企业形象的模糊综合评价

王　瑛　张立军

摘要：企业形象是各类公众对企业的整体看法和评价，为了便于对企业形象进行横向和纵向的比较，有必要运用一定的方法对企业形象进行综合评价与分析、由于企业形象评价具有主观性和模糊性，采用模糊综合评价方法比较合适。

关键词：企业形象；构成要素；模糊综合评价

中图分类号：F270

文献标识码：A

文章编号：1003—7217(2003)03—0103－03