因为Flash

一个Flash笑话在公司内部的迅速传播，让冯认识到Flash肯定能开发出巨大的商业价值。于是，公司就这样调整业务架构了。

闪客故事

当1999年底，BBQI开始接触Macromedia公司开发的动画制作软件Flash的时候，并没有想到自己竟然会成为国内第一代闪客（现在的网络一族们专指那些Flash制作玩家为闪客），而且由于自己创作的《现象》等作品在互联网上的广泛流传，自己竟然在互联网上成为一名知名闪客。“当时，接触这个软件，只是觉得很适合自己的创作，没预料到会发展这么火。”BBQI说。

BBQI更没有预料到的是，两年以后，自己还会靠Flash吃饭。不久前，他成立了自己的工作室“BBQI动画制作中心”，专门为电视台等单位设计制作Flash动画，“10月份刚完成的‘快乐动物园已经交给北京电视台了，不久就会播出。”BBQI说。

因为Flash而改变命运的，并不只是BBQI这样的闪客。

近来在京城颇为火爆的歌手雪村，在他几年前创作《东北人都是活雷锋》之时，也许根本不会想到这首歌的走红，竟会利用动画的形式：在传统的流行歌曲运作模式下，雪村一直郁郁不得志，可是当《东北人都是活雷锋》改编成Flash动画后，却在互联网上风行一时，成为网络歌曲的经典之作，并将雪村送入了著名歌手的行列。

“这样的故事，我认为将来会越来越多。”联合创新科技公司总经理冯说。

为什么呢？

原因在于Flash虽然最初只是一种动画制作技术，但是其本身已经成为一种大众的艺术。BBQI的好朋友，国内另一名知名闪客老蒋说：“Flash是属于年轻人的艺术，它打破了既有的影视创作的思维方式。”所以，它成为新一代人表达自己对新生活的感受与理解的独特语言。这种动画卡通的、快节奏的、跳跃的特点可以给予人们一种新鲜的感官刺激，所以在所谓的网络一族中广泛传播。

“而这种新一代人新的艺术语言，当其与影视、音乐等传统的艺术形式相结合，就会形成网络时代一种新兴的文化现象和全新的文化传播模式。”冯说。

调整的背后

事实上，冯本人至今还难忘发生在联合创新公司的一件事情。今年5月的一天，千龙新闻网上发布的一个名为“李登辉打电话记”Flash动画，冯发现这个动画作品不到半个小时的时间内，便几乎传遍公司９０多名员工。

这件事情，也促使冯思考一个问题：公司该往哪个方向发展呢？

联合创新成立之初，作为国家“企业信息化工程”技术专家组成员，其主要业务和收入来源是为企业开发网站，但是2001年初起，也开始接一些客户委托其的Flash动画的设计制作任务。“后来，发现这方面赚的钱，竟然逐渐比开发网站还多。”

怎么办？冯面临抉择。

经过一个多星期的慎重考虑，冯最终决定的是公司业务全面调整，重组主营业务模式，从网站开发商转变为以Flash为中心的互动多媒体提供商。“我认定了一条，既然Flash这个东西能在30分钟传遍整个公司，那么其中肯定能开发出巨大的商业价值。”

于是，今年6月起，冯带着整个公司团队，开始老老实实地与在此之前就一直合作的Macromedia公司进行深度合作，两家公司于今年10月30日联合灵智大洋这样的4A级广告公司、中央电视台、以及环球、百代等国际性唱片公司共同发起成立Macromedia中国用户联盟（ChinaMMUG）。Macromedia大中华区总裁马俊强认为:Flash虽然是闪客自己做的、比较民间的东西，但Macromedia在开发这个软件的时候，也明确了Flash最终的发展方向，还是向规模化的、商业化的的轨道挺进。ChinaMMUG作为一个协会，代表广大会员、闪客的利益，去推动Flash在商业领域的发展，把它从一个萌芽状态、一个民间爱好者之间的东西，变成一种行业。

“只有形成了市场，才能大家都赚钱。”冯认为目前联合创新的一项重要任务，就是培育市场。

跨媒体商机

其实在欧美等Flash动画发展较快的国家，Flash已经有了比较成熟的商业应用。“尤其是在跨媒体传播方面。”马俊强说。比如，近期美国MTV电视公司和纽约“靶心艺术”(BullsEyeArt)签约，将在今秋播出后者制作的网络卡通系列“MissMuffyandtheMuffMob”。靶心艺术公司的共同创办人Kimberg就认为，真正令MTV电视公司动心的是其制作MissMuffy所用的Flash技术。而且，Flash技术也逐渐受到好莱坞制片公司的青睐，它们用它设计迷你电影与网络电影，宝马汽车推出的网络电影系列也是靠Flash操刀，其中一片是李安导演的《卧虎藏龙》。网络设计师则用它设计广告、音乐录像带、电视节目等。

“Flash的用途很广泛。电视台、广告公司、唱片公司、远程教育等都需要，可以做动画、课件、游戏、MTV和节目包装。”冯说。

从媒体整个发展趋势看，媒体传播应该是多平台的。同样的内容通过不同的媒体传播，但主题思想、创作手法、制作工具等可以都是统一的出口。近年来，时代华纳和AOL的合并、阳光卫视和新浪的合作，以及央视国际的出现、中央电视台互动节目的出现等都表明了跨媒体平台的发展。“从现有的手段来看，多种多样的传播方式，同样的制作手段，我们觉得Flash现在的发展，就是在为跨媒体、泛媒体带头。”冯

说。虽然国内这一跨媒体应用市场只能说刚刚启动，但是发展势头良好。“至少在娱乐市场的应用，前景广阔。”冯说。BBQI、老蒋这样的闪客，现在已经开始与电视台等单位合作，制作供电视台播放的Flash动画。近期大地唱片公司也委托联合创新公司为其设计制作一张包含12首歌曲，由Flash制作的MTV专辑。“以后，这样的形式会越来越多。”冯认为。所以的确不排除以后的歌手靠Flash一夜走红的可能性，就像雪村和他的《东北人都是活雷锋》。

另一个发展较快的市场应用则是产品广告。现在，欧美的产品广告已经越来越多地运用Flash的表现形式。如果运用巧妙，可以收到很好的宣传效果。比如今年9月下旬，新浪网科技频道上的几则幽默搞笑的Flash动画，吸引了许多“网虫”和时尚一族的眼球，并纷纷下载、传送，一传十、十传百，成为时尚青年十分流行的话题，而Flash动画中故事的主角—清华紫光的数码摄像笔(昵称“随E拍”)也成为大家话题的焦点。将Flash引入商业宣传，借Flash之风燃数码摄像笔之火的市场行为，据紫光内部人士透露，“反馈效果很好。”可以预见，这种广告形式，将越来越普遍，从而形成一个新的不容忽视的市场。