免费玩转大上海

2005-04-29凌惠芬

上海采风月刊 2005年7期

关键词：徐汇班车免费

凌惠芬

身为上海人，深知上海是个“一睁开眼就想花钱”的大都市。但只要仔细留心观察，会发现生活在上海还是有许多可以免费的时尚事件。

1．上海免费吃喝攻略

正餐钱柜

钱柜每天都有免费供应，从早餐到夜宵，从汽水到水果沙拉，应有尽有，而且两天之内不会有重复。有经验的朋友告诉我，去钱柜吃，不一定要唱歌消费，诀窍就是只要赶在开餐的点去就行。去钱柜蹭吃的人可见还真不少。

每天我8点上班，5点下班，中午12点到1点有一个小时的吃饭时间，一般情况下,我只去吃中餐和晚餐（早餐、下午茶都赶不上），偶尔去吃顿夜宵，周六周日就说不准了。单位离钱柜黄浦店最近，每次进去服务员都会说“小姐欢迎光临，请问你几位”等等，对这些我都会习惯性地点点头，然后说找朋友，ok，理直气壮地直奔楼梯，随便那一层都行。一般在钱柜唱歌的人是不在取餐处吃的，这时我会比较艺术地端着盘子，装作在挑，每一样都尝一点，一圈下来，就能吃个八九成饱。ok，再去喝点果汁或是炭酸饮料百事可乐汤力水什么的，一顿饭就解决了。中午我会随便一点，晚上一定要完全吃饱才回家。每次在钱柜吃饭我心里都有一个愿望，要是再有点啤酒就好了。（为这事，我填过很多次的顾客意见卡向他们反映，可都如石沉大海，由此感觉钱柜的服务还是有缺陷的。）

免费大餐

天天去“我爱打折”（http://www.55bbs.com/）看看，这样就可以知道从商场到餐馆到运动馆等的最新打折信息，打折信息倒没什么，虽然超级省钱，但还是要花钱，主要了解最新的商场、饭店的活动，领取免费赠品，运气好还能蹭上一顿大餐。

2．免费“杂志”

我们一般都把免费广告册叫为DM杂志，上海印刷精美、格调迥异的DM杂志种类繁多。像《生活在上High》、《下一站》（地铁生活广告）、《Metrozine》、《Quo》、《That's Shanghai》等，它们以别具匠心的设计和精美的印制，用感性的、时尚的、轻松的笔调对商品做出故事性的演绎，在保持图像视觉冲击力的同时，也注重文字的阐释功能，由这两者的互相配合共同倡导一种现代都市的生活理念，而这种生活理念正是击中了一个个都市年轻个体的“软肋”，使得他们能够暂时问心无愧、光明正大地冲破传统价值理念对自己的或隐或显的制约，关爱自身的精神生活和人生欲求，使得生命呈现出一种飞扬状态。

这里所说的免费广告册，虽是免费，但也不是任何什么地方都可以拿得到。广告册的编者就读者的“年龄”、“性别”、“月收入”、“职业”、“哪里人”、“业余时间和周末出去玩得多吗”、“你在哪里读的high”、“你最喜欢什么话题”等问题作了一个调查。笔者向某广告册的新任主编孟女士了解到他们的调查结果，得知，他们的读者对象定位在25-35左右年龄的高薪人士，包括他们的客户、会员。杂志的发放地点一般放在一些娱乐场所、餐厅、咖啡馆、外企等场所。别对这种发送形式不以为然，其实，正是这些场所出入往来的人们才是他们广告的对象，才是广告内容的真正消费者。

我们以免费广告册里的一个“派对”为例，看看这其中的身份，“沿着长长的吧台穿过形形色色的人群，白领，商人，美眉，斜倚着的，懒坐着的，三五围聚的，笑谈的声浪有时比乐队还响还吵，空气里弥漫着兴奋的味道。”

在这个“派对”的回顾词里我们看到的是“白领”，“商人”，“美眉”的身影在这里晃动。在另一个“吧”的介绍中，我们可以看到其中饮品的价格，大杯啤酒人民币36元到38元，小杯为26元，一壶是88元，一瓶英国Guinness或者德国Weizen要55元，而雪碧则是40元到45元。而这其中的客人则为“上流社会的纨绔者”，而且它本来就是纯粹的英文介绍，这就自然地面向着外国人和在国外受过高等教育的“海归派”，看来月份牌中的“普通小市民”与它是无缘的了。

但是，我们不难从中找出这些免费广告册的一些共通特征，那就是：他们的年龄大约在三十岁上下，几乎都受过很好的教育，有些还有海外求学的经历，凭借自己的知识和能力做着一份体面而高薪的工作，虽不能跻身新贵的地位，但生活远比其他阶层的人要来得宽裕。

阅读广告图像，从图像中解读出它所蕴含的关于我们这个社会的整个信息，比如生活实情，历史背景，社会心理，风尚习惯等等，是读图的一大内容。广告的作用本来是提供信息以促进销售，但它已逐渐演变为对消费者的“说服”（或隐藏的说服）和对消费的管理。人们或许能抵抗命令式广告，但却越来越容易接受陈述式广告。换言之，上海人正日益把广告作为次级消费品、作为某种文化表现来接受。广告成了社会的奢侈品和社会的自画像。

3．免费公园

4月1日起免费开放及已免费开放的122座公园名单：

鲁迅公园，人民公园，长风公园，复兴公园，杨浦公园，中山公园，和平公园，闸北公园，曲阳公园，康健园，漕河泾开发区公园，临江公园，滨海公园，交通公园，天山公园，三泉公园，淞南公园，珠溪园，岭南公园，古华公园，宜川公园，大华行知公园，真光公园，陆家嘴中心绿地，蓬莱公园，徐家汇公园，古城公园，广场公园(黄浦、卢湾)，襄阳公园，滨江公园，华漕公园，衡山公园，黄浦公园，闵行体育公园，东安公园，惠民公园，华山儿童公园，淮海公园，闵联生态公园，莘庄公园，内江公园，天原公园，张堰公园，古钟园，长寿公园，松鹤公园，儿童交通公园，金山公园，川沙公园，海棠公园，延春公园，水霞公园，古松园，长青公园，梅川公园，工农公园，新虹桥中心花园，荟萃园，蔓趣公园，未来岛公园，民星公园，华山绿地，亭林公园，泾东公园，甘泉公园，四平科技公园，凯桥绿地，枫溪公园，高桥公园，梦清园，彭浦公园，新泾公园，西康公园，临沂公园，清涧公园，不夜城绿地，延虹绿地，静安公园，济阳公园，祥和公园，波阳公园，瀛洲公园，绍兴公园，上南公园，泗泾公园，平凉公园，昆山公园，南园公园，南浦广场公园，思贤公园，曹杨公园，霍山公园，安亭公园，金桥公园，古藤园，兰溪青年公园，爱思儿童公园，丽园公园，塘桥公园，永清苑，复兴岛公园，凉城公园，红园，泾南公园，漕溪公园，友谊公园，宝山烈士陵园，丰镇公园，闵行公园，名人苑，泗塘公园，吴淞公园，川北公园，管弄公园，普陀公园，航华公园，月浦公园，嘉定青少年活动中心，吴泾公园，光启公园，沪太公园，罗溪公园。

4．免费班车

目前，上海能够提供免费班车的主要是位于各区街道的超市、大卖场。例如乐购、易初莲花、家乐福、物美、易买得、大润发、世纪联华等等。超市根据区域来划分线路，免费提供班车接送前来超市购物的顾客，为购物者提供方便。

除了超市可以提供免费班车之外，还有其他一些途径让消费者搭乘这样的免费班车。比如，某某展会或者活动期间，展会活动主办方一方面为了让更多的人来参加展会，另一方面也是一种宣传推广作用，为大众提供免费班车，双方都得利，何乐而不为呢？例如，房展会。

此外，一些商家为了吸引更多的消费者，也推出方便市民的免费班车。例如，购买了某生活小区房产的业主，可以根据购房合同或者相关附加合同，或者在办理了相关手续之后，便可乘坐生活小区的免费班车。

在市场竞争激烈的时代，大型超市和卖场开通连接社区的免费班车已不足为奇，医院为了方便居民看病也开出免费班车。武警上海总队医院领风气之先，分别开通了两条抵达医院的免费班车线路，深受居民欢迎。

武警上海总队医院位于上海西郊，近年来随着上海城区建设的迅速发展，这里开始出现连片的居民小区，居民数量快速增长，与之相矛盾的是，医院与这些社区之间的公共交通建设尚未跟上，居民看病难的问题日益凸显。在医院的意见簿上，很多来就医的居民都提出：希望医院能像大超市那样把免费班车开到家门口。在医院方面的努力下，免费班车很快就驶进了社区。

5．免费停车场

徐汇徐家汇漕溪路41号汇嘉大厦，地下 30分钟内免费

徐汇徐家汇肇家浜路（近天平路）汇金百货，地下 30分钟内免费

徐汇漕宝路（桂平路口）新苑大厦，院内

徐汇天钥桥路（八万人体育场旁）世纪联华，广场

徐汇船厂路（近中山南二路）易初莲花，广场

徐汇龙华路（近龙华寺）

乐购，广场

徐汇桂林路（田林路口）

好又多

宝山新沪路（近沪太路）

九百家居，院内