试论个性化消费对企业营销理念的影响

王郁琴

【摘要】21世纪是一个竞争更加激烈的时代，人们的个性化消费意识也越来越强，面对个性化消费中的感性特征，如果厂商仍遵循着传统的营销思路的话，就可能一败涂地，采取措施，实施新营销策略，积极应对才是上策。

【关键词】个性化；感性营销；消费特点

【中图分类号】 F274

【文献标识码】 A

【文章编号】 1008-1151(2006)04-0114-02