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独辟蹊径打造品牌经营之路

2003-04-29张庆茂

中国经济信息 2003年21期
关键词:东华营口保健品

赵 锋 张庆茂

企业理应有品牌意识、品牌战略,企业品牌才是确保企业永久生命力的法宝。——汪振东

2003年10月18日,在辽南盖州市东部山区榜式堡镇的一个小山村里,彩旗飘飘,鞭炮齐鸣,各界人士云集,东华企业集团公司正在举行周年庆典!

汪振东,这个具有传奇色彩的人物,一时间成了榜式堡人民的骄傲。

曾几何时,汪振东这个土生土长的东北庄稼汉子,靠着聪明才智和经济头脑,投资兴建了当地第一家冶炼厂,他办厂的目的只有一个,就是想让家乡的人摆脱贫困面貌,尽快富起来。随着企业规模的扩大,他又先后投资近6000万元,兴办了营口电线电缆厂。正当他准备投入生产,大干一场之时,东南亚金融危机突然而至,银行收紧银根,企业搁浅了。汪振东几乎倾家荡产,谈到这段经历,汪振东的眼睛里流露出来的更多是坦然,一种对失败超然物外的宽容。汪振东总是说“只要直起腰杆,放下架子,机会依然巨大” 。

失败没有让汪振东气馁和灰心。汪振东经过多年仔细研究发现,随着现代社会人们对健康质量的重视,发展高科技生物工程项目,已成为一种产业发展趋势,经过深思熟虑,他终于找到了一个重整旗鼓的突破口。蚂蚁、雄蚕蛾被誉为“天然药物加工厂”、“微型动物营养宝库”,已逐渐引起国内外专家的关注。汪振东审时度势,认为进行生物保健品的制造存在着巨大的潜力,他迅速委托专家对家乡那片热土进行考察,考察结果令他为之一振。家乡榜式堡的地理位置、自然条件及温度最合适广西拟黑多刺蚂蚁的养殖。汪振东立即联络沈阳生物保健品有限公司董事长、专家华方喜先生,华方喜先生是生物专家、药物专家,开发的蚁峨箱系列十几个产品获得了国家专利,还被评为世界优秀专利,两位董事长经过近一年考证,一拍即合,决心在汪振东的家乡开发蚁峨精系列产品。经过双方协商和洽谈,沈阳华诞出专利、产品配方、技术指导,汪总出土地、厂房、资金共同开发、共同分益。

他首先建立了特种养殖、种植基地,花300万元买下了榜式堡镇廉家葳子村的山地使用权,给40几户190名困难群众统一盖了高标准的住宅,全部搬出了穷山辟壤,投入1000万元先后买了绒山羊1000多只、牛100头、鹿100只、熊50只等。其次投资1400万元,建起东华酒厂,三条生产线日产保健酒4万瓶,白酒半吨。再次又投资1200万元建起生态饮料厂,今年8月份投产,日产饮料10万瓶。还投资300万元上了一条保健药生产线,生产蚂蚁粉、蚁峨精口服液、蓬勃丸等产品,已经上市销售。现在固定资产投资4500万元,将会创年产值一亿元以上,利税3000万元。2004年,公司计划实现年产值5亿元,利税8000万元。

就在“华诞"牌生物保健品市场影响力越来越大之时,作为合资企业的分公司管理者,汪振东强烈地意识到品牌对于一个企业的重要性,于是,经营其自有品牌的营口东华企业集团随之诞生。目前,营口东华企业集团已发展成为一家集科研、养殖、生产加工、销售为一体的以生产生物保健品为主的高科技企业。生产的产品除生物保健品以外,均以东华品牌进入市场。

谈到企业品牌经营的体会,汪振东深有感触:从合资企业我学到最多的是企业的品牌意识,以前我们一直认为把企业效益提高了就是把企业做好了,但现在认识到品牌才是确保企业永久生命力的法宝,品牌要从企业刚刚起步时做起。

“创业容易守业难”。集团公司成立以来,汪总以海尔的管理模式为榜样,重金聘用能人和科技人员,以其科学的管理制度、越来越优越的生产条件,严格的质量保证和产品的显著疗效而弛名省内外。产品先后荣获辽宁省信得过产品、上海人民最受欢迎奖、消费者信赖产品等称号。

汪振东用智慧和气魄,打造新形式下快速崛起的民营企业,在谈及营口东华企业集团的未来发展时,他踌躇满志、运筹帷幄,逐步把企业做强、做大、做优,并建设成为具有国际竞争力的现代企业集团,是他不懈的追求和目标。为此,他用执着和无悔书写着人生!

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