奢侈品在上海

陆娇娇

在拉丁文中奢侈品就是闪闪发光的东西，比如钻石、黄金。从营销学角度看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。而奢侈品在不同的时代、针对不同的人群其含义各不相同。对于有些人来说,奢侈品可能是一辆劳斯莱斯；但对另一些人来说，可能是一份哈根达斯。过去提起奢侈两字，会令人联想起毛皮大衣、高级珠宝和劳力士手表。而近些年来，在工业化和物质化逐渐发达的中国，奢侈却被赋予了新的含义，炫耀财富已不再是奢侈的象征，取而代之的是平时难得收获的生活体验。短短的几年间，中国的奢侈品消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，中国已进入奢侈品消费初期。

在上海，奢侈品是有钱有势的人的专属品，是体现自我身价的象征。奢侈，从某种程度上来说，是带有着强烈资本主义气息的东西，是奢华、奢靡、浪费、虚荣的同窗好友。所以，基本上是和工农兵无缘的事物。于是，关于奢侈品的探讨就注定是放在空中楼阁的礼堂里了，它们是上海的特殊一族。许多到过上海的名人都曾这样形容过上海：上海是精致独到的；上海是丰富多元的。这些对上海的印象就注定了上海是奢侈品的又一个天堂。

奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。今天的奢侈品就是明天的必需品。奢侈品是一种文化现象，需要时间的积累，素养的熏陶。

高级香水

许多上海女人唯一喜欢的香水便是迪奥的茉莉花香水，因为这款香水是最符合上海女子气质的味道。1956 年推出的迪奥茉莉花香水，揉和了茉莉花、铃兰等花香，共花了6年的时间才完成，被推选为五十年代的经典香水，享有“迪奥中的迪奥”的美誉，成了往后创造典型女性柔美气质香水的典范。纤细柔美又优雅的气质，最能代表迪奥心目中的女性形象。在法国习俗里，为心爱的人献上五月的铃兰，代表着美丽的爱情，而铃兰的神秘特性，可以带来成功与好运。

无庸置疑，喜欢迪奥香水的女人是真正奢侈品的主儿。她们非常清楚地知道自己该要的是什么；怎样才能使自己更具女人味、更富有魅力，香水对于许多人来说本身就是一种奢侈品，而迪奥的香水更是奢侈品中的王。在上海，迪奥是奢侈品的象征。

有许多上海女人都疯狂地喜欢香奈儿，从香水到服装、配件、小饰物，几乎每一样自己要用的东西都能将它们贴上香奈儿的标签。最富盛名的就要数香奈儿5号了，它的问世在香水界掀起了翻天覆地的变革。香奈儿5简洁的包装设计引领潮流，甚至被著名的纽约大都会博物馆永久收藏，至今仍是全球销量第一的香水。香奈儿曾被称为“法国时装之母”，在人们心中，她不仅是个优雅的品牌，更是一种自信、独立现代的新女性标志。毕加索称她是“欧洲最有灵气的女人”，萧伯纳给她的头衔则是“世界流行的掌门人”。香奈儿是一位专注于工作、意志坚强的女性。她白手起家，凭借她非凡的创造力和永不妥协的精神成为了首屈一指的设计大师。她用奢侈彰显她权威、旺盛的精力，她的唇角永远是上扬的。那是一种乐观的表情，一种对生活从未失望的信心。香奈儿彻底改变了妇女的着装观念，她倡导的“简单”概念，颠覆了当时的流行时尚，在20世纪时尚界掀起了变革。时至今日，香奈儿的产品包括：成衣、配饰及包、鞋；化妆美容品及香水；高级订制服和高级珠宝及手表。

可见，在中国，小资的故乡上海和香奈儿的气质很是切合。能拥有全套的香奈儿产品成为了都市时尚人的象征，于是就决定了奢侈必定是属于精神的，虽然他原本就源于物质。法国人的浪漫和上海人所要追求的情调似乎是浑然天成的相似。在上海，只要那些有能力、有点品味、有点追求的人，无论男女，都会莫名地崇拜法国、崇拜巴黎，于是那些奢侈品就有了存在于上海、立足于上海、发展于上海的理由。

高级时装

记得阿玛尼来上海时还真是惊动了不少人，媒体的闪光灯日夜兼程、摄影师的眼睛目不转睛、连电影明星都俯首称臣，杨紫琼、关之琳等众多明星都一一到场。是什么，究竟是什么魅力让这个快年入古稀的老男人那么受欢迎？是魅力，品牌的魅力。“阿玛尼”象征了对女性魅力的深入挖掘，象征着真正了解魅力女人的需要，象征着对个性生活的理解，象征着打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格，树立真正的优雅状态。好莱坞甚至还流行了一句话：“当你不知道要穿什么的时候，穿‘阿玛尼就没错了！”。作为二十世纪八十年代意大利时装设计走向世界的拓荒者，乔治·阿玛尼的设计天分和强烈的个性风格以及对品牌的成功经营使他获得了世界性的名望和影响。

阿玛尼象征了一种奢侈的生活方式，因为即使是一件满是破洞的牛仔衣也要好几千块人民币，普通人和阿玛尼无缘，只有真正享有奢侈生活的人才能懂得阿玛尼的真正含义。而阿玛尼就这样在上海登陆、开了他的第一家旗舰店，开辟他的中国大陆市场。让中国人也感受一下什么是奢侈的服装、什么叫奢侈的生活。

如今在位于上海市中心的恒隆广场，1到5楼的商场汇集了法国Cartier、DUNHILL、DIOR等诸多国际一线著名时装品牌。这座"浦西第一楼"被看作是国际顶级名牌的走秀场，几乎可以说，每一个品牌都把它们在中国的旗舰店设在了恒隆。

高级服装作为奢侈品中的家常便饭有着它足够的拥护人群，它是上海人追求个性、张扬、独立、与众不同的象征，同时又是一种体现自我生活方式和价值观的印证。所以，从这个侧面上来看奢侈品还真不是一无是处的，它有时可以给你信心和魅力。

品牌珠宝、手表

在上海的几大高档商场里陆续出现了100多万元的劳力士手表、30万元的卡地亚胸针、500万元的钻石。而代表品位和财富的高级钟表、珠宝制造商卡地亚，自1992年开始在中国经营，目前在中国已有3家精品店，30余个销售点。事实上卡地亚在上世纪初就完成了在当时全球三大时尚之都巴黎、纽约和伦敦的布局，使公司成为第一个实际意义上的珠宝跨国公司。卡地亚三兄弟魄力惊人，不断向皇室贵族呈献卡地亚的最新创作。1904年，英国国王爱德华七世颁发第一张皇室委任状给卡地亚，并给了卡地亚“珠宝商的皇帝，皇帝的珠宝商。”的美誉。在各国皇室和达官显贵眼里，卡地亚是制造首饰和皇冠的行家，不仅渐成奢华与品位的代名词，还不断引导着设计潮流。它最早通过铂金的成功使用使其"花环风格"踏入完美境界，仅爱德华七世就曾让卡地亚制作27顶皇冠作加冕之用。

作为表业里的又一个奢侈品牌，浪琴表认为奥黛丽·赫本是优雅的代名词。优雅是浪琴一贯的旗帜，也是始终追求的目标，它构成了浪琴表作为奢侈品的个性，"一个商品要成为一个奢侈品，必须要有个性，还要有质量的保证。"而赫本丰富的内涵以及人格魅力又阐释了浪琴表追求质量、品质和技术创新的另一个"奢侈"要素。起源于1832年的浪琴手表是瑞士制表业中历史最悠久的商标，1889年，上海有了浪琴表的踪迹；1911年，在中国报纸上便出现了浪琴表的广告。1994年，浪琴表重新投入中国市场，2003年，浪琴表在中国的销量达到了全球第一，超过意大利和日本。而在上海，浪琴表更是许多人的最爱，销量斐然。

上海毫宅的"新富人区"

国外有一种对"豪宅"的定义是：一个社会的少数富裕阶层通过市场方式过度占有社会稀缺资源的一种居住状态。这种定义的隐含意味是：豪宅，是为满足社会富裕阶层对稀缺资源较多占有的一种欲望而定制的。在具象的形态上，豪宅被分为城市豪华公寓和郊外花园别墅两种物业类型。

要问中国首个世界级富人区在哪里，回答是上海。在2004中国十大超级豪宅排行榜上，以单栋售价最高达1.3亿元的上海紫园别墅被评为中国第一豪宅。像"上海紫园"这样的超豪华别墅在上海还非常稀少，而建造超豪华别墅，打造真正的富人区有助于提高上海城市的总体形象，有助于提高上海城市本身的品质。从根本上说，城市"富人区"的出现是一个城市走向发达和成熟的标志。

上海的富人区有新旧之分。把虹桥古北区称为"旧富人区"，把佘山称为"新富人区"。上海要吸引全世界的投资，就必须有像美国长岛这样的豪华居住区，只有向外来投资者提供好的生活品质，上海才更有吸引力。

也许正是由于上海所拥有海纳百川的特质，所以，在上海能培育出最奢侈的奢侈品，也意味着奢侈品的前景广阔无限。

周董演唱会将骑上顶峰

七月对于上海的年轻人来说，头等大事莫过于杰伦演唱会了。这次演唱会一改过去由美特斯邦威主导，而是由来自台湾的自行车生产厂“捷安特”为特邀主办方，以“骑上顶峰，无与伦比”为口号，7月1日在八万人体育馆唱响。与此同时，“捷安特”在八万人体育馆建造的“捷安特上海生活馆”也将正式揭幕。捷安特上海生活馆提供攀岩等时尚活动让现场观众自由参与，而且Magic Power Dancer舞群、捷安特BMX车队的精彩表演都将为观众展现新一代年轻人的时尚生活。正式开幕前，生活馆将进行试营业，并通过购买指定捷安特自行车免费赠送“无与伦比”演唱会入场券。

据悉，届时在八万人体育场将聚足五万人气，在长达三个小时的狂欢中还将邀请到南拳妈妈和温岚助阵。相信此次上海“无与伦比”的质量比较之前的台湾、香港演唱会将有过之而无不及。另外，捷安特公司相关负责人披露，由于此次“无与伦比”的日期恰逢高考之后，为了关怀广大学子，周董将与捷安特联手，挑选出上海市十名幸运考生，每人将获赠由捷安特提供的spry炫酷单车一部。届时幸运考生的准考证号码除了会在演唱会现场公布以外还会发布在捷安特相关网站上。