胡润：中国的名利之路

他来自他乡异国、一无所有，他渴求财富。于是他在中国走了这样一条路——首先，博得巨大的名声；其次，凭此义无返顾地进行商业运作。这种模式，他没有说，他只是在做，他是胡润。

对于中国的富人阶层来说，他曾经代表着《福布斯》，一个能将他们推向世界、让他们在整个地球上“扬名立万”的人物。而对于那些迫切想在中国寻找合作伙伴的外国人来说，他是中国富人俱乐部的“领队”，是他“不容分说”地让中国富人暴露在了世界的聚光灯下、来了一场“称斤论两”。

他像是一个“空手道”的高手，原本手中全无，却在世界与中国的交相辉映中，握住了中间的“焦点”：仅仅是凭一张从“业余、粗糙”起步的中国富人财富排名的榜单。

而仅仅因为这张榜单，他在中国博得巨大的名声。“利”伴“名”而生，这是我们目前所处时代的一个基本特征。于是他在中国的经历，正在演化成“一条令人眼花缭乱的财路”。

在胡润的成长过程中，似乎很难找到他曾腼腆地总结自己之所以达到今天地位的主要因素：“有一点战略眼光，有一点胆子，有一点说服能力，有一点执着，有一点运气。”

1988年，一句日文都听不懂的胡润竟一个人背上行囊来到日本，胡润第一次感受到亚洲这片土地的神奇。而成为他日后人生转折点的是，他喜欢上了中国汉字，并开始对中国产生了兴趣。1990年胡润第一次来中国，1997年到上海工作，在他的个人感受中，中国的变化让人惊奇。而他每次回英国，遍布欧洲各地的朋友也总在询问同样一个问题：中国在短短的时间内，到底是什么力量促使它发生了如此大的变化？

胡润认为，世界对中国的关注已经到了一个临界状态。他隐约地感到，这其中肯定暗藏着机会。他捕捉到了中国民营企业崛起的脉搏，并开始关注中国“最先富起来”的那个族群。

“很多国家都有本国富豪排行榜的榜单，而当时中国还没有，于是我想，那我就来做这件事情吧！”这个突发的灵感让胡润兴奋不已。

他找来两个朋友，利用业余时间开始了“中国大陆富豪排行榜”的编排工作。

说起来，最初的这张排行榜的工序更像是在干一件体力活，尽管烦琐却极易着手：通过大量的剪报、互联网的搜索功能收集资料，再利用上市公司的股票反映资产情况，从中寻找中国最有钱的人。仅此而已。

在折腾了几个月后，胡润好不容易拿出了一份仅有19个人的中国大陆富豪排行榜。

要想让人们知道这样一份榜单，从而知道制作这份榜单的人，胡润明白，自己可以是微不足道，但是，一旦攀上了高枝，它的高度也就变成了自己的。

他必须找到一个“有分量”的传播途径。

很快，他锁定了三份世界闻名的商业杂志：《福布斯》、《商业周刊》和《财富》。在查到杂志的联系方式和总编名字后，胡润心神不宁地将这份19人名单分别传真了过去。

“第二天《福布斯》就给了我答复——很有兴趣！”胡润狂喜不已，他明白，自己的决策是对的，世界果真在关注中国，而他自己把握住了一次难得的机会。

2000年，早就有意要打开中国市场的《福布斯》找到胡润，特邀他与《福布斯》杂志的全球副总编辑霍洛威等人一起来合作完成本年度的“中国50人财富人物排行榜”。

胡润紧紧地抓住了这个机会。在英文版排行榜发布的同时，他将榜单翻译成中文，投给了中国影响最大的报纸之一《南方周末》。榜单一经发表，中国的其他媒体群起热炒。

一时间，“先富起来”的族群突然曝光在了公众的视野，那些以亿计的财富数字犹如雷电般击中了中国普通老百姓的神经，不管你接受也好，无法相信也罢，人们突然看清楚了：不少与自己身体结构别无二致的人，正在以无法理喻的几何空翻速度积累着财富。

2001年胡润辞去了安达信的工作。他将富豪榜的上榜人数扩充到了百人，而从这一年开始，胡润在中国展开的富豪调查工作也受到了越来越高的“礼遇”。

1999年的排行榜，胡润根本就没能联系、更别说见到榜单中的一个富豪。直到2000年，他和他的团队也才见到了5、6位富豪，而在2001年，胡润已经能够约见到榜单中1/3以上的人，并与上榜富豪全部联系上。到2002年，胡润及他的团队已经能够“跑遍了约20个省市，见到了一半以上的上榜者，并与所有的人都建立了联系。”

接下来，人们竟然看到“胡润抽着广州的红双喜，在广州某著名宾馆会客一批又一批”的景象。2003年3月31日，在北京大学光华管理学院，胡润与张维迎共同组织了《中国财富品质论坛》。论坛盛况空前。来自全国各地的媒体和北大学生，并没有因为胡润的“下岗”而丧失热情，他们挤满了会议大厅，并非常爽快的掏钱购买了胡润不失时机推出的“胡润财富系列”新书。

7月22日，上海威斯汀大饭店。胡润又成为了《中国货币》企业家峰会的组织者。参加这个峰会的都是中国企业界的重量级人物。东方希望刘永行，正大集团谢国民，娃哈哈集团宗庆后，搜狐张朝阳，万科集团王石，瑞安集团罗康瑞……

让人惊羡不已的是，这个只有一天的峰会，却获得了六家赞助商的鼎力支持：AT科尔尼、宾利、第一东方投资、MACALLEN、维珍航空、瑞士信贷——个个威名远播。

面对如此盛大的富豪集会，一个参会的企业家以一种难以置信的口吻说：“也只有这么一个胡润能够把这些顶尖人物聚到一起来。”

英国首相托尼·布莱尔也来了。尽管他刚刚与上海市市长会完面，尽管他在上海呆的时间一共才只有四个小时，但面对这次中国顶级企业家的集会，他无法抗拒胡润发出的“请您来发表演讲”的邀请。

2003年，胡润的日子越过越红火。

“我不知道今年还有没有一个峰会能够超越这个。”看到眼前热情似火的各路媒体，胡润似乎也顾不得谦虚。而面对比较“八卦”的提问：“胡润先生，这次峰会你赚了多少钱？”他忙不迭回答：“还可以，还可以。”

现在，作为“欧洲货币”独立合作方的胡润已经有了更大的空间施展拳脚。

节选自《mangazine名牌》杂志