品牌延伸、多元化与核心竞争力

马瑞华　孙学辉　孔宪香

[摘要]通过品牌延伸实施多元化是企业发展的一条“快车道”，但是，如果把握不好，就会掉入品牌延伸的陷阱。那幺，什么样的品牌延伸才更有可能取得成功呢?为此，要把握两条几本准则：首先，基于核心竞争力的多元化战略是品牌延伸成功的基石；其次，品牌核心价值的单一性是品牌延伸成功的保障。

[关键词]品牌延伸多元化核心竞争力