台中店招大玩文字游戏

陈于嫣

台中市店招凌乱，欠缺美感，但是其中不乏佳作，过往汽车驾驶人偶然得见，不免会心一笑，街道马上变得活泼多了。

大陆路边有家小面馆，店名“无饿不坐”；汉口路上一个面店老板什么面不好卖，专卖“糊涂面”和“傻瓜面”；学士路有间咖啡屋很白话，取名“两个呆子开的店”，结果天天高朋满座；如果喜欢乡土味儿，“阿嬷的灶脚”、“阿水狮猪脚”都很有号召力。

梅亭街还有一家茶坊，就叫“调茶局”。

最让人想入非非的是一家情趣用品店，名唤“防异交”，立委黄义交经过，大概会“感冒”。

发廊的名称也是谐音遍地，精诚路上的“台大发律系”，夹在众多大小招牌间，令人眼前一亮。还有一家“铁头店”和“头毛惦”，一望即知是干那一行的。

国立台中技术学院商业设计系教授李新富说，招牌是一种文字游戏，重点是要好记好念，不要令人产生负面的观感。他认为台中市的店招大小纵横，十分混乱，命名也一样，雅俗不一。

商业设计系主任郑正清表示，近几年来，店招命名越来越活泼，不再八股，对年轻人很有吸引力，吸引力能否持久，就要看实质内涵了。

[摘自台湾《中央日报》]