冰箱业：三大巨头登台打擂未来市场谁主沉浮

华　仔

去年年底，海尔不事声张地将30多款冰箱大幅降价。今年3月初，科龙电器紧随海尔， 大张旗鼓地将旗下三大品牌80余款冰箱降价，震惊市场。一时间，中国冰箱市场上硝烟升腾 ，杀机四伏。

4月4日，新飞在广州宣布：从即日起，对旗下15款主销型号冰箱实施降价，同时推出涵 盖高、中、低不同价位的三大系列30多个品种的新款冰箱，强力反击竞争对手的降价动作。 “我们从不惧怕任何形式的竞争，在产品价格上也是如此。新飞冰箱有充足的实力与竞争对 手抗衡，并确信自己会成为最终的赢家。”新飞电器董事副总经理王建华紧握着拳头说。

如今，原本不动声色的新飞也加入了降价的行列，掌控冰箱市场大半壁江山的三大巨头 ———海尔、新飞、科龙全部登台“武打”，使中国冰箱业从今年卷入最激烈的一轮降价战 。

今年的降价战最为惨烈

这些年来，家电业的彩电、空调等品种价格战打得炽热如火，且一浪高过一浪，唯有冰 箱业一直波澜不兴。但现在冰箱业突然来了个180度大转向，硝烟弥漫，爆发“5年来最严峻 的价格战”，是什么因素让海尔、新飞、科龙这三大巨头突然性情大变呢？

业内人士指出：这是冰箱业深层次矛盾久积成疴后的集中爆发。据统计，中国冰箱业的 年产能有2500万台之巨，而国内市场年容量却不足1000万台，加上出口按企业自报数合计为 550万台，仍有高达1000万台的产能无法消化，造成设备闲置开工不足，折旧费用居高不下 ，厂家们都想降价上量摊薄折旧来降低成本。同时由于产品同质化和外资品牌的压力，以及 “新军”们低价冲击市场，巨头们无法安之若素，等来等去终于按捺不住。而海尔先下手为 强，另两家巨头就更是没有瞻前顾后的必要了。

家电经销商们给出的解释是，新飞冰箱去年强劲的表现，尤其是新飞A＋、A＋＋冰箱系 列独领风骚才是主要诱发点。来自湖南的一位经销商透露说，从前年开始，新飞趁着国家大 力提倡节能家电的背景，在大家都还犹犹豫豫之时，像当年大推无氟冰箱一样赌注节能产品 ，结果一赌而成功。于是，2004年各大品牌纷纷跟风，把自己的产品提高能效等级推出新款 节能冰箱，也命名为“A＋＋系列”，并拉低市场价格。

王建华对市场的种种传言不肯正面评价，只是拿出数据来说明新飞冰箱节能系列的增长 ：其A＋、A＋＋系列产品，仅去年一年其中的节能产品销量就有100万台之巨，而BCD－182C H一个型号就销了16.4万台！

价格战使冰箱业雪上加霜

据一位冰箱制造专家估算，仅仅由于钢材和化工原材料涨价，目前每台冰箱的制造成本 就要比去年同期增加40元左右，虽然各大冰箱巨头纷纷采取各种相应措施努力消化这种压力 ，但是原材料涨价带来成本的上升已成定局。

另一方面，冰箱业早已是微利行业，现在成本上涨的压力高罩，冰箱产品却在大打价格 战，这中间的强烈反差使人不能不担忧整个行业的未来。

一位家电业专家指出，过度的价格战尤其是目前市面上出现的一些所谓“超低价冰箱” ，对行业发展和消费者的长期利益至少存在两大危害。

首先，过度的价格战削弱了中国家电企业的可持续发展能力和国际市场竞争能力。超低 的价格带来的是超薄的利润，中国家电企业“缺乏核心技术—压低价格—利润微薄—无法进 行技术创新”的恶性循环怪圈就是这样形成的。中国冰箱业几家曾经赫赫有名的企业，长期 实行低价策略，结果现在有的被收购，有的半死不活。

对于消费者来说，过度价格战以及超低价产品带来的危害更值得警惕，因为超低价家电 的危害具有隐蔽性，看起来消费者占了便宜，实际上后患无穷。

对此，王建华介绍说，新飞在用料方面历来讲究，从不做偷工减料的事，一般来说，同 规格的冰箱都会比别人的重十多千克，无论遇到什么困难，新飞也不会一味低价而做出侵犯 消费者利益的“自毁长城”的事情。

价格战将带来什么？

在冰箱业一些资深人士看来，由三巨头发动的这次价格战无疑将对行业格局产生重大影 响，不仅对为数不多的区域性品牌形成了巨大的压力，将进一步加速其被淘汰的过程，同时 ，价格战也将进一步封杀“冰箱新军”们本已有限的生存空间。

从海尔、新飞对冰箱降价尽量克制的态度也可以看出这一点，不过新飞表露得更为直白 ：“我们这次部分型号调价只是想起到遏制恶性竞争的作用，对于打赢这场战争的信心，其 实主要来自三大系列的差异化新产品。”

王建华透露说，不久后，新飞就会针对高端推出一个“双冠王”系列，它不仅在节能方 面表现卓越，其杀菌功能也将独步业内。另外，针对大家都推出了超级节能冰箱这一形势， 新飞推出了一个系列共10多个型号的中低价位超级节能冰箱，性价比优势很强，目前已在局 部地区上市，市场反应非常之好。在低端市场，新飞推出了一个新系列的仿金属外观冰箱， 其性价比远高于竞争对手目前畅销的相应产品。

某业内资深人士指出说，中国冰箱市场三大巨头目前实力旗鼓相当，外资品牌如松下、 LG等牢牢占据着高端市场，任何一蹴而就的想法都是不切实际的。