财经类报纸零售监测研究数据（摘录）

慧聪国际

数据说明中国重点城市报刊零售监测是由慧聪媒体研究中心继报刊广告连续监测成功运作6年后，在积累了多年的零售发行研究经验的基础上，自主进行的一个长期连续研究项目。监测于2005年5月8日正式启动，覆盖北京、上海、广州、武汉、成都、南京、杭州等7个重点城市，包含都市类、财经类、时尚类、IT类、体育类、时政类、生活类、家居类等类别的200份报纸和杂志。

中国重点城市报刊零售监测以定期监控中国报刊发达地区的销售变化情况和探求有效零售发行策略为主要研究目的，力求为处于报刊零售发行价值链源头的平面媒体提供细致、真实、连续的报刊零售发行市场动态以及深入、严谨、权威的发行策略分析。

指标说明一个封闭的零售市场中往往存在着多份报纸的竞争，不论是作为竞争中的领先者还是落后者都必须明确市场竞争的激烈程度以及竞争对手所带来的威胁，以此作为根据来明确主要竞争对手并采取相应的竞争策略。

市场竞争指数主要考量零售发行市场主体间的竞争威胁程度，应用兰查斯特模型并能够对市场竞争程度进行度量：“如果市场中存在2个以上竞争主体时，按照市场份额由大到小排序后，相临竞争主体之间的市场份额比值大于1.7时，则后者不对前者构成威胁；小于1.7时则二者之间还存在激烈的竞争关系。”

总的来看，财经类报纸在一级城市的竞争比较激烈，各报之间基本不存在别的报纸难以逾越的竞争优势；而二级城市则存在比较明显的分层现象，比如武汉市场上《中国经营报》一家独大的局面，杭州、南京、成都市场上《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《经济观察报》三大财经周报将其他报纸远远甩在后面，形成的三足鼎立局面。其他报纸应该加强在二级城市的发行工作。