产品卖不掉？消费者体型变了！

经过不同时期历史资料的对比,专家们发现日本人的头形、脚形、牙齿等所有身体部位都在变化,尤其年轻人的变化幅度最大。让人意想不到的是,这种差异还会影响到产业界:衣料、服饰的零售额连年下降,除了经济不景气外,还因为产品现有的规格设定已不能满足今天的消费者了。

“小”日本在长大

近来,日本常常发生住宅楼梯上有人摔伤的事件,国民生活中心对发生在1992年8月至2000年3月期间的这类摔伤事故的统计分析表明,40岁以上和20多岁是事故高发年龄段。其中,20岁组为什么较多,原因尚不清楚。不过,最有说服力的原因是腿长与楼梯踏步高度不相称,今天年轻人的腿变长了,而土建设计中的楼梯踏步高度还是50年前的数据。

1950年以前,儿童在6岁左右长出的第一颗恒齿是下颌的第一臼齿,而如今大部分儿童都是从中切齿开始,而且很多儿童齿列不齐。据专家分析,这一现象的原因主要来自奶瓶。因为婴儿吸吮乳房吃奶时,下颌肌反复用力,促进下颌骨逐渐发育成熟,而用奶瓶吃奶无需更多的下颌运动,失去了必要的刺激,下颌发育受阻,宽度越来越小。

脚形上的年龄差别也很明显。据人体科学研究所的调查,将1920年与1980年出生的人做比较发现,男女脚长的变化从24.5厘米、22.5厘米同样都增加了1厘米,形状的变化从宽度向长度转移。身体部位这些变化的增加,使得服装、鞋帽、眼镜等穿上或戴上以后不合体。

厂商慢了半拍

透过这些表面现象,业主们意识到人们的尺寸已经发生变化。因此,他们开始采用各种应对措施。以眼镜业为例,他们开发了柔性材料,让镜框在更大范围内弹性变形,从而适应更多脸型的消费者,初步扭转了眼镜市场不景气的局面。

人体科学研究所也将此视为大好商机。一些科研机构、厂家闻风而动,以此为新的市场潜力,纷纷加大投入。利用计算机制图技术(CG),把多样化的人体各部形状输入电脑,做成三维图像,然后以此为蓝本设计鞋帽、眼镜等商品,并跟踪至产品的最后下线,实现全程的CG化,这种全新概念的设计加工方式正在研究开发当中。信息软件公司还开发了一种三维测量脚形的终端系统,1月份开始提供给鞋子专营店,用来收集消费者数据,不久的将来,消费者即可按ID编号提取自己的有关数据,找出符合自己脚形的鞋楦,此后投入生产时就可以以此编号提供服务。同样,眼镜生产也开始引入这种机制,他们开发了测量现代人头部的微机系统,3月份应用于设计加工。著名内衣厂家华歌尔在立体裁剪技术上进一步引入了内衣、旅游鞋用的设计软件。

人体科学研究所于1992年开始投资5亿日元、以3.4万个人为对象,推出了两台概念型大车身公共汽车,收集了178个项目的数据,如今数据库已初具规模,并开始为客车生产厂提供商业服务。另一家长筒袜生产企业,将目前产品规格与前面的数据库做了对照,结果表明,以往产品规格的设置,把40%的消费者排除在了覆盖面之外。于是他们马上调整了产品规格分布,当年销售额就增加了10%。针对下颌发育不良这一儿童健康中的普遍问题,大冢制药专门开发了一种特制奶瓶,吸吮时如果下颌骨不动,里面的奶就吸不出来,强制性锻炼非母乳喂养婴儿的颌骨发育。G(胡连荣)