吕美玉和“美丽牌”

树　棻

二十世纪二十年代中期，华商上海华成烟草公司出品了一种“美丽牌”香烟，这个牌子的香烟问世后，成为中档烟中的畅销品，并且久盛不衰。

“美丽牌”商标上的那个少女，是当时的京剧红伶吕美玉，那是她在演出京剧时装戏《失足恨》中的半身剧照。

吕美玉出身在一个演艺家庭，父亲吕月樵是天津人，京剧老生。美玉为长女，下有两个弟弟。长弟吕玉坤是著名的话剧和电影演员，由于主演话剧《秋海棠》，曾红极一时。幼弟吕美君是京剧青衣演员，曾拜梅兰芳为师。吕美玉长得很像母亲时凤仪，从小便受众人钟爱。吕月樵壮年以后在演艺生涯中很不得意，中年以后更是穷困潦倒，因此他在54岁时就忧郁病故了。临终时他握住妻子的手嘱咐：“不要再让孩子们唱戏了。”但时凤仪面对着债台高筑，两个儿子又年幼，不得不教女儿学戏。吕美玉生性聪明，不久就在上海的“共舞台”登台演出了。由于吕美玉扮相美丽，演技活泼，就此一炮而红。

当时有位叫王芸芳的坤伶从徐州来到上海，演出一个时装京剧《失足恨》，在戏中扮演女学生和少妇，在上海的戏迷中造成轰动。不久后，吕美玉也在共舞台上演《失足恨》，由于她在美貌上远胜于王芸芳，因此在戏迷中有更大的影响，从此名噪沪上。

由陈楚湘当老板的华成烟草公司为了制造宣传声势，在没有征得吕美玉和她母亲同意的情况下，将她在《失足恨》中的剧照用作新产“美丽牌”香烟的商标，竟然风行一时。这种做法侵犯了吕美玉的肖像权，于是，时凤仪便聘请了律师向法院起诉，要求停止侵权并赔偿损失。这时，“美丽牌”香烟已在全国城乡中畅销，倘若改换商标，必定会使厂方受到巨大损失。结果，由法院调解，双方协商的结果是：华成公司每生产一箱“美丽牌”香烟，吕美玉就抽取十元权益费。此时，“美丽牌”香烟年销量已近万箱，在当时每担米(156斤)售价大洋四元的情况下，吕美玉一下子便成了巨富，也从此告别舞台。

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