网络游戏教父的盛大传奇

林　蔚

美国时间8月10日，已在纳斯达克上市的盛大网络首次公布财报之后，股价一路攀升至21.22美元，此时盛大市值已达14.8亿美元，成为纳斯达克市值最高的中国概念网络股。

与此同时，盛大也超越了韩国网络游戏公司NCSOFT的市值，成为全球最大的网络游戏股。盛大创始人陈天桥掌握的股票市值达到了约11.1亿美元，以90亿元人民币的身家超过了丁磊，成为新的中国首富。6月8日，陈天桥握手英特尔公司，共同为中国快速兴起的网上行业开发下一代互动娱乐解决方案。6月10日，与陈天桥握手的，换成了上海贝尔阿尔卡特。双方合力向电信业务供应商推广整合的宽带解决方案。

从1999年11月创立之日起，盛大网络就如同穿上红舞鞋，在网络游戏界不断创造一个又一个“神话”。高材生、游戏迷、网络游戏教父、上海首富……陈天桥也跳跃式地变化角色，写下了一个最富时代色彩的传奇。

十年创业

在过去的十年里，陈天桥一路走来，似乎过于顺利。网络上，有关陈天桥的履历是如此辉煌：17岁上复旦大学，大学期间被评为惟一的“上海市优秀学生干部标兵”；21岁即以优秀生身份，拿了经济学学位提前毕业；1994年，进入上海陆家嘴集团，后即被任命为集团子公司的副总经理；1998年，任证券公司总裁办主任；1999年创立盛大网络，五年内即做到了行业老大……

但只有陈天桥明白，他这一路，走得并非一帆风顺。刚刚进入陆家嘴集团，陈天桥分到了一项底层工作：放映集团资料录像。不少人惋惜，陈天桥应该有更好的出路，但他偏偏能安下心来，一步一步踏踏实实地往上走。现在看来，在陆家嘴集团的最大收获，并不是他做了集团最年轻的子公司副总，不是晋升到了总裁秘书，而是陈天桥认识了网络，认识了网络游戏。

十年前，当大多数中国人还不知互联网和电子邮件为何物时，总裁办公室里就已能24小时上网。陈天桥说，老总不在的时候，他就喜欢在互联网上“混”，喜欢上网玩游戏。玩游戏一开始是件坏事，因为他“太喜欢游戏了”，通宵达旦乐不思蜀。

但也正是在此时，对游戏的热爱，已经在陈天桥心里扎根。

1998年，陈天桥进入一家证券公司。红红火火的互联网创业大潮和数字英雄故事，让陈天桥直觉“互联网是非常有前途的”。1999年，陈放弃高薪和稳定的工作，加入网络业。他以50万元启动资金和20名员工为基础，成立上海盛大网络发展有限公司。

100万元左右的注册用户有了，风险投资也来了。盛大购买了“黑猫警长”的版权，还办起了卡通杂志。但好景不长，还没有等到盈亏平衡，互联网的泡沫开始破灭。理念不同，陈天桥毅然与投资商分道扬镳。

在反思网络卡通投入多、回报期长的缺点后，陈天桥把目标放到了“网络游戏”上。他坚定地认为，网络游戏是实现互联网盈利的最好选择，“娱乐永远是人类的本能需求，网络游戏模拟了真实世界里的人际交流，帮助人们实现在现实中无法满足的需求。只要在网络上找到乐趣，用户就愿意付钱”。

2001年初，盛大开始运营韩国ACTOZ公司的网络游戏《传奇》。这是场孤注一掷的赌局。陈天桥从投资商那里拿回的钱，就是购买传奇代理权的费用。盛大余下的钱，连两个月都支持不了了。但陈天桥巧妙地用一招“空手套白狼”，拿着合约说服了服务器产商提供两个月的服务器试用，说服了中国电信提供两个月的带宽试用。在陈和他的团队的运作下，《传奇》的玩家人数滚雪球般高速增长。

当时，国际数据公司（IDC）的统计表明，盛大占据了2002年中国网络游戏业68%的市场份额，成为世界第一大网络游戏运营商。更让网络精英们眼红的是，仅2002年一年，《传奇》游戏就为盛大带来约6亿元人民币收入，超过国内三大门户网站的收入总和。盛大网络已经成为国内同时在线人数最多的网络游戏站点。

2003年1月，盛大在举行新年派对的同时，收到了韩国公司单方面宣布中止《传奇》代理合同的消息。正忙于解决网络游戏私服和外挂问题的陈天桥再一次感受到公司的生存危机。

陈天桥在这场纷争中充分表现出“教父级”的智慧。一方面，在双方口诛笔伐的拉锯战中坚持强硬态度；另一方面，盛大加紧了自己研发的新游戏《传奇世界》。

陈天桥说：“很多人认为，盛大不过是靠一个二流的游戏发家，现在我们要拿出自己的产品，开始盛大的新传奇。”

3月，风雨中的盛大，得到了国际风险投资商的最有力支援，软银亚洲宣布注资4000万美元；4月，《传奇世界》开始内测，7月进入公测，9月同时在线人数突破30万，10月开始收费。与此同时，当年的9月，盛大网络所有游戏的同时在线人数突破100万。

来自商场的斗争让陈天桥劳心劳力，而更让他烦心的，是舆论对网络游戏不曾停止的讨伐。

盛大总被人骂

“盛大总被人骂”。学生痴迷于网络游戏，甚至离家出走、走火入魔的报道频频见诸报端，而一有这样的报道，不管学生玩的是什么游戏，总有矛头指向盛大。陈天桥特别烦：“每天工作12个小时，白天吃盒饭，晚上被人骂，意义何在？”时至今日，他每每出席新闻发布会，都会有记者拿话筒追问老话题——如何看待网络对青少年的影响。

但陈天桥自信，盛大是有益于社会的。“我们也一直在关注青少年成长问题。我们在游戏研发中特别重视寓教于乐的设计。”陈天桥说，从一开始做网络游戏，盛大就有一个传统，提醒玩家注意时间，不要太过沉迷。“游戏为人们带来了快乐。社会在不断发展，对新事物，我相信有个接受的过程。那些负面新闻，只是极个别事件。”只是这位网络游戏教父同时也一直在给产业“正名”。陈天桥强调：“我们致力于打造一个健康的网络环境，任何偏见、任何片面的看法，都不利于网络游戏的发展。”

网络迪斯尼

盛大已然成了网络游戏霸主，但陈天桥的目标已不止于此。“网络迪斯尼”是他的新梦想。他说：“盛大网络的发展目标是——立足中国，依托亚洲，成为中国居领导地位的互动娱乐媒体企业。我希望能通过游戏、卡通和宽带，将产品和品牌融合起来。盛大的远景是从网络游戏，逐步扩展到互动娱乐传媒乃至上下游媒体、广告和制造产业，建立立体化的现实的盛大娱乐世界。”