体验经济对体育营销的创新研究

朱建峰

摘要：进入体验经济时代，传统营销逐渐被体验式营销所取代。体验经济改变了人们的消费行为，使产品有了新的价值与生存空间；并把感性的体验和理性的评价相结合，创造了新的营销观念。在经济社会日益追求以人为本，以消费者为主的环境下，营销的理念和策略选择就越来越显出体验经济的价值和意义，为现代营销提供了新的思路。在体育经济的快速发展过程中，体验经济更具有时代特色。把体验经济新观念适时的融入体育产业，对于全面促进和提高中国体育经济的营销水平，具有一定的现实意义。

关键词：体育营销体验经济消费