行业报新闻信息资源的深度开发

张培顺

我们这里所说的行业报新闻信息资源深度开发，是指行业报新闻从业人员对新闻媒体已经获取的客观存在的新闻信息资源，根据媒体自身功能、特点和定位，针对目标受众需求，以独特的角度和方法展现其内涵和实质，进一步揭示新闻信息资源所蕴涵的本质意义，从而提升新闻信息资源使用价值所进行的一系列开发工作。

公共信息：独家开发、纵深开发、拓展开发

行业报新闻信息资源的深度开发，从信息分布层面上可采用三种方式：

一是对社会公共新闻信息资源的独家开发。行业报可根据相关性、贴近性原则，注重选择这样一些公共信息资源进行开发：一类是特别重大的时事政治新闻。因为这类新闻信息特别重大，需要本行业读者的参与，将对行业报所在行业的发展产生深远的影响。另一类是国家关于行业的产业政策新闻。因为这些政策与行业发展直接相关，行业报拥有熟悉、了解行业的优势，完全有可能以最快的速度进行深度开发。还有一类是世界重大产业经济新闻。在全球经济一体化的时代，这些事件对我国相关行业和产业的影响大多是直接的，如世界油价上涨、顶尖高新技术研发成功等等。

二是对行业内部新闻信息资源的纵深开发。生在行业内，长在行业内，行业报目前依然拥有熟悉、了解本行业情况的先天条件，拥有社会其他媒体难以建立的人际资源、关系资源。这些有利条件，使得行业报完全有可能将行业内部新闻信息资源进行纵深开发，做深做透，以满足行业内读者认知、把握行业经济问题的深层次需要。应该将行业内读者关心的热点、难点、疑点问题作为深度开发的重点。

三是对相关行业新闻信息资源的拓展开发。相关行业新闻信息资源，是指发生在与本行业直接相关的上下游行业的新闻信息资源。每个行业都有与本行业直接相关的上、下游行业，发生在与本行业相关的上下游行业的新闻信息，对本行业的生产建设和经营活动都会有直接或间接的影响，都会引起本行业内读者不同程度的关注。行业报对这类新闻信息应该比其他社会媒体更敏感，对这类信息从本行业的角度进行拓展和延伸处理，找出这类信息与本行业生产、建设和经营的关联点，拓展和延伸这类信息的内容价值，从而为本行业的发展提供借鉴或商机。

实际操作：整合开发、二次开发、宏观开发

行业报新闻信息资源的深度开发，从实际操作层面上可分为四个层次：

一是对零散新闻信息资源的整合开发。零散新闻信息资源中既包含有社会公共新闻信息资源，又包含行业内部新闻信息资源和相关行业新闻信息资源。对这类新闻信息资源的整合，首先要整合新闻信息资源渠道。要在弄清楚几大类新闻信息资源的渠道各有哪些的基础上，进行集中统一管理。其次要在整合资源渠道的基础上对新闻信息进行分类处理。对同一类的甚至相同主题的新闻信息，可以从不同角度进行开发，从而形成规模声势。最后在分类同题处理的同时，筛选出重要新闻信息进行深度加工。

二是对原创新闻信息资源的二次开发。由于受各种条件的限制，行业报获取的各类新闻信息资源里，除本行业内部新闻信息大多由自己采写外，采用的社会公共新闻信息和相关行业新闻信息基本上不是由自己原创，而是利用了其他新闻媒体的成果。经过授权后，行业报可对其他新闻媒体采写的原创新闻信息进行二次加工处理。这样原创信息就融入了行业报自身的观点、看问题的角度、解决问题的方法，新闻信息的含金量就会因此增值，对读者的吸引力也会因此提高，行业报自身的价值也因此体现出来。

三是对微观新闻信息资源的宏观开发。微观新闻信息资源，是发生在某个局部、某个阶段、某个细节上的新闻信息。将这类新闻信息中具有全局意义或典型意义的新闻价值挖掘出来，就是微观新闻信息的宏观开发。行业报面对的是行业读者，从最基层一线的企业员工的喜怒哀乐、酸甜苦辣，到行业高层经营管理者的发展思路、经营方略，都是行业报的报道对象。对这类新闻信息资源进行宏观开发，不仅可以增强报纸版面内容的可读性，而且还可以透过微观看宏观，透过现象看本质，透过部局看全局，从而提高行业报新闻信息产品的品位和档次。

四是对宏观新闻信息资源的贴近开发。特别重大时事政治新闻、国家产业政策新闻、世界重大产业经济新闻、本行业和相关行业高层管理者的经营方略和发展战略新闻，都是行业报的宏观新闻信息资源。对宏观新闻信息资源进行贴近开发，就是要找准宏观新闻信息与本行业的相关点或连接点，拉近宏观新闻信息与本行业、与本行业读者的距离，以符合本行业读者阅读习惯的表达方式进行深度开发。如在报道国家有关石油石化行业的某一项产业政策时，行业报不宜就事论事，照搬照抄了事，而应告诉读者这一产业政策与本行业最相关的地方在哪里，就读者最关心的问题进行解疑释惑，可以围绕这一产业政策的出台介绍一些背景知识，甚至可以预测这一产业政策可能对石油石化行业带来的长远影响。

报道形式：连续报道、系列报道、组合报道

在深度开发新闻信息资源的同时，还应以报道结构的设计创新，实现新闻信息资源的优化配置，以提升新闻信息的价值含量。行业报新闻信息资源的深度开发，在新闻采编应用实践中一般常用的有三种结构模式。

一是连续式报道。行业报通过对获取的新闻信息资源进筛选和分析比较，选择具有典型意义的新闻事件或新闻人物在一定时期内进行持续性报道。这种报道方式注重报道内容的连续性，通过追踪事物发展变化的过程和追溯以往事实的轨迹，探索事物的来龙去脉和问题的本质。这种报道方式是人们在对新闻事件的结果并不知晓的情况下，伴随新闻事件的进程和人们对事件认识的深化，层层深入地展开报道，因而特别能激起读者的关心，吸引读者的参与。

二是系列式报道。行业报围绕行业关心、读者关注的某个热点或难点问题从不同角度、不同侧面、不同层次，运用不同体裁进行全方位报道。这种报道方式不是单独地去追踪或描述事件的发展过程，而是运用新闻工作者的眼光，客观报道现象，冷静观察问题，深入分析原因，把解决问题的思路和方案立体地展现在读者面前。这种报道方式，在反映现实、揭露问题、推动工作上具有较强的穿透力。系列报道方式，在行业报配合行业解决当前热点问题以推动工作进程时用得最多。

三是组合式报道。在同一主题下集合几篇不同内容、不同体裁、不同来源的新闻稿件，形成综合性和整体性优势，使主题在集纳与组合中得到升华。组合报道是行业报最常用的报道结构方式，常常在同一期报纸的不同版面都会有这种报道方式的出现。组合式报道较之连续报道、系列报道等深度报道方式，版面视觉冲击力更强，版面强势更突出，而组稿难度又相对较小，因此容易被版面编辑所采用。