台湾的广告语言

梁　亮

台湾的广告业相当发达。这里介绍一些得到优秀广告奖的作品，原作图文并茂，这里引用的只是标题式的文字:

给太太一份“安全感”——这是电饭锅广告。

“闲”妻良母——洗衣机广告，利用谐音。

把“新鲜”直接拉出来——电冰箱广告。

静止如水凉如泉——冷气机广告。

真遗憾!只买了半台电视——这是全频道电视机的广告，意为不要买非全频道的电视机。

以上是家用电器的广告。

饮“乳”想源——牛奶广告。

“口服”“心服”——矿泉水广告，构思巧妙。

以上是食品类的广告。

再如:

有如第二层皮肤——牛仔裤广告，比喻奇特而贴切。

将心比心，让你安心——这是妇女用卫生棉的广告，甚是得体。

再介绍汽车与摩托车(台湾称“机车”)广告:

人车一体的快感，“银座”就是豪放!——这是摩托车广告，词语铿锵有力，与摩托车的形象很相称。

好的广告要善于针对顾客的心理，请看以下一例，文字虽稍长，却很有特点:

“胜而不骄，败而不馁，不论考得好不好，都值得你嘉许”——这是鼓动家长在新学年为孩子们买自行车的广告。

广告设计者不仅要有良好的中国语言、文史修养，外国文化的知识也不可或缺，这才有可能设计出隽永的广告。请看这则瓷器广告:

瓷器，你的名字叫中国!

这显然受了莎翁名句的启发，可是“代”得巧妙，令人拍案叫绝，因为在欧洲文字中“瓷器”与“中国”(China)相同。

上述台湾广告文字，对我们的广告或许有些启发作用。

(董青兰摘自《新民晚报》)