梵克雅宝：百年惊艳的秘密

乌　村

“珠宝是女人最好的朋友！”玛丽莲·梦露在《绅士喜爱金发女郎》里的一句经典台词，让彭伟铖会心一笑。彭的身份是法国顶级珠宝商梵克雅宝亚洲区董事总经理。10月21日，梵克雅宝在北京开了第一家精品店，正式进军中国市场。彭伟铖邀请了当红影星章子怡，引发了现场一阵骚乱。

是梵克雅宝吸引了中国女人？还是中国女人吸引了梵克雅宝？这个耐人琢磨的问题，可以从一组数字中得到答案。

目前，中国内地大约有1300万左右的人有能力购买奢侈品，市场价值约为20亿美元，占全球奢侈品销售总额650亿美元的3%左右，是全球第六大奢侈品市场。摩根士丹利估计，未来十年，当中国人均收入达到2500美元之后，中国的奢侈品消费者将达到1.6亿，中国人很有可能取代日本人，成为推动奢侈品行业的最大力量。

明年，也就是2006年，正是梵克雅宝品牌诞生一百周年。还有比这更好的运作中国市场的时机吗？毕竟，中国女人谈起爱情，都会说“百年好合”。

梵克雅宝的故事，始于一段浪漫的爱情故事。1896年，两个面临放逐命运的移民家庭的年轻人，一个是来自宝石世家的少女艾斯特尔·雅宝，一个是阿姆斯特丹钻石商的儿子阿尔弗莱德·梵克喜结良缘。这段传奇的旷世姻缘奠定了一个伟大品牌的诞生。1906年，阿尔弗莱德·梵克与艾斯特尔·雅宝的兄弟——查里斯和祖利安合作，在尊贵的巴黎凡顿广场22号设立了梵克雅宝的第一家珠宝精品店，从此翻开了梵克雅宝历史发展的第一章。

梵克雅宝的创意如天马行空、宛若天成，但却又不失其自然轻柔及高贵优雅的特色。在延续了法国尊贵典雅的传世风格的同时，梵克雅宝更以多样的珠宝材质和顶级的工艺技术，融合匠心独具的设计创意来向世人展现和诠释何谓绝对的完美。梵克雅宝坚信“时间或许是易逝而善变的，但我们所处的这个世界却是坚定不移地重演着往事和历史。这是一个关于忠诚的问题，是对祖先遗产及其价值的敬仰和尊重。”

在工艺技术方面，梵克雅宝一直秉承不断创新的精神，尤为值得一提的是其独创的“隐密式镶嵌法（Mystery Setting）”，是梵克雅宝珠宝制作水准达到登峰造极水准的标志。时至今日，这项工艺已经成为梵克雅宝的重要标志。

除了玛丽莲·梦露，从历史上的温莎公爵夫人、摩纳哥王后葛蕾丝·凯莉、伊朗国王与皇后，到当今的好莱坞巨星莎朗·斯通、茱莉亚·罗勃兹、小甜甜布兰妮等众多名流巨星，都是梵克雅宝的忠实拥趸。

以上是梵克雅宝风靡将近一个世纪的全部秘密吗？当然不，还有更重要的！敏锐感知市场变化、并迅速采取行动，才是梵克雅宝风靡一个世纪的主因。

从20世纪初开始，法国名流贵贾的视线便不仅仅只停留在凡顿广场上，海滨胜景和度假时尚席卷了整个欧洲大陆。梵克雅宝瞄准了市场走向，在1909年至1935年间大胆地在多个时尚的海滨度假热点和温泉度假胜地开设分店。

1939年，梵克雅宝作出了历史上最关键的决定之一，在大西洋彼岸的美国纽约设立办事处，随即进驻纽约第五街744号，时至今日依然未变。

第二次世界大战后，梵克雅宝于1974年再将珠宝王国的版图拓展到日本。进入80年代以后，梵克雅宝继续进军多个世界名城，并相继于香港（1982年）、伦敦（1983年及1995年）、首尔（1990年）、莫斯科（1997年）、迈阿密鲍利港（2000年）和芝加哥（2001年）等城市开设了自己的精品店。

2005年10月，梵克雅宝在北京开设了中国第一家精品店。“我们会向消费者提供所需的服务，甚至任由心意的订作，让每一个人真正享受到梵克雅宝的氛围……当然，价格和款式上也会有适合中国的策略。”彭伟铖说。