差异化链及其应用分析

刘　佳　周文琦

[摘要]本文以迈克尔·波特的差异化战略理论和菲利普，科特勒的相关经典营销理论为基础，提出了差异化链的概念和构架，并将其作为一种有效的营销手段和工具加以分析。本文以招商银行大学生信用卡推广为例，详细分析了差异化链在现实中的应用情况。

[关键词]差异化目标市场市场定位