双星活力来自科技创新

张艾丽　赵军赤

──让鞋子能够吸气换气，从而具有“空调”作用，保持鞋内的恒温环境；

──具备“两用”功能，既可走路又可滑行；

──绝缘鞋、驾驶鞋、跳伞鞋、旱冰鞋……

在鞋的世界里创造了这一系列奇迹的，是青岛双星集团。

青岛双星集团前身是国营第九橡胶厂，成立于1956年，当时是个不足2000人的“四老”（老厂房、老设备、老产品）小厂，由于宏观及管理不善等诸多原因，80年代该厂陷入了资不抵债即将倒闭的困境。然而，在后来的几十年时间，双星却迅速发展成长为一个资产26亿元、出口创汇达5000万美元的世界实际制鞋规模最大的跨国集团，相当于向国家交了80多个1983年规模的橡胶九厂。

1983年，汪海全面主持该厂工作后，带领双星人，依靠科技发展双星，以新、奇、特产品为法宝，用专有技术、专利产品为武器，在日益激烈的国际鞋业市场打出一面中华民族的旗帜。

一、依靠科技实现产品更新换代

1983年双星人刚进入市场的时候，惟一代表产品是“傻、大、黑、粗”的解放鞋，工艺技术在全国同行业也是最落后的。知耻而后勇。汪海出任九厂党委书记后，认识到必须依靠科技才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，他带领技术研发人员南下深圳，北上哈尔滨，进商场，跑集市，了解市场信息，一年走遍全国13个省、20个城市和165个地区，掌握了大量的市场一线资料。

运用“你无我有、你有我变、你变我新、你新我优”的开发策略，借用国外研发力量，双星人开始集中精力进行攻关。双星自己研制的123田径鞋诞生了，该款鞋以其透气性好、耐磨、防臭性好的诸多优点，大受市场的欢迎，并被化工部评为优质产品，当年实现利润五百多万元。研制的“达堡斯达”鞋，一度形成批条抢购的大好形势。之后，双星陆续推出的亚运蓝、金奖蓝、四季蓝、奥运蓝时装鞋，在设计上由于其具有防臭功能，一进入市场就受到消费者的青睐，从而确立了双星鞋在市场上的领先地位。

运用高科技设备，实现产品更新换代。1995年双星建起一座集信息、培训、高科技研究、新产品开发为一体的大型综合技术开发中心，这是双星走好技术创新的强大后盾。同时，双星还陆续在其所辖的9大生产厂设立开发分部，这些子开发部好比一个个“触角”，及时伸向全国重要的城市，为双星把握国内市场开发动态掌握各地最新信息起着重要作用。为保证技术研发力量上的领先，缩小与世界名牌的差距，早在1985年，在国人对计算机还知之甚少的情况下，双星已经购买当时非常先进的SUN工作站，运用计算机设计鞋样。1996年，引进的制鞋电脑扩缩软件，几秒钟内就可以完成人工需要两天的活，大大提高了工效。近几年在科研开发、质量检测方面投入资金累计达300万美元，从台湾、欧美购进高精度、高智能化研发、检测设备70多台套。这些引进的先进设备至少要领先洋名牌“NIKE”三年以上。集世界先进设备于一体，这不但在国内没有，在国际上也是没有的。

凭借国家级技术中心优势，双星已在“功能鞋”研制的路上“趟”出一条宽阔大道。可能至今仍有不少人认为，做鞋是手工活，是技术含量低、自动化生产率低的行业，个体户也能干，但实际上，这一偏颇看法正在被双星所打破。1997年，双星研制出的空调旅游鞋、空调皮鞋，让鞋子具备了吸气、换气的功能，为脚提供了清凉舒适的环境，这对特别容易出汗、脚臭的人来说无疑是最大福音，其中“气垫空调皮鞋”为双星集团占领日本高档皮鞋市场起了关键作用，仅1999年，该品种就出口日本20余万双，创汇220万美元。

1998年又研制出中国第一双绝缘电工鞋。该款鞋具有极强的绝缘性，可抗交流电6000V、直流电1500V，而且拥有普通鞋所不具有的耐磨、防滑、舒适、防臭的特点。它的问世，再一次震撼了业界！同年，该产品被认定为1999年度国家级新产品；

1999年，双星“避震空调防臭系列运动鞋、皮鞋”项目获青岛市技术创新优秀项目；

2000年，MD-EVA回收料再应用技术、橡塑共混微孔底技术填补了国内空白，双星羽毛球鞋被中国羽协指定为专用产品；

依靠科技向市场要效益，双星大力推进新材料、新工艺、新技术、新设备的运用，使双星的研发一步一个台阶：MD大底、EVA大底、TPR大底的广泛采用，加快了运动鞋的轻便化、帮面材料多样化；高合成胶应用技术的开发、三元接枝氯丁胶的自制填补国内空白。仅1994～1999年，双星共获国家44项专利，获得技术创新成果奖及发明技术创造奖达数百项，显示出双星强大的研发能力。

二、依靠产品创新开拓市场

双星人置身于国际大市场，放眼于全球大市场，抱着志在与世界名牌争第一的创新精神，用智慧去开发，借外力来经营，强烈的超前意识和竞争精神成为双星源源不断的技术创新之源，立于不败之地的法宝。

“继承传统的”。五千年文明发展赋予中华民族鞋文化以丰富的内涵，在国人崇尚外来名牌，众多中国货越来越洋化的今天，双星站稳立场，立忘要创出中国人自己的名牌，继承中华民族优秀瑰宝，将民族特色融入鞋技术开发中，给鞋赋予东方鞋文化的精美意蕴。如开发的老人健身鞋，就是根据老年人的特点，借鉴我国传统制鞋工艺技术做成的，具有轻便保暖、透气性好的特点，深受老人们的欢迎。当时老人健身鞋作为国家领导人李鹏出访国外的赠送礼品，国家领导人万里称赞双星生产的老人健身鞋是“为全国老人做了一件大好事”，至今，该品种仍畅销不衰。借助合成胶技术生产的123田径鞋及排球鞋，其透明、耐磨性在当时全国同行业中都是绝无仅有的成果。

“借鉴外来的”。合理利用跨国公司技术力量、国内外先进技术，通过消化、吸收、创新，开发出有自己特色的拳头产品。例如同韩国WCC公司共建技术开发中心，解决关键性国际水平技术难题。该公司是韩国釜山市较有实力的鞋类贸易公司，有来自日本、西欧和南美大量订单来源，双星与其合作，从他的客户处可以获取最新的信息和先进技术。

大力发展产学研项目，聘请专家指导配方设计和工艺的开发。采纳众“家”之长，多次聘请华东化工学院、青岛化工学院等专家教授做技术指导，仅2000年合作成功的项目就达11个。

“创新自己的”。双星通过继承、借鉴、消化、吸收、创新，跟着市场走，围着市场转，随着市场变，不断变换思维和对产品进行更新换代，开发具有国际水平前景广阔的产品，已由原来的单一品种发展到热硫化鞋、布鞋、皮鞋、冷粘鞋、注射鞋、专业鞋六大鞋类并举生产，产品多达45个系列一千多个品种近万个花色，每年向市场推出上千个花色品种，以高科技含量、高市场容量、高附加值产品结构，以薄利多销的原则，让双星名牌成为大众名牌，满足了不同层次消费者的需求。

三、依靠人才战略实施推进名牌科技

人才是创新的关键，在培养人才队伍上，双星不拘一格选人才，多方途径育人才。

提倡“猫”论，让人才公平竞争。“不管白猫黑猫，捉住老鼠就是好猫”，“不管说三道四，双星发展是硬道理”。有没有能力，会不会捉“老鼠”市场上见，让“市场”发现人才，通过实践工作来检验成绩，从而营造了一个人才群体，让有能力的人在双星找到了用武之地。

“用好钱就是最好的思想政治工作”的激励分配机制提高了员工的积极性。体制上双星敢闯改革“雷区”，进行产权民营化改制，打破了计划经济的“大锅饭”，真正体现干多干少和干好干坏不一样。例如，一项新产品问世，在市场检验过，取得一定经济效益后，研发人员就可得到产品效益的2%～5%提成，因此有的人一次就可得到十万、几十万元的奖金，这极大地调动了“人”这一生产力的重要因素。

正是凭借技术优势、产品优势、品牌优势、规模优势、管理优势和质量优势，十几年来，双星一直保持全国制鞋行业的“老大”位置。1999年，经我国贸易信息中心统计，双星运动鞋的“市场综合占有率”、“市场销售份额”、“市场覆盖面”囊括了三项第一；2000年6月份，“2000年中国市场商品质量调查”揭晓，所涉及的5项调查指标──“品牌知名度”、“服务满意度”、“质量美誉度”、“市场占有率”、“2000年市场首选”均列第一位，显示了中国双星后来居上的强大实力。

（作者单位：青岛双星集团宣传处）