零售成本对称下制造商的定价战略

夏爱萍　王　丹

摘要：在零售商与制造商的渠道关系中，零售商渠道势力的增强使得制造商面临渠道利润分配比例缩小的威胁。本文通过数学模型分析了制造商应对强势零售商的定价战略。市场结构中两家成本对称的零售商为单一制造商提供的单个商品的销售展开竞争，处于强势地位的零售商向制造商规定商品的批发价格；处于弱势的零售商就由制造商给定批发价格。制造商从自身利益最大化出发，给定弱零售商的批发价格要高于强零售商的批发价格，从而强势零售商通过比弱零售商低的零售价格获得更多的市场份额，制造商也因此获得更多的利润。

关键字：零售商制造商定价战略