奥普拉乐善好施的财神爷

北　青

在“重男轻女”的白人主流圈的美国电视界，奥普拉·温弗瑞是个异类。这个体重超常、“毫无魅力”可言的中年黑人妇女，缔造了一个无人企及的传媒帝国。站在这个年收入近10亿美元的帝国权力巅峰，46岁的奥普拉·温弗瑞却极力抹杀外界赋予自己的商界女强人色彩。她不仅在传媒、出版、电影、股票、互联网等领域屡有业绩，同时也是一个乐善好施的“财神爷”。年收入近10亿美元的传媒王国如果说六年前奥普拉·温弗瑞的身份还只是局限在脱口秀主持人上，那么今时今日的奥普拉·温弗瑞更多的是以商场女强人的形象出现在公众眼中。她向人们展示了一个身价近10亿美元的传媒帝国，而她正站在这个充满个性色彩的帝国顶端。迄今为止，她以吸引女性观众为主的脱口秀节目连续16年高居美国日间电视收视率的冠军位置，全美拥有的观众多达2200万人，在酣战正浓的美国电视业界能取得这样的成就，令人仰止。尤其值得一提的是，奥普拉脱口秀节目正日益受到中年男子的关注，这种男性的支持较之其他主持人显得更有爆破力。

1999年，在《财富》全美50位女强人中，奥普拉还名列第26名，2000年她的名字就跻身前20，蹿到了第15名。这位哈泼娱乐集团(HarpoEntertainmentGroup)董事长在图书出版、电影制作、房地产、股票投资等多个商业领域皆有崭获。尽管奥普拉·温弗瑞从不以商人自居，不可否认的是，她缔造的商业帝国和她的脱口秀节目一样灿烂。众人眼中的“摇钱树”

奥普拉出生于密西西比，19岁时当选为田纳西州小姐，1983年奥普拉被电视台相中，正式走上荧屏。1986年她从电视主播的位置被替换下来，成为日间脱口秀节目的主持人，从此交上好运。奥普拉的节目时间是周一到周五下午，按理说，这个时间段是收视时间的“盐碱地”，但是正像当初被推向早间新闻主播位置时那样，奥普拉介入商业运作后将这块啃不动的“烂骨头”变成了广告商排队的黄金地。奥普拉脱口秀节目所得60％归她自己所有，即使只算电视节目收入，奥普拉也堪称美国电视幕前人员中的首富。

当初招募奥普拉到电视台的丹尼斯·斯瓦逊，现任美国全国广播公司纽约电视台总裁一职，也正是他成就了奥普拉。当时奥普拉正做重返芝加哥早间节目的最后努力，并且丹尼斯被告知她的黑人身份和并不合格的体形。斯瓦逊对此无动于衷并给了她一份年薪23万美元的工作，奥普拉只用了短短一个月时间便挫败了菲里·杜纳的电视谈话节目，后者曾统治了电视谈话节目长达10年的时间。

迪斯尼总裁罗伯特·伊吉尔旗下的美国广播公司传送的辛迪加节目占据了电视电影市场大片江山，他曾公开表示，对迪斯尼而言，奥普拉是棵摇钱树。只要节目表中有她的名字，销售就会直线上冲。奥普拉的点石成金在举步维艰的出版业也创造了坐地收钱的奇迹。凯瑟琳·布莱克对奥普拉的读书俱乐部评价是“让作品销量攀升十倍的标志”。

毫不夸张地讲，奥普拉已经成为一个炙手可热的品牌。奥普拉的生活构成了这一品牌的核心，包括她为了赢得观众的信任而不得不抖搂的一些个人隐私，但这并不能让奥普拉随意从这个品牌中心中抽身而去。所有的食品制造商、服装设计师、香水制造商、图书出版商等数以万计的企业家们都希望能获得奥普拉首肯让她的名字出现在自己的产品上。

与生活品牌玛莎·斯图尔特不同的是，奥普拉毅然决然地拒绝了所有的合作邀请。玛莎·斯图尔特曾将自己的名字“借用”给凯马特公司投资房地产，该公司的业绩迅速增长，其股票最高时曾达到40美元。随着玛莎·斯图尔特忙于自己的公司上市后，该公司现在的股价只剩下19美元。

看不懂资产负债表的女商人

很难想象坐在哈泼娱乐集团芝加哥总部的办公室里，脚边趴着两条西班牙猎犬的中年黑人妇女就是奥普拉·温弗瑞。她看不懂资产负债表，甚至从未见过杰克·韦尔奇或迈克·戴尔，但这并不妨碍她成为AT&T、英特尔等公司董事会的成员。

一个声称并不知道自己能做些什么的女性在投资领域里却显现出非凡的天赋。她像一条猎犬一样小心翼翼地在股市上投资，一旦持有5000万美元的现金，她就会将之视做个人的“女士‘袋用基金”积留下来。

最初让奥普拉发现自己有点石成金魔力的是她的“读书俱乐部”。1996年9月，奥普拉开始在自己的脱口秀节目中推出“读书俱乐部”。她的做法是每个月向全美电视观众介绍一本书，她和大家共同研读被推荐的书籍，并请作者做嘉宾和读者进行面对面的探讨和交流。这种从未有过的做法立即在美国读书界树起了一面大旗，奥普拉所倡导的“让美国重新开始读书”得到了最全面的响应。经奥普拉推荐的书籍，无一例外地一夜走红成为畅销书。奥普拉的“读书俱乐部”成为销量攀升10倍的标志!奥普拉的点金术得到了包括时代华纳的新任总裁迪克·帕森在内的出版业巨头的首肯。

真的一帆风顺吗?

外表风光的奥普拉并非路路开绿灯，即使是老搭档也偶有龃龉。作为奥普拉的商业顾问，嘉克博早在1998年就建议奥普拉为将来做准备，奥普拉对此不以为然，她认为眼前还没有将手头的事料理妥当就计划将来，似乎有痴人说梦之嫌。甚至在奥普拉同意了嘉克博的一系列改革方案后，两人还唱着不同的调子。嘉克博提倡多种目的服务于不同的内容，奥普拉对此却闻所未闻。

凭直觉管理的奥普拉有时的灵感并不那么奏效，这些年中先后离任的雇员传出与哈泼娱乐集团的不和谐声音也越来越高。他们认为“哈泼”的工作环境缺乏友爱，充满欺骗和指责。基于此，奥普拉最终坚持和每一个在“哈泼”工作的员工签订了一份不同寻常的终生保密合同。这份保密合同要求签署者与公司同甘共苦，既享受公司的辉煌又分担公司潜在的危险。奥普拉很清楚，如果不能保证奥普拉品牌内外的一致性，奥普拉品牌便会瞬间坍塌。

奥普拉的前任合伙人伊丽莎白·科蒂1998年辞去哈泼娱乐集团电影制作总监的职位后立即出书，书中描述了这个她呆过4年的地方是个“极度自恋”的工作室。伊丽莎白认为，“每个人都会潜意识地认为其他人和奥普拉的距离更近些，而奥普拉也鼓励他们这么想。”当然，在伊丽莎白的书中并未透露奥普拉引人关注的保密协议的任何细节。这好像很符合“哈泼”集团一向提倡的职业操守。但正像嘉克博所提醒的那样，奥普拉不得不面对这样的事实：奥普拉·温弗瑞的网上有线电视依然面临没有时间段和无法接收的尴尬境地。

乐善好施的财神爷

在美国新闻界，奥普拉乐善好施的名声和她的节目一样响亮。奥普拉每年将自己收入的10％用做慈善捐助。她不仅将钱甩在食品、化装上，还将妇女、孩子和诊所列入自己的捐赠范围。奥普拉最初的豪举是一口气买下了一个小镇，小镇的人们犹如重生一般对她顶礼膜拜。

奥普拉目前在南非正在建一所学校，按照她的构想，还要建十几所学校或更多诊所，帮助那些妇女和孩子得到教育和治疗。

机遇对奥普拉而言似乎源源不竭，“我并不关心如何做大，因为现在我所做的比预想的要大得多。”到2005年，适逢奥普拉的脱口秀节目20周年，这个挥舞点金棒的聪明女主播是否会走出众人仰慕的光环中心呢?