论三维品牌

张平淡　李森林

从“制造大国”到“制造强国”的转变，从“中国制造”到“中国创造”的转型，自主知识产权的创新和自主品牌的建设是两个关键。可是，品牌建设是企业现实中所面临的一个重要挑战：许多企业有心(强烈的意愿)去打造一个百年品牌，有力(足够的资金)去进行品牌推广，不过，并没有形成多少本真品牌，不少企业在品牌建设方面投资不菲却收获不多，不少企业在品牌建设方面追求“短平快”而致使品牌“昙花一现”，不少企业想打造百年品牌却不知如何切入，这些足以说明我们企业在建设品牌方面还有许多本源性的问题没有真正予以解决。