对等原则下的商业广告翻译

蒲轶琼

商业广告利用文字、图画，音乐、表演等多种艺术形式来传播信息，具有大众性、商业性、民族性和时代性。同时，不同的国家或地区、不同的国际贸易体系。不同的政治经济、法律和文化以及不同的贸易环境造成了差异，形成了不同的市场特征，这就使其更具有跨国界、跨文化的特点。商业广告的翻译就显得尤为重要。它既要讲究翻译中的对等原则，还要具备一定的翻译技巧。