球迷追星

苗炜

在北京的先农坛体育场，每当下午国安队训练时，总有些女学生站在场边观看，她们拿着笔记本、傻瓜相机，其情状与几年前等在饭店门口的追星族并无太大区别，但她们否认这一点，而是强调自己喜欢足球。

这些女中学生的确是以球技来确定心中的偶像的，她们喜欢高峰、曹限东，这是国安队中的两名现役国脚；也有人喜欢符宾，说他在球门前一站，很有些“一夫当关，万夫莫开”的劲头，认为符宾最有男子汉的味道。

随着各种媒体对足球越来越多的报道，球员自然也就成为公众人物。他们的球技如何是一条衡量标准，但他们的个人魅力也相当重要。

看一看近些年来在足坛上形成偶像的世界级名星，有古力特这样英俊的男人，如一位北京女球迷所言“像古力特这样的男人，嫁他一天都干”，也有像马拉多纳这样身高处于审美标准下的胖汉，有轻灵的巴乔，有儒雅的范·巴斯滕，球技都是一流水准。同时，也有相当一批球技出众的球星却难以成为全世界都接受的偶像，如哈吉、贝贝托、斯托伊奇科夫等等。

球员的公众形像达到偶像这一高度，的确有比较复杂的因素。这里面自然有商业的原因。在95美国网球公开赛前，德国球星，贝克尔就说阿加西、桑普拉斯得宠于广告商是因为长相漂亮，常做广告、常与电视观众见面，自然拥有球迷，也拥有了源源不断的金钱。贝克尔络腮胡子，面相阴沉，没有商家愿用他的尊容推销商品，越长得漂亮就越得宠，越得宠就会越被推向偶像地位。

当然了，我们的足球运动员跟阿加西、贝克尔还扯不上。但要说明的是，女学生钟爱球星，如果只说是因为他们球踢得漂亮，虽不是自欺欺其人，却实实在在是太单纯的想法。体育界中虽然还没有娱乐界中那样程序分明的“造星”运动，但也充满非竞技性的因素，比如泰森，他如果没有犯罪入狱，就没有现在这样抢眼的公众形象。

现在我们的球迷追星还处在一个纯洁的阶段，选择偶像的态度也各有不同。比之北京女中学生喜爱高峰、曹限东、符宾，年纪再长一些的球迷喜欢高洪波，这可以说是重球技重实力的一派，因为足球虽说是个集体项目，但高洪波应该算是国安队的MVP（最有价值球员），长得却不符合偶像标准。

另外，我曾听说北京工业大学里的一位女学生说她酷爱杨晨，容不得别人说一句杨晨的坏话。杨晨可以说是国安队中最漂亮的一个，但球迷们对他的批评也最多。女学生说之所以喜欢杨晨，是因为他训练刻苦，到场上兢兢业业，不惜力，认真负责。真正的球迷会对杨晨这样用功而缺乏灵气的队员多一些批评和期望，但偶像色彩会提醒人们：在现今处处有滑头的世界里，像杨晨这样的年轻人的确代表着一种可贵甚至高贵的品质。

比起以往的歌迷追歌星，现在的球迷追球星可以说是更高的层次。不是指歌迷与球迷之间有何差距，而是指商业社会在这两个不同领域中都能获得大量的机会。偶像崇拜从娱乐界往体育界的转变或分流，是在体育商品化的大潮流下发生的。而体育迷对偶像的热爱远比对歌星的热爱更持久，一个18岁的男孩子可以同时喜欢罗大佑和乔丹，等他28岁时，他不一定总唱罗大佑的歌了，但多多少少还会保留受乔丹的影响，比如认定耐克AIR鞋。歌星的词曲演唱、形象都只是外在的符号，而体育名星给人们一种模糊的、持久的影响力却来自于球迷心中的生命力的共鸣。

北京的一家公司在甲A联赛尾声推出了“足坛英豪卡”，以高峰、曹限东为第一批，符宾、高洪波为第二批，这种卡片可当通惠卡使用，也像以往那些歌星卡片一样可以为球迷珍存。这只是体育商品化的一朵小浪花，更强劲的势头还在后面。

指责那些追球星的女孩子，指望她们回到学校或家里做乖乖女是可笑的，就像当初众多媒体齐轰“追星族”一样，当今世界受偶像球星及体育营销策略的影响之大已到了不易查觉的地步。中国运动员树立公众形象、成为偶像的时刻还没有真正到来，但球迷追星族已给许多人提供出了值得考虑、认真寻找和耐心等待的机会。

北京街头的女孩子用方巾包头并不一定都是受阿加西的影响，但耐克公司每年给阿加西上千美元的赞助却不是毫无原因的：阿加西每尝试一种新球衣，耐克商店里就会出现热销。

或许哪一天，区楚良会站在电视里告诉我们他嚼的是哪一种口香糖。不要简单地认为这就是名星做广告，就像不要简单地说女孩子又追球星了。这可能就是体育产业这个大概念较为直观的显现。（摄影：孙文志等）