促进我国汽车出口的营销创新策略

程　杨

一中国汽车出口现状

随着中国经济的飞速发展，中国汽车的出口也出现快速增长的势头。据统计，2003年，我国共生产汽车443万辆，其中包括200万辆轿车。有一种流行的说法：一个国家的汽车产量达到400万辆时，就要大批量出口了。但海关统计显示，2003年我国汽车整车(包括成套散件)进口125129辆，整车(含成套散件)出口12．51万辆。其中，出口轿车2849辆；越野车648辆；旅行小客车4224辆；大中型客车2550辆；载重车25348辆；特种用途车88642辆。从以上数据可以看出，2003年包含大量成套散件在内，我国的汽车出口量仅占产量的3％。因此，无论在出口产品还是在出口营销方面，中国汽车企业都还只是处在尝试的阶段。具体表现如下：