畅销书《曼昆〈经济学原理〉学习指南》是如何策划的

石会敏

提到《曼昆〈经济学原理〉学习指南》这本书的出版，就不能不提到2003年曼昆的《经济学原理》（中文版第3版）的出版。众所周知，该书是经济学入门的经典作品，2003年华章分社准备出版本书的时候，特意组织了项目小组，专门运作这本书的出版。

一本书的出版包括市场分析、找选题、翻译、编辑、生产、发行等很多环节，是一个很长的作业线，每个环节对书的出版成功与否都很重要！《经济学原理》因为是从国外引进的版权，之前在国内的名声已经很大，所以在这里就不再多介绍市场分析、选题这两个环节的情况，而要着重介绍后面的几个环节。

翻译这个环节。国内知名的经济学家梁小民教授一直是本书的译者，他的写作风格也颇似曼昆教授的风格。所以第3版我们仍然继续请梁教授翻译，但为了和国际同步出版，让国内的人更早地看到最新版的经济学名著，我们和梁教授通力合作，在国际版于2003年5月出版后4个月的时间内，也就是2003年的9月终于出版了这部经济学经典名著。其中，梁教授付出的辛苦，对这份经典名著的偏爱是我们一直难忘的。正是因为和译者的良好沟通，才能保证按时、按质地把书出版。

好多著名的出版读物上都提到过，编辑是一个寂寞的职业。细细想来很有道理！编辑为了把一本书以最优美的状态呈现给大家，可以说是煞费苦心，思考书名、版式、封面、用纸等等，只为了把自己精心培育的“女儿嫁得更好” ！但最后出名的是作者或是译者。曼昆的《经济学原理》是经济学中的经典名著，最大的风格特点就是“平易近人” ，是一部只要想了解经济学知识的人就能读得懂的书。出版这本书时，大家都有非常强烈的愿望，希望这本书的出版能为中国的经济繁荣贡献一份力量。那在封面上体现出这种思想就成了项目组成员思考封面设计时的关键要素。毋庸置疑，能用画面形式体现经济繁荣景象的当然就是宋代大画家张择端的《清明上河图》，最终大家一致确定用《清明上河图》中最繁华的一段作为《经济学原理》的封面，并形成华章经典丛书的风格：用《清明上河图》的一部分作为图书封面的一部分，作为华章分社经管图书经典系列的标志，以示经济管理图书为经济繁荣要做的一份贡献。

后面的生产环节也是重要的一个环节，以往可能出现的排版问题、印刷问题，在这本书的生产过程中都是要特别注意的。为此，封面颜色的设计、排版、印刷公司都挑选了最佳人选和最佳合作伙伴，以保证本书的出版质量。根据不同的读者的需求，《经济学原理》出版了平装、精装两个版本。其中平装版主要针对学生使用。精装版主要考虑对本书情有独钟，要珍藏的读者。为此，精装版特意采用进口轻型纸、全彩印刷，尽量保证原书的风格。

发行就到了最后“从量变到质变的阶段”。想让国人更多地看到大师的经典名著，公司就要保证在全国的新华书店、专业书店、大型书店全部都有他的身影，为此，机械工业出版社发行部的十几名地区经理分赴各地，保证各地的图书到货、上架。同时在北京召开新书发布会，同年又和MBA院长会结合，举办“曼昆一夜”文艺晚会。

每个环节的精心运作，使曼昆的《经济学原理》（中文版第3版）终于在国际版出版4个月后就出版了中文版。发行至今，整个曼昆产品（包括《经济学原理》（中文版第3版）的精装版、平装版、学习指南）的销售额已经达到几百万码洋。

机械工业出版社

（注：本文作者为机械工业出版社华章分社营销编辑）