２００６年数码单反相机市场展望

添　元

2005年数码单反市场可谓波澜；隆阔、此起彼伏，几乎所有主流厂商都推出了新产品，主流数码单反相机的像素从600万过渡到了800万甚至更高，更多廉价的数码单反相机出现；非传统相机生产厂商纷纷涉足数码单反领域。因此，虽然从现在看起来数码单反相机市场尽管貌似平静，但实际上却孕育着一场激烈的商业竞争，2006年也许是数码单反决胜的一年。因为，2006年将决定哪些厂商将继续走下去，而哪些厂商可能会退出历史舞台。那么，究竟2006年会有什么好戏上演呢?我们在这里做一个草率的估计可能并不合适，因此把目前几家公司的走势稍微讨论一下，而究竟这些市场操作方式最终会给厂家带来什么影响，相信每个读者心中自然有一面明镜的。

尼康(Nikon)：充满希望与挑战

尼康，这家老牌相机生产厂商，2005年可以说发展得相当顺利：尼康D70(D70s)依旧在中低档市场扮演主要角色；推出低端的D50数码单反，进一步降低门槛，而2005年底发布的D200又将尼康推到了新的浪尖。

1．三年磨一剑，D200出鞘

在90年代之前尼康相机一直被誉为专业相机的典范，因此也就培养了一大批尼康的忠实用户。但是数码时代伊始，尼康在新技术应用上不如佳能、美能达来得快速，因此当时被很多用户指责；不过也正是由于尼康的务实，其推出的每一款拳头产品基本上都可以拥有相当不错的表现，并且存世的时间也会更长一些。作为尼康第一款面向主流市场的数码单反相机——D100竟然拥有三年的寿命，这对于一款数码相机来说简直是不可思议的；而其继任者——D200同样是一款令人期待的产品。D200发布之前就引起了众多的关注，而当产品真正出现的时候，给大家一种惊异的感觉。这款机型的整体功能配置以及机身设计在目前中端数码单反相机市场而言，许多指标令其他产品望其项背的，因为不管是佳能还是其他品牌目前都没有任何一款机型能够和这款机型在相同的市场定位或者价格定位下进行竞争。当佳能还在为其廉价高性能的EOS 5D满心欢喜的时候，万元级别的D200的出现一下子让佳能意识到了问题的严重性。

目前尼康D200已经正式上市，其15000元以下的售价让市场上，包括富士S3 PRO、佳能EOS 20D以及“全画幅放大版20D”的EOS 5D都将受到非常大的冲击。尼康D200成熟的功能和市场定位成为了尼康现在处于一个优势地位的保证，这款机型既可以牵制万元左右机型，又可以撼动类似EOS 5D这种机型。看来尼康D100从推出以来这漫长的岁月中并没有虚度。D三位数系列将是尼康又一个成功的产品系列，因此D200同D100一样生命周期将延续多年，成为经典常青树。

2．D70s成中低档主力且价格坚挺

让我们把眼光转回市场，一般来说，数码相机上市一段时间之后必然面对的是跌价，但是最近尼康却在部分产品上的做法让人看不懂。当年跌落到6000元以下的D70的后继版本D70s价格却相当坚挺，总体售价从未低于6000元，要知道DT0同D70s在功能上基本没有差异，普通的D70通过刷新firmware就可以轻松变成一台“D70s”。

当然尼康之所以这样做，主要还是D70s已经真正地成为中档产品中的市场中坚力量，其他厂商并没有太好的对付这款产品的武器，即使有性能更好的，但售价却并没有优势；要么售价相同，却在功能和操控性上输给了D70s。

2006年D70s将协同D200成为尼康拼杀数码单反相机主流市场的武器，高端市场由D200来抢占，而D70s则主要负责中低端市场，并且有消息称，尼康可能会在今年发布一款D70s的后继产品，而这款产品又可能将成为市场主流。

3．好用又便宜的D50

如果说评比“数码单反普及先锋”，那么尼康D50一定是榜上有名的。该机机身目前4000余元的售价可以说是“前无古人，后无来者”。这款机型上市之后，价格一路下跌，不过即使是4000余元，这款机型仍然是一款功能较全的数码单反，是其他普及型数码单反相机所不能相比的。加上镜头也仅5000多元的售价，可以说封杀了一大批高端的消费级别数码单反，另一方面这款机型又是尼康成功牵制佳能350D的一个武器。尽管这款机型仅仅能够称作数码单反，从性能和机身设置上千口专业都差得很远，但是这款机型对于渴望数码单反的用户，其吸引力是巨大的。

佳能(Canon)：技术为先，但又被技术所累

佳能，同样是老牌相机厂商，其总是喜欢在新产品中增加更多的新技术，不过盲目地增加新技术或者把一个不成熟的技术推向前台似乎就不是很理智了。因此佳能在2005年可谓过得并不顺利：350D踌躇不前(远没有当年300D所带来的影响大)；20D颇显老态；而本来具有很大卖点的EOS 5D，因为定价的关系最终也弄得出货不顺畅。因此2006年将是佳能是否可以继续掌控数码单反相机市场的关键一年。

1．350D孤军奋战

很难相信350D如此“娇小”的身躯可以为佳能扛起整个普及型数码单反市场，应该说佳能目前处于相对被动的地位。因为佳能的用户更为理智一些，而350D不管从功能和操控性以及机身感觉上都不能满足现在购入普及型数码单反用户的需求。难道佳能可以指望都是女性用户购买350D1这款机型的机身设计是现在男性用户抱怨的重点，实际上佳能始终搞不清楚，购买数码单反的人并不怎么在乎机身体积。相反，更多的用户喜欢更大一些的机身，因为这样手感会好一些。如果大家要想方便，就应该去购买卡片机或者便携数码相机了。看来，佳能只有把20D的价格拉下来，或者在低端市场发布一款相对于350D来说更有市场优势的产品，机身可以稍微做大一些，功能可以稍有缩减，而价格可以和尼康D50持平，这样佳能似乎才更有市场占有率，当然佳能已经在尝试这方面的研发了，据说3000D就将是针对这一层面市场的产品。

2．面对尼康D200压力，佳能EOS 5D上市就得降价

在尼康数码单反包括镜头附件全线涨价的背景下，佳能却在悄悄地降价。这难道就是佳能聪明的市场操作吗?EOS 5D上市短短两个月，就有一个很大幅度的降价。尽管对于这款2万多元的机型来说并不算什么太大的动作，但是佳能方面定价策略的不成熟和慌张应对是显而易见的。EOS 5D有着相对专业的外观，以及目前最低价全画幅的称号；但似乎在其他方面找不到太多的亮点，实际上如果这款机型更为便宜一点，不难成为市场的主流，也正是因为其功能缺失(这款机型的定位实际上也仅仅能启下，而不能承上，这款机型在对焦、连拍方面的劣势，使得这款机型并不能成为顶级专业机的备选机型。它仅仅是一个全画幅的业余机型)，

被用户孽称为“放大版的20D”。因此，EOS 5D在市场上也只是叫好，真正购买的用户并不会很多。随着尼康D200的正式上市，EOS 5D的境况变得更加复杂，佳能似乎也只能继续拿出“降价”这一个无奈的武器了。因此，在2006年5D可能会有新一代的继任者，而这个继任者将拥有一个相对全面的性能改观，当然佳能也可能依托其产能的优势，降低EOS 5D的售价，这样对于消费者来说反而是一个利好。

3．EOS 20D风头已过，等待继任产品

佳能EOS 20D在2004年发布的时候可以说是风头正劲，更高的像素以及快速连拍等功能使得其在中档数码单反中傲视群雄；其他厂商几乎没有什么可以与其抗争的产品。也正是由于EOS 20D的卖点众多，佳能一直把EOS 20D的售价制定在一个相对较高的位置，这种价格策略在2005年上半年是非常成功的，不过，接近年底时EOS 20D就开始变得不再受到用户追捧，这主要有以下几个方面造成：1．其他品牌对应功能的产品纷纷出现；2．受到高端EOS 5D的冲击；3．价格定位偏高。非常有意思的是接近2005年底EOS 20D的价格却开始回涨，很多地方都已经缺货，造成这个现象的原因，据称是“20D后继产品将要出现，20D已经将要停产。”我们姑且不考虑这个谣传是否真实，单就这一点，EOS 20D无法在2006年充当佳能的中档主力机型，因此新产品很快就会出现。

柯尼卡美能达：退出百年胶卷和相机舞台

柯尼卡美能达2005年的发展相当不错，这主要归功于α—5D的大获成功，只是可惜柯尼卡美能达真正寄予希望的α—7D却因为价格问题迟迟无法在市场上有所作为。在AS技术没有大力推广、新机型尚未发布之前，2006年1月19日柯尼卡美能达却做了一个让世人大跌眼镜得事情——宣布：柯尼卡美能达将在今年3月末，结束所有的照相机事业和感光材料事业，并向索尼转让数码单反生产资源，此外美能达的α系统的产品今后也将由索尼发售。这意味着，柯尼卡美能达已经完全放弃了美能达起家所依靠的相机事业，柯尼卡美能达或者美能达这个品牌，将像CONTAX一样，从我们的记忆当中消失。在光学技术方面领先的美能达拥有着众多的拥护者，这个消息让美能达的拥护者们十分难过。数码相机行业的残酷竞争，是诱发柯尼卡美能达放弃数码相机的一个重要原因。

但是，柯尼卡美能达数码相机用户也不用担心，柯尼卡美能达现有机种的售后服务将由索尼负责维持。而索尼比较完整的售后服务体系，对于柯美用户来说也是一件好事。此外，柯尼卡美能达的传统彩色胶卷以及冲印业务将在2007年年中结束。

1．α—5D价格合理，销售势头不错

普及型柯美数码单反α—5D尽管姗姗来迟，但是在市场上的销售形势却还挺不错。而柯美的成功原因则在于成功的产品设计，以及正确的市场定位。柯美O—5D这款机型从功能上不逊于市场上任何一款普及型数码单反，并且还具有AS防抖功能。而现在6000元出头的套机价格，让这款机型的性价比非常高。

2．α—7D，目前还不能称其失败

柯美α—7D实际上是一款不错的中端数码单反相机，但是这款机型生不逢时。过早的上市，使得低端没有垫低低端产品的柯美处于比较尴尬的境地。上市时超过14000元售价，让很多美能达的忠实用户也只能去选择低端的α—5D，并且随着α—5D的大规模上市，α—7D的日子越来越不好过。今年，如果真的α—9D出现或者α-7DII出现的话，那么α-7D可能还会继续在市场上发光发热，因为，如果把其价格降至8000元左右，其依旧拥有很好的市场吸引力。

3．α—9D将打上索尼标志

柯美的终极数码单反α—9D将打上索尼标志。索尼曾宣布2006年下半年将推出数码单反，其合作伙伴就是柯美，难道新产品就是值得期待的α—9D1由于索尼宣称这次发布的产品可能会是全画幅产品，因此使用α—9D作为机身还是非常有可能的，不过究竟如何，这只有等待最终的发布了。

奥林巴斯(Olymplus)：坚守4／3阵营

奥林巴斯可以说是日本光学的奇才，其在业内享有极高的声誉，不过在数码时代却同当年一样开始只做一些同其他产品相悖的东西，奥林巴斯就是4／3系统的一个坚实支持者和推广者。2005年对于奥林巴斯来说应该还是非常成功的，廉价的E-300把4／3系统推向了一个新的认知高度，而新推出的传统设计的E-500也凭借其低廉价格，最终会在市场上占据一席之地。

1．E-300，4／3系统的推广功臣

提起E-300，这是一款大家都熟悉的没有五棱镜的数码单反，独特的光学设计让这款机型看上去造型比较古怪。不过作为非主流的数码单反厂商，依靠性价比是促进产品销售的一个好办法。从售价来看，E-300显然是800万像素级别中最低的数码单反，并且在功能和其他指标上绝对不落后于其他产品，而其便宜其他产品1000-2000元的定位最终让奥林巴斯在2005年获利颇丰。不过很快，E-300已经完成了使命，在2005年年底奥林巴斯停产E-300数码单反，转而用E-500来充当4／3系统的主力军。

2．并不被看好的E-500

近期上市的E-500则是顽固坚持4／3的奥林巴斯的新作，不管从性能和设计方面，这款机型都没有什么新的亮点。E-300还有机身设计的特色，而在E-500身上我们看不到了。并EIE-500的机身操控经过实际的使用，已经被人提出很多需要改进的地方，因此这款产品被用户认为是在“退步”。奥林巴斯坚守4／3系统也是其不得已的办法，由于没有推出过AF机身，想要使用其他厂家的机身显然也是不太可能的，因此最终奥林巴斯还是选择相对容易开发的4／3系统。不过奥林巴斯影像部门已经成了整个奥林巴斯公司的包袱，如果2006年4／3系统依旧没有太大作为的话，可能奥林巴斯真的又将与传统单反相机时代那样悄悄推出市场，而E-500则会成为当年的OM-4吗?

并且4／3系统还能走多远真的令人怀疑，这种处于经济和成像质量的权衡标准，在现在影像传感器成本大幅降低的情况下，究竟还能存活多久，很令人怀疑。

宾得(Pentax)：推广成了大问题

作为日系相机生产厂商中为数不多的同时拥有传统135和120相机生产能力的宾得，在数码时代一直没有太大的作为。2003年2月推出第一款数石马单反——Pentax*ist D，2004年年底发布Pentax*ist DS，2005年发布了Pentax*ist DL和Pentax*ist DS2，但是由于机身本身没有太大卖点，因此一般只会有传统宾得用户才会去考虑和选择这些产品，

因此现在对于宾得来说最缺的可能就是推广了。

尽管宾得在光学方面还是具有很深的造诣，但是宾得数码单反的推广却不是那么的顺利。首先宾得采用的ist D的命名方式让大多数消费者很难理解，现在宾得又推出了*ist DL、*ist DS2等机型，这些机型的特点，定位根本从机型名称上看不出来。由于都是600万像素的产品，并且几款产品之间的实际性能并没有太大差异，因此市场上可以说相当混乱。产品型号混乱还造成了一些用户无法购买到自己需要的产品，最终也影响了产品的销售。不过，可能是看到自身的不足，宾得将选择三星作为合作对象，但是，三星在光学及单反机身制造上无任何经验，而在相机的相关的电子技术方面，又没有索尼的优势。所以这段合作究竟能走多远，目前令人怀疑。

富士(Fujifilm)：事不关己，高高挂起

无论小型相机还是大幅面相机，富士都有涉猎，并且在机身控制上有其独到之处。作为很早就进军数码领域的老牌厂商，富士并不太在意普通市场的成绩，毕竟其推出的产品主要针对那些高端客户，特别是广告、影楼类用户，因此在与2005年也没有拿出新的数码单反方案，倒是2005年被人指责的数码单反制造工艺粗糙成了一个小插曲。2006年，富士可能与2005年一样保持低调，当然其新一代的主打产品也应该会如期出现，不过无论如何富士都好像是不参予普通竞争一样，因此事不关己，高高挂起。

富士S3 PRO是当前主打数码单反产品，这是一款优秀的中端数码单反机型。尽管由于尼康的限制，这款机型仍然使用了尼康F80机身，不过由于搭载了出色的SuperCCD传感器，使得其在人像摄影表现上略胜其他数码单反一筹。富士的S3 Pro相机卖得相当的不错，特别是在商业领域，因此富士将继续巩固其地位。在2006年推出新一代的S4 Pro，目前据称S4 Pro将成为一款直接面向高端的产品，但具体产品如何，目前我们还无法知晓。

柯达(Kodak)：技术在手，无惧竞争

作为最早推出数码单反相机的公司，柯达在最近几年的发展并不算良好，特别是随着佳能全幅面机身的出现，对柯达的高端地位产生了重要的影响，不过好在柯达在影像传感器、数码成像算法等领域拥有相当强的技术储备，因此即使应对竞争，其还是有把握对抗下去的，目前柯达的主流产品为SLR Pro，在2006年柯达极有可能推出超高像素的产品，而这些产品同样将只针对高端商业客户。

柯达自从2004年发布SLR Pro之后，就一直没有更多的新产品出现；不过相信2006年柯达应该会拿出新一代的超高像素数码单反相机，从而奠定其王者地位，不过柯达的日子也不好过，其影像部门的亏损一直是比较大的，只是其拥有众多的数码相机核心技术，靠技术来生存，柯达也应该没有太大问题。

徕卡(Leica)：品牌效应，拥有大批拥护者

作为光学相机业内的奇才，徕卡一直没有涉足过数码产品，虽然同松下合作推出过一些小型化数码相机，但这些都无法证明徕卡的实力，几年前才开发的徕卡数码后背直至2005年正式登场，而这种产品证实了传统单反相机依旧可以发光发热。

徕卡总是做一些让人摸不着头脑的产品，DigitaIModul R就是这样的产品，其经历了相当长时间的开发，却实现了采用传统机身配合这种产品就可以变相成为数码单反的产品。虽然DMR是针对徕卡用户推出的产品，但这种保护用户投资的做法，显然证明徕卡的初衷。在生产DMR之前，徕卡就宣称“习惯徕卡相机的用户可能并不适应其他产品，而使用数码后背可以让用户用最快的时间上手数码后背，并且获得同使用传统徕卡相机一样的感觉”。不过徕卡推出数码后背的做法可能并不是一种明智的做法，这样做可能会限制其客户群，很难把市场做大，同时这也将提升研发费用，毕竟徕卡在数码化时代并没有优势。不过，无论如何徕卡的这种DMR显然昭示了未来数码相机可以发展的另一个方向——那就是利用传统胶片相机来实现数码化，而这种方式对于大部分已经拥有胶片单反相机的用户显然是一个好事。徕卡的这种做法注定其不可能在市场上有太大的作为，在2006年徕卡也不可能有什么新的产品出现，因此2006年的数码单反竞争可以说与徕卡毫无关系。

索尼(Sony)：将是最大的变数

2006年数码单反市场将是一个竞争更加激烈的市场，原先的作为厂商高利润的数码单反产业，可能走向的将是和普通数码相机产品同样的道路，竞争必然会带来利润的降低。而竞争当中，大浪淘沙，群雄逐鹿，必然会有弱者会被淘汰。而对于尼康、佳能这样强势的厂商如何能够保持自己的强势地位，而做到最强，这是他们面临的问题。而对于其他的二线厂商，怎样在激烈的市场竞争中求生存，夹缝中求发展则更是关键。还有一些打算推出数码单反的厂商，我们对这些厂商的数码单反情节是否合理表示怀疑。除了索尼之外，也许其他厂商没有什么太大的胜算。

总结

松下计划和奥林巴斯联合推出4／3系统数码单反，现在看来本身4／3系统还能走多远还很难说，而使用4／3规范的松下数码单反能走多远就更难说了。也许不是“走多远”，是否能够“诞生”都成了一个问号。

前面已经说过，宾得本身在数码单反行业就处于劣势地位，加上完全没有经验的三星，以及用户对于三星品牌的数码单反能否接受，这都是非常大的问题。所以三星的数码单反计划同样不被看好。

2006年数码单反相机市场可能会在下半年走向高潮，索尼将推出数码单反，今年年初正式收编柯美也将加重索尼竞争的筹码，这是一个千载难逢的机会。所以，对于2006年的数码单反相机市场，索尼是一个很大的变数，尼康和佳能在中低端市场的竞争将更加激烈。