企业的绿色战略

李新安

中国在现有的人口、资源条件下，如何寻求可持续发展的现代化道路?如何实现由非持续性发展社会向可持续性发展社会转型?中国实现可持续发展，决不能重演传统工业文明走的先污染后治理的路子。企业是资源的最大消耗者和环境污染的最大制造者，因此，讨论可持续发展不仅要从国家和地区宏观层次上研究如何实施可持续发展战略，如何通过教育培养国民可持续发展的观念、意识、素养和能力；还要站在企业层次从企业经营管理角度研究可持续发展给现代企业带来的外部环境的变化以及企业经营管理战略各方面应做的调整和改革。

企业首先应该在包括产品的研究开发、设计、生产制造、销售、使用、报废处理和再生利用的整个生命周期过程来实施可持续发展的战略。其次还应该从战略制定、市场研究、企业文化建设等环节的整体角度来实施其绿色战略。下面从一些重要方面讨论企业实施可持续经营战略的具体思路。

面向可持续发展环境重新考虑并规划企业的经营战略要素

传统的经营战略要考虑三个主要方面的因素：企业自身、顾客、竞争对手。制定战略的任务是如何确保在企业和消费者的需要之间形成一个压倒竞争对手的更强有力的协调。企业主要通过时间、质量、成本、服务四种要素来形成这种优势。如图1所示。这种传统的经营战略以赢得顾客获取利润为最终目的，但淡化了其经济的外部负效应——企业活动对环境的破坏。

随着企业外部环境变化和人类赖以生存的生态环境的恶化，可持续发展战略为企业提供了新的竞争机会和一种新的战略管理思路。在可持续环境下，企业为了获得比竞争者更大的优势，除考虑传统的因素外，还必须考虑如何把企业活动对生态环境的影响减到最小，即在原有因素中增添相应的环境协调因素。如图2所示。

面向可持续发展的研究开发导向和产品绿色设计

建立面向可持续发展的研究开发导向。首先，要开展和支持有利于可持续发展的新能源，特别是可再生能源的研究开发，加强节约能源、资源及减少环境污染和再循环利用的环境材料和绿色技术的研究开发；其次，支持开发在整个生命周期过程中都对环境无害或危害很小，既符合特定环境保护又有利于资源回收再生的绿色产品。

产品的绿色设计是企业建立可持续发展经营战略的重要环节。它最早出自20世纪70年代美国的一份环境污染法规中，与现在的环保设计含义相同，是指在产品整个生命周期内优先考虑产品的环境属性，同时保证产品应有的基本性能、使用寿命和质量的现代设计方法。

绿色设计与传统设计相比有两个显著特点：其一，设计时所考虑的时间跨度大，涉及产品的整个生命周期；其二，在保证产品的性能、质量、寿命、成本要求的同时，优先考虑产品的环境属性，从根本上防止污染、节约资源和能源。这些特点充分体现在绿色设计的三大要求上，即节约(Reduce)、回用(Reuse)和循环(Recycle)。

节约即省料和节能。就是通过减少系统要素、简化关系，但仍维持甚至能优化其功能的绿色设计思路。建筑材料空心砖取代传统砖，就是走的精简要素、节约材料的“绿色”之路。

回用就是在产品设计时，就充分考虑产品整体或部分以至材料将来的再利用性，将产品价值发挥到极致。绿色设计最常见的是产品部分，即零部件的回收利用。为方便分类回收和处理，要求设计时就要采用编码系统，给不同材料以不同标志，以便于拆卸时加以分类。我国绿色企业——广东三洋科龙冷柜公司在产成品的每块结构上，都清晰标明材料的性质、名称，以便下一步回用。

循环即绿色设计要求考虑人工自然和天然自然整个复合系统物资能源 的充分利用，从而形成良性循环。生态系统是由其中的自然界物质和能量、生产者、消费者、分解者构成的“生产——消费——复原”的闭路循环系统，并以此实现生态系统的物质和能量的高效循环利用。而人类近现代工业社会形成的生产模式却是“原料——产品——废料”的断裂链条，生产投放的物资一部分转化为产品，其他部分则作为“三废”投向自然环境造成污染。故人类应师法自然生态系统，补上“废料——原料”这段链条，构成“原料——产品——废料——原料”的闭合循环，形成将生产和生活系统整合到生态系统大循环之中的绿色设计思路。为了保护环境，进入生态闭环，大连市、郑州市强制推行了双降解塑料袋；南京、衢州相继建成纸餐具、纸餐盒生产线这些举措都是为了使这些产品在使用后，能顺利进入生态良性循环，避免白色污染。

由以上介绍可知，绿色设计是谋求合理利用资源，减少工业活动对环境的危害，实现可持续发展的关键因素和主要途径。这就要求企业和研究单位密切配合、更新观念，以新思想来指导设计、生产和消费，探讨符合我国国情的绿色产品开发战略。

面向可持续发展的产品生产和质量管理、产品报废和再生利用

面向可持续发展的产品生产和质量管理，要贯彻清洁生产的思想原则：改污染从末端处理到先期预防；改传统工艺为节约资源能源的新工艺和设备；将ISO14000和清洁生产相结合，使产品在制造和使用过程中，对环境污染小、易于报废处理和可循环使用。

产品的报废和再生利用，可通过多层次利用，以达到节约资源目的。其一，采取对物资进行分离、回收、和净化并用以替代新物料进入循环利用。其二，在不作大的变化条件下，利用废物作为要求较低的“下游产品”的资源。其三，对特殊废物焚化燃烧的烟雾中所含有毒物质进行有效处理，使废弃物和排放物无害化、减量化和固态化。

面向可持续发展的绿色营销和企业文化建设

所谓绿色营销是指企业以环保观念作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费需求为中心和出发点的营销策略。它是传统营销策略的延伸和发展，为企业在可控因素内采取满足目标市场的营销组合策略增添了新内容。

绿色营销的利益基点是贸易利益和环境利益的统一。企业提供给目标市场的商品和所使用的原材料尽量有利于环境保护，制定为消费者可接受的绿色价格，选择具有绿色的分销和传销渠道，向大众媒体宣传企业绿色经营所产生的巨大社会效益，树立企业良好信誉和形象。

为了确保企业绿色经营战略的实施和实现，还要在原有的人力资源管理和企业文化基础上作相应的调整和改革，建设以可持续发展为导向的企业文化。首先，通过对职工培训、解释、宣传绿色壁垒和可持续发展的市场需求等，并介绍企业的可持续发展战略及对企业竞争力的影响，使职工了解和支持企业的经营哲学和行为，便于企业获得长远发展的精神动力。其次，建立相应员工培训体系和环保行为绩效评价及激励制度，使他们在产品的全生命周期中进行协作来保证企业的可持续发展能力。