聚焦完美液晶时代

昕　刚

2002年的液晶市场错综复杂，2002年8月的一场价格战使液晶市场从一片虚幻的炒作声中真正走向实处。包括三星在内的许多知名品牌的主流产品已经跌破了3000元的大关，从而一举击穿了人们的心理的底线。然而价格瓶颈的突破却并未带来市场的良性发展，反而使得市场变得愈加混乱。在高端品牌的打压之下，许多没有技术及生产实力的品牌纷纷面临着被震荡出局的危险。但由于液晶市场蛋糕巨大，前景诱人，仍有许多厂商逆势而上，其中不乏颇具实力的厂商，但也存在混水摸鱼的投机者，希望能够趁机分一杯羹。越来越多的新品牌开始介入液晶市场，甚至一些家电品牌，包括康佳、TCL、创维等都开始介入显示器行业。不断进入和退出的品牌令整个行业充满了变数。2003年的液晶市场似乎如雾里看花，令人捉摸不透。究竟该何去何从？业界在困惑，消费者在观望。

市场期待“完美液晶时代”

从2002年显示器厂商的情况来看，一直主导CRT市场的三星、飞利浦等一些大品牌在2002年的液晶市场上一直十分活跃，雄居于中国显示器市场老大地位的三星在2002年推出了11款新品中有8款是液晶产品，其中包括带有电视多媒体功能及超薄高端家用液晶产品。投资3亿美元的苏州三星电子液晶显示器有限公司也于10月在苏州破土动工，这表明三星战略重心已转向了LCD市场。时隔不久，索尼也面向中国市场推出了三款“S”系列液晶显示器新品，宣布全面进军中国LCD市场。处于第二集团的飞利浦和LG两家老牌显示器厂商去年也将显示器部门合为一体，并开始合作生产第5代液晶面板，想要借此赶超三星成为世界最大的液晶面板生产厂商。美商优派也正式移师中国，声言要做2004年中国液晶市场的老大。台湾品牌明基的品牌形象和综合实力虽然要稍弱于上面的国际品牌，但其关系企业、全球第三大TFT－LCD（薄膜液晶）面板制造厂商友达光电正式落户苏州，使得明基有了与国际品牌放手一搏的可能。这一切都昭示着在2003年，各大品牌将主导液晶显示器市场，并将上演一场龙争虎斗。

有关专家预测，2003年将成为液晶显示器发展史上最关键的一年。随着价格瓶颈的突破，2003年的液晶显示器市场有望得到普及和飞速的发展，市场格局也有望真正形成。据业内人士分析，2003的液晶市场将期待着一个“完美液晶时代”。长期以来，业界一直认为价格与性能是液晶显示器的最大瓶颈。随着价格的一路走跌，技术与性能将成为未来液晶显示器竞争和消费的焦点。从消费需求上来看，拥有更高的品质、更丰富的功能、更时尚的外观、更便捷的应用的“完美液晶” 势必将成为消费者追求的目标，也只有这样的“完美液晶”才能带来市场更大的普及推广；对于厂商而言，技术上的推陈出新，产品综合性能的全面升级，不仅是摆脱竞争对手的利器，也是稳定市场、打击部分人混水摸鱼行为最有效的手段。

看来，2003年的液晶市场，无论是消费者还是厂商都在期盼着一个以产品和技术为主导的“完美液晶时代”。前段时间飞利浦曾提出的“显示主导未来”，主张显示设备向更聪明、更薄更轻和具有更完美的画面方向发展，强调产品的功用与性能；三星公司指出，“将时尚与科技完美融合，以更高的品质，更丰富的功能，更时尚的外观、更做便捷的应用，不断弥补此前市场上液晶产品的缺陷，引领液晶市场进入一个更完美的境界。” 两大知名显示器厂商的不谋而合似乎也昭示着“完美液晶时代”已是一种必然的趋势。

应用需求诠释“完美液晶时代”

与CRT显示器相比，液晶的纤巧、环保和健康是CRT望尘莫及的，但液晶显示器在应用上的一些不足也是众所周知的。因此，要实现“完美液晶时代”，高速的响应时间、丰富的色彩效果以及出色的画面精度和可视角度是不容忽视几个关键问题。从目前技术发展情况来看，只要亮度指标达到200（CD/平方米）的液晶显示器，得到的影像表现就已经可以超越传统CRT显示器了，当然这个亮度指标越高，显示的对比度越高，画面的颜色就更加鲜艳、亮丽。事实上，目前许多产品在亮度上都已达了350（CD/平方米）以上。在可视角度方面，三星液晶显示器的可视角度做到了170度。而在响应时间上，三星的一款46英寸液晶显示器的响应时间已达到了12毫秒。因此从技术的发展上来看，液晶的这些不足都在被逐渐克服。未来面临的重要问题是如何集中在每款产品，实现其综合性能的最大化和全面升级，并使之主流化。综合性能的完美体现，才是产品的最大特性。

另外，21世纪是高端技术与家用生活走向融合的新时代，未来的数码世界的数字产品应该是业人士，也包括普通消费者带来生活和工作上便利性及影像性。对于显示器行业来说，最重要的是如何跟上数字时代的发展和消费者的需求变化。显示技术和产品已不再仅仅是电脑的一个配件，而是人们进入数字时代的窗口，人们对显示器的需求类似人们对手机等通讯器的需求，消费特点就是更加普及化、需求多样化。人们希望在显示器上浏览更精彩的画面和影像，在现游戏更完美，可以收看数字电视，等等。随着个性化需求越来越明显，平面化、时尚化的外观，多媒体娱乐功能、数字信号接收功能的加入是不可或缺的因素。这些都要求显示器厂商做出改变。

据业内人士分析，时尚化、功能化、高科技三位一体的综合指标的提升将成为未来“完美液晶时代”液晶显示器的主打王牌。时尚与科技的融合，多种数字化功能的融合将成为未来“完美液晶显示器”发展方向。

谁将领导“完美液晶时代”

从目前液晶市场上的部分知名品牌的实力来看：三星依然被业内人士看好，有望成为“完美液晶时代”的领军者。目前三星是世界上最大的液晶面板生产商，占据了全球20％的液晶市场份额。同时三星也是产品线最全的厂商，拥有15到24英寸共6个尺寸50多款产品。尤其是在业界率先发布了具有划时代意义的46英寸液晶屏，显示了强大的技术和研发实力，牢牢地巩固了自身在液晶技术上的领先地位。来自韩国汉城方面的消息，三星还将投资6600万韩元(5500美元)再建造一条LCD生产线，以保持其在竞争对手面前的领头地位。该生产线将于明年10月份投入生产，并可能在2005年还要建造一个所谓的第六代LCD工厂。显示器制造行业的产业上游领导地位，垂直的生产能力和雄厚的研发优势使其在液晶领域占有无人可及的地位。

以“艺术液晶”的时尚“逆流”而上的明基，近期内在液晶市场虽然好评如潮，但液晶显示器外观终究是可以模仿的，若无核心技术上优势势必会在长期的竞争中落于下风，造型再漂亮也无法弥补显示效果及功能上的差距。想要在未来的“完美液晶时代”赢得一席之地，除了表面文章外，明基还得多下功夫，苦练内功。优派虽然将矛头直指三星，要做2004年中国液晶市场上的老大，但由于没有自己的生产线以及产品功能的单一都将在一定程度上制约着自身的发展。看来，优派想要在短期内超越三星，几乎是不可能的。飞利浦与LG显像管部门的合并及LG － PHILIPS第5代液晶面板生产基地投产为飞利浦在液晶领域平添了不少优势。另一方面，不可否认，Philips仍然掌握着显示器生产领域内的一些领先技术，而且在“显示主导”的理念指导下，飞利浦的新一代显示设备也在逐步集成了一些微处理器以及其它部件和功能，但面对未来的完美液晶时代，飞利浦在半导体、IT、通讯、影像的领域的不足，将会给飞利浦带来不小的压力。

业内有人断言，“完美液晶时代”的出现是生产和消费双方面的必然结果。但它的出现无疑也意味着显示器行业将上演一场技术上的世界军备竞赛。显示器厂商们不得不在产品技术和性能上展开全面的竞争和不断升级，资金、技术等多方面的综合实力将成为打拼的资本。2003年的液晶市场将因此而变得更加异彩纷呈。