莫斯科人追求服装时尚

朱胜军

近几年，外国商品大量涌入俄罗斯，这对俄罗斯人的文化、思想，价值观念等方面都有着潜移默化的影响，也在很大程度上丰富了俄罗斯人的生活。莫斯科人对服装潮流的追求正体现了这一点。

过去穿衣为炫耀

如今莫斯科的有钱人对于西装笔挺招摇过市，显得自己很有钱的流俗已经不屑去做了，穿衣打扮为给别人看的时代已成过去，俄罗斯人都以不屑的态度来谈论过去，认为这是苏联解体后随之产生的代价沉重的无品位时期。现在名牌的标志是深沉的低调和“经典”档次。全俄社会舆论研究中心首席专家阿列克谢·莱文逊说：“风格就是你的交际圈价值的反映，在目前这种时尚潮流下，我们看到了人们对正常规范的企盼。”

不仅如此，俄罗斯的时装市场也出现了竞争。由于石油价格提高以及1998年金融危机后果的慢慢消失，莫斯科人手里又有余钱儿了。他们大多愿意在欧洲服装精品店里消费。在莫斯科几乎每个星期都有这样的新店开张。到这些商店购物的不仅仅是苏联解体时迅速暴富的新俄罗斯人。虽然像GAP.Banana.Republic这样的连锁店现在还没有进军俄罗斯，但大批外国公司开办的商店已使不仅仅是超级富豪，而且很多普通俄罗斯人也加入到追求西方时装潮流的行列中。莫斯科甚至出现了经销漂亮扎眼的欧洲旧服装的二手货市场。外观呈豪强气派的服饰已退出时尚，新俄罗斯人也抛弃了这种观念，他们在渐渐融合成一个“精英阶层”。当20世纪90年代初有些人赚到第一桶金时，后苏联时期资本主义牛仔们的格调用莱文逊的话讲是：“相当恐怖的”。就拿鲍里斯·别列佐夫斯基来说，他曾受过两次高等教育，但是他却不会穿套装。怎么会这样呢?归根结底是因为俄罗斯的暴发户们没有可以模仿的样板。社会环境一夜之间大变样，那些有钱人形成了一个新社会阶层，可这个阶层应遵循的行为准则却还是空白。像所有其他国家一样，俄罗斯的新贵们同样喜欢炫耀财富，西方本不入流的商标品牌在莫斯科却大受赞赏。

人们追捧它，只是因为这些东西是西方的，是先前可望而不可及的。如今莫斯科人可以穿着和西欧及美国人同样的衣服，有人在YvesSaintLaurent精品服装店买，有人则在二手货市场买。25岁的弗拉基米尔穿着一条别人穿过的德国产艳绿色肥大裤子，脚登一双英国军用皮鞋，虽然他不知道他的绒布上衣是哪儿产的，但他坚信“肯定不是俄罗斯生产的”。一些人并没有看到这件事有何特别之处，另一些人则认为这个事例恰恰说明莫斯科终于既在文化上也在物质上同西方接轨了。

西方精品店走俏

服装时尚变化只是莫斯科生活诸多变化中的一个最显著的特征。如今按最低标准装饰的灯火辉煌的酒店取代了20世纪90年代初的昏暗的小酒馆，大众追捧的新饮料是绿茶和速溶咖啡，傍晚人们都到体育馆去锻炼身体。

面对莫斯科出现的变化，西方公司纷纷赶来淘金。在莫斯科全市所有的广告牌上挂的都是《男士健康》、《建筑艺文摘》及《ElleDecor》三家杂志的广告。Ferragamo.Brioni到GucciPrada等世界领先商行也纷纷在莫斯科开办豪华服装店。虽然进口征税使西方商品在莫斯科的卖价要比在巴黎和罗马高出30%，这也未能使俄罗斯人却步。300美元一双的单皮鞋卖得就如20世纪80年代的紧缺香肠一样快。最简洁款式之王佐吉奥·阿尔玛尼就处于这股潮流的风口浪尖上。大约两年前他在莫斯科开办了一家服装精品店，仅过了几个星期他又在自己位于克格勃大厦不远处的商场内开了一个室内装修材料店。阿尔玛尼说：“我认为俄罗斯消费者变得越来越精明了，因此他们对待各种服装的态度也更开放了，还在准备创造自己的风格。我们缀满珠子的服装在莫斯科比在世界其他任何大城市卖得都要多。”有一次俄罗斯第一夫人柳德米拉·普京娜甚至说她也是阿尔玛尼的崇拜者。

俄国品牌受青睐

俄罗斯新一代服装设计师们也竭力想占领这一市场。34岁的伊戈尔·恰普林很想迎合最新的潮流趋势——如今的新精英们很想显示出世袭贵族气派，因此他首选黑色高领毛衫、毛料裤子和量身定做的皮披风，他与设计师安德列亚诺娃都希望俄罗斯的时装很快就能得到西方崇拜者的青睐。他们在国外展出自己的服装，并受到了好评。安德列亚诺娃没有意料到自己设计的泳装会在尼斯(法国地中海滨名城)销售出去，并就此置评说：“俄罗斯时下流行冷峻形象。”

现在莫斯科销售的服装特点是朴素和适于运动，但这并不意味追求自我表现已经过时。安德列亚诺娃说：“这只是一种民主游戏，尽管人人喜欢奢侈，但谁都不会表现出来。”32岁的斯维特兰娜·梅尔库洛娃是一个金属商人的妻子。她说：“我需要的是当我带孩子从事体育运动时能穿的衣服。”她到Prand服装精品店来，相中了一双标价400美元的皮鞋。她穿着朴素，一条牛仔裤配一件黑色夹克运动衫。但她全身上下全是Gap或Dolce.Banana公司的产品。

俄罗斯人对本国品牌的信仰还在形成之中，莱文逊说：“可能10年之后人们也能像今天描写巴黎和伦敦时装那样把俄罗斯的服装时尚描绘得头头是道。俄罗斯人很善于学习，他们能学会很多东西，但文化的根本转变也需要一段时间，因为时尚潮流是发展变化着的，另一方面人们又旧习难改。”