线性规划在营销中对媒介选择的应用

胡以迪

在营销工作中，一般情况下每个月(或季度)均需要对本月(季度)市场和销售情况进行总结，同时就下月(或季度)的营销计划做出规划。而营销计划中，最重要的组成部分是：对市场潜力的预测(销售预计)和对目标市场的策划方案(市场策略)。其中．市场推广策略的成功与否，往往是能直接影响目标销售量的关键因素之一。企业的市场策略通常追求的是一种“有效反馈性”，即针对目标市场最大可能的扩大授众面，同时引起授众人群的良好反馈。那么，如何选择与确定媒介的投放次数；如何在费用预算允许的范围内，收到最好的效果呢?