独运心机 研究取名
1989-01-01郝奇
郝 奇
当今之世,名牌林立,新公司、新产品面世之初,要想取个好名字,而又不抄袭旁人,真是伤透人的脑筋。
美国人贝茨利奇有见及此,特创设了“取名研究所”,专为各家公司提供命名服务,这是全世界第三产业中一支突起的异军。
每次取名收费3.5万美元以上,对于玩弄字母的组合来说,不能不说高得惊人。出人意外的是,惊人的收费不仅未使顾客却步,反而门庭若市。研究所成立7年来,已赚过世界上300多家公司的钱,其中包括名闻全球的银行、汽车公司、电脑公司、体育用品公司……
从来肥水不流外人田的日本人,竟然亦远渡重洋前去登门求教。丰田就曾为了给即将推出的一款豪华汽车,不惜斥重金请贝茨利奇的研究所取名,得到了ACURA之名,相当新颖别致。
取个好名字,大有讲究,贝茨利奇就强调指出三大要点:一、名字要重复简单,如可口可乐,不仅叫起来响当当,铿锵有声,且易于记忆;二、名字要有意义,趣味盎然,能引起人时空方面的丰富联想;三、最难的一点,名字应能激动人的情感,使儿童稚到老叟都对这个名字有感情。
这么大的学问,做起来谈何容易。接下一宗生意,研究所先听取客户的具体要求,再进行市场调查,了解公众的口味,之后,就有语言学家从特制的电脑及编表中找出有关的语义与词素,紧接着就将词素与其他词头、词根、词尾组合成词。须知英文中词素超过6000个,拆开了再与其他词头、词根、词尾组合排列,由此到底能衍生出多少字,只有电脑才有本事搞得清楚。从字形与读音方面取舍,这样组合的字绝大部分被刷掉。剩下的几个字,复经18项严格测定,权衡其音韵及可记性,又淘汰一部分。研究所于是再次约见顾客,交给他五六个待选名字的详细分析,由顾客自己一锤定音。分析包罗万象,举凡与国家、地区、民族、阶层、习惯、时尚、心理、法律、宗教、禁忌、多种语言的读音等等,应有尽有。