论网络时代的广播优势

姚居清

２１世纪是网络的世纪。在２０世纪的最后几年，互联网一经登陆中国，便以强势媒体的姿态出现，发展势头迅猛，社会影响广泛。１９９８年５月，联合国新闻委员会正式提出，继报纸、广播、电视之后，互联网成为第四媒体，从此，互联网有了与广播、电视和报纸三大传统媒体相平等的大众传媒地位。到２０００年，在国内有一定影响的媒体纷纷“触网”，以至于这一年被人们称为新闻媒体的“上网年”。

总之，互联网为人类开辟了一个崭新的信息时代，对广播、电视、报纸三大传统媒体的生存与发展形成了威胁，带来了挑战。

那么，在网络无处不在、无时不在的时代，作为目前三大传统媒体中的弱势媒体，广播会不会被互联网取而代之？

本文仅就网络时代广播特有的优势，作一些探讨。

一、广播是唯一仅靠听觉就能获得新闻信息的媒体

在各类媒体中，有哪一种能像广播那样，可以让人在一心二用、一心多用的情况下，轻松而又愉快地获得新闻信息呢？人们可以开着汽车听广播，可以一边就餐、一边运动、一边干家务一边听广播。互联网的功能多则多矣，它图文并茂，声像兼备，但人们从网上获取信息时，需要专门的时间，需要集中精力，而无法像听广播那样，仅用听觉就得到了它所传播的内容。

现在，人们的生活节奏加快，生活内容丰富，生活负担变重，时间越来越宝贵。在这种条件下，没有哪种媒体可以像广播那样，能让人如此有效地、复合地利用时间，能让人在做事情的同时，及时地获取信息。

广播是靠声音来传播的。声音的魅力在于，它不仅传播了信息，还对这些信息融进了传播方的认识，从而对人们理解、接受信息提供帮助，加以引导。主持人主持节目的风格，对节目的把握，能大大增强节目的吸引力。他们对稿件的再创造、再提高，能对听众认识、理解、接受信息产生很大的影响。

以声音为传播特色，其魅力还在于，无论受众年龄大小，文化程度高低，广播适合所有的人。

广播还有可移动性和便携性。人们可以随时、随地，很方便地从广播中了解最新的信息。

二、广播是各种费用最经济的媒体

无论是其自身的运行成本，还是受众的接收成本，广播的各种费用都是最低的，最经济的。

从受众的角度来说，广播是获取信息价格最低廉的媒体。这与人们消费水平的日渐提高没有关系，因为即使消费水平再高，人们也希望以最少的投入，获得最大的回报。现在及今后一个时期，由于种种条件的限制，不是所有的家庭都能拥有电脑，也不是所有的人在所有的场合都能拥有电脑，而买个小小的半导体，或利用其他手段听到广播，则是很容易的事。

从传播方来说，广播节目的采访、制作、传输等环节，相对于其他媒体而言，成本是较低的。比如说，一部电话就可解决广播节目的采访与传输问题，电子邮件也越来越多地被广播记者用于采访。这些手段，虽然不能代替面对面的采访，但用在某些时候，便节约了宝贵的时间，提高了工作效率，还减少了远距离采制节目造成的人力、物力、财力消耗。当然，这些方法，其他媒体也可以使用，但是广播利用这些手段得到的却是它独具特色的表达方式——声音。

三、广播的传播速度快捷而有效

首先，广播的传播速度是快捷的。速度是网络的一大优势，对于一般的信息处理来说，互联网要快于广播。但是，对重大事件、重要新闻，广播的传播速度要快于互联网。换句话说，被广播记者盯上的事，其新闻传播速度几乎可以等同于事件的进展速度。

移动电话的普及，大大提高了广播节目的时效性。在新闻事件的现场，广播记者只需要有一部电话，即可眼观六路，耳听八方，一边观察、一边采访、一边思考、一边口播，把信号直接送入直播室，将新闻事件的进程实时报告给听众；同时，也能使现场的各种音响，如人物的谈话、自然的音响直接上天。广播还可以现场直播，听众可以从中实时了解新闻事件的进展情况。试想，还有什么能比来自现场、直接播出的报道更快呢？

四、现代信息技术给广播提供了全新的发展视野

信息时代三大技术：数字技术、网络技术和卫星技术在传媒的运用，使广播媒体成为最大的受益者，也使广播实现真正意义上的“广为传播”。

广播要想摆脱目前弱势媒体的不利处境，求得大的发展，小打小闹、局部调整、就节目谈节目、就广播说广播显然是不行的；而数字技术、网络技术和卫星技术为广播进行脱胎换骨般的变革提供了充分的技术保障。如今，广播在采访、编辑、传输、制作、播出、收听、贮存等方面进行全面革新，时机已经成熟，条件已经具备，而且，一些走在广播改革前沿的电台，已经做出了成功的示范。

数字音频广播音质纯净如同激光唱盘，使广播的娱乐功能更加完美；而且数字音频广播抗干扰性很强，在移动中收听也没有杂音，符合人们在移动中收听的新需求。在广播的采访、编辑、制作和播出等方面，数字化的工具和设备不断出现。２０００年３月世广卫星“亚洲之星”发射成功，亚洲之星一个波束的覆盖面积是１４００万公里，可以覆盖我国１００％的国土。在世广卫星服务范围内的人，只用一个小小的接收器，就能够从卫星上直接收听广播。广播的“广为传播”不再是一件困难的事。

网络技术为广播开创新的传输方式——网络广播，搭建了坚实的平台。广播与网络的融合已成为一种趋势。

走上互联网的广播扩大了传播范围，还弥补了广播与生俱来的缺陷：线性传播、稍纵即逝、无法保存、不能检索、看不到文字。网络广播融会了互联网与音频广播的优点，使广播节目能保存、有文字、可点播，随意检索与下载，并大大增加了信息量。随着广播技术的发展，网络广播将真正突出个性化服务的特色，为特定受众提供特定服务，实现和听众的交互性、互动性播出。

现在，广播面临着生存的挑战，也面对着发展的机遇。４０多年前，电视媒体的诞生，促使广播焕发出了新的活力。在网络时代，依靠科技手段的有力支持，凭借机制创新的强劲东风，广播必将开创出新的广阔的天地。