似乎被遮住了光芒。”

鲍威尔信任凤凰卫视，多次接受采访，就是因为凤凰卫视信守承诺。刘长乐表示：“这种承诺，是凤凰品牌创业的原动力和价值观。”在由世界品牌实验室和世界经济论坛联合发布的２００４年“中国５００最具价值品牌”评选中，凤凰卫视以２２８．３２亿元的品牌价值名列第２３位，是进入前５０名的两家传媒之一。

高层鼓励疯狂创意

凤凰卫视也塑造了一群出色的节目主持人，他们和“凤凰”一样成长为出色的“品牌”。被称为“影帝”的曹景行、“战地玫瑰”闾丘露薇、既“黄”又“色”的窦文涛，以及《鲁豫有约》、《李敖有话说》、《冷暖人生》、佳佳的天气预报等，每一个凤凰人背后，每一个凤凰节目里面都有讲不完的动人故事。

刘长乐说凤凰卫视的故事是“一个疯子和５００个疯子的故事”，脑海中不停冒出新的创意。资讯台副台长董家耀就说，是凤凰卫视造就了他这个“疯子”。董家耀的办公室还挂着他那一大堆记者采访证，是重大事件走在第一线的见证。董家耀毕业于北京广播学院，曾在中央电视台、广东电视台服务，１９９８年３月被挖角到凤凰卫视。董家耀说当年像一个拓荒者，“与中央台比，凤凰卫视如巴掌那么大，一个摄影棚，吴小莉、窦文涛也只有一张凳子就办公了，整个台就二三十人”。对董家耀人生影响最大的是凤凰卫视给了他空间和鼓励，在那样的环境中，董家耀“疯”起来了，“我们年轻，精力无限，对工作有兴趣，只要你想到，提出来，老板就给你机会去试”。

董家耀每天要主持时事开讲，还要完成“军情观察”的内容，资讯台的行政事务也不少。他一会儿一本正经穿着衬衣主持“开讲”，一会儿又换上迷彩服，一会儿又坐在会议室主持会议。董家耀说，在伊战期间，４天没有睡觉，要撑起２８天的直播。也因此，董家耀主持的《军情观察室》两次获颁“最有创意奖”。不过，刘长乐还是对董家耀表示，你们还不够疯狂。董家耀说，他们都明白刘长乐所指的疯狂就是不断创新，是反主流的逆向思维，这样才会有生命力。

凤凰卫视点将台

吴小莉：与众不同的执著

１９９８年两会期间，吴小莉被时任国务院总理的朱基钦点提问，名声大振。有人说，吴小莉成名是因为她幸运，其实幸运的背后透露出小莉的执著。吴小莉总会锲而不舍地去做自己的事，每次大型记者会，都可以看到吴小莉端坐在最醒目的位置，高高举手要求提问。

吴小莉１９９３年就加盟卫视中文台，她是凤凰卫视成立之后的第一个主播，先后主持了多个风格迥异的节目。不久前，两岸歌手聚集台北小巨蛋演出，吴小莉担任主持，在彩排时腿不幸被砸伤，伤口有２．８厘米，比陈水扁的枪击伤口还深，但她还是咬着牙，穿着高跟鞋站在台上３个小时，演出结束，她的腿已经肿得不能走路了。她说：“这是个性使然，答应的就一定要做到。”

吴小莉说：“新闻从业员的背后都有一批读者和观众，你的责任是做他们的眼睛和嘴巴。其实我也对观众有一个承诺，我要为他们说话。”每次参加记者会，吴小莉都会准备七八个问题，“要不断地举手，并把问题默背出来，那些问题都是征询了很多人的意见。每次我都要做这样的准备，你不知道什么时候有机会提问”。吴小莉和凤凰卫视一起成长，她成为著名的节目主持人，靠的就是机遇加努力加执著。

杨锦麟：引导新闻“说书”潮

在凤凰卫视，常常见到嘉宾成为主播的情形。凤凰卫视著名的评论员何亮亮、邱震海、石齐平、新加盟的朱文晖等，早前都是凤凰的嘉宾，最后被吸纳入围。《有报天天读》已成为家喻户晓的说新闻节目，主持杨锦麟将全球每天的重要新闻向观众扼要地讲一遍，虽然杨锦麟的普通话并不那么字正腔圆，不过他那七情上面、嬉笑怒骂的表情，配以一身唐装，与其说是在讲新闻，不如说他是在以“表演”的方式演绎新闻，看上去有点像说书，也像是脱口秀，即使是严肃的新闻，观众听来也不会觉得累。这个节目吸引了观众的眼球，杨锦麟的方式更被内地不少电视节目模仿。

杨锦麟也是从嘉宾成为“凤凰”主播的。这位年过半百的书生，曾经在大学讲过课，又长期活跃于香港的评论界，喜欢对两岸三地的奇闻异事发表点怪论，所以他一早就是“凤凰”的座上客。台海危机时，闾丘露薇就采访过杨锦麟，他还上过鲁豫主持的《一点两岸三地谈》，也是曹景行《时事开讲》的常客，还客串了窦文涛的《锵锵三人行》。

２００３年，凤凰卫视推出新节目，将杨锦麟推向新的高峰。说来也怪，那年杨锦麟出外游玩，有人给他算命，说不出半个月有个赚钱的机会，是赚全世界的钱，要把握好。杨锦麟乐了，心想都５０了，哪有这样的好事。返港后一星期，凤凰卫视邀请杨锦麟加盟，主持一个全新的节目《有报天天读》。杨锦麟在电视镜头前脱颖而出，这个节目让凤凰卫视增值，杨锦麟也增值了。年过半百才找到了自己，杨锦麟一直说“是凤凰成就了我”。

曾瀞漪：我只知道要往前冲

“凤凰”主播曾漪温柔中别有英气，坐在主播席上吸引了不少观众的眼球。１９９７年，曾漪从台湾被挖角到香港，是凤凰创办以来的第一个记者，因为曾漪的出现，吴小莉主持的《时事直通车》开始有了凤凰自己采访的新闻。从记者开始，曾漪在凤凰几乎做完了所有与新闻有关的职位。不同的岗位会有不同的表现，但曾漪的处事态度只有一个——勤奋，“凤凰”１０年，曾漪勤奋了９年。

“凤凰”有一句话：“女人当男人用，男人当牲畜用”，后来刘长乐听说了，又加上一句“老板连牲畜都不如”。曾漪说，从来没有觉得女人就可以少做什么，“作为一个记者，我只知道要往前冲，不能输给对手”。有一次采访，一位摄记用电视脚架顶着曾漪，但她毫不退缩，拨开脚架冲出去。她说：“我只有一个信念，一定要做最好的新闻。”

勤奋体现的是责任。２００１年，曾漪全程播报西安法门寺舍利子赴台，站在镜头前的曾漪满腹经纶，对佛教知识精通有加，仅家人知道，这年春节的５天假期，曾漪都埋在书堆里。连战到上海，下着春雨，曾漪在机场等了３个小时，其中一个小时是站在湿滑的转播车车顶上做现场直播，在冷风和细雨中一个字一个字地咬出来，直播结束，一双脚都僵硬得迈不动了。

曾子墨、刘芳：新闻是不能停的

凤凰卫视主播曾子墨和刘芳有相同的背景，都是北京女孩，又都是在美国读书后投身投资银行界，她们离开华尔街后，都来到了凤凰卫视当财经主播。今天，曾子墨还是不断称赞“凤凰”的大胆和勇气，敢把一位从未接触过媒体的人推到镜头前，她也没有令观众失望。曾子墨主持过《财经今日谈》、《财经点对点》，现在又主持《世纪大讲堂》、《社会能见度》，从财经的殿堂沉入社会底层。

而大胆走进凤凰卫视的刘芳，但凡《财经今日谈》、《财经点对点》、《金时财经》等与财经相关的节目她都要参与，还不时４点起床主持《早班车》节目。即使辛苦，刘芳也觉得是一种享受。她赶到公司首先将重要新闻看完，总是自己编稿、归纳重点，然后满怀信心坐在镜头前向观众说“早上好”。有一次生病，刘芳傍晚做完《金时财经》，累得嗓子哑了，第二天照样早起，沙哑着嗓子与观众见面。面对媒体的崭新挑战，刘芳表示：“我只想到一点，新闻是不能停的。”

编辑：胡文婕

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