基于地域文化的虚拟IP形象设计策略研究

摘" 要：新兴技术为地域文化的进步提供了基础支持，持续地塑造和影响社会文化。随着大众消费理念和需求的多元化，虚拟IP形象在社会中的影响日益增加，在文化产业中的应用也愈加频繁。地域文化符号运用于虚拟IP形象设计中，可以为虚拟IP形象注入源源不断的活力。概述地域文化符号和虚拟IP形象的内涵，分析地域文化在虚拟IP形象设计中的应用价值、应用原则和应用策略，旨在探索更加适用的设计原则和方法，为今后地域文化与虚拟IP形象设计更好地融合提供参考。

关键词：地域文化；虚拟IP形象；形象设计

基金项目：本文系2023年湖南省教育厅研究生科研创新项目（一般项目）“元宇宙视域下城市IP形象的设计与推广研究”（CX20231192）阶段性研究成果。

一、地域文化和虚拟IP形象概述

（一）地域文化

地域文化是一种有着精神和物质双重属性的区域文化，其多是在本地区多年的发展中所汇聚、诞生的文化内容，具有独特性、普遍性、差异性、渗透性、继承性等突出特点[1]。地域文化不仅深刻地展示其丰富的历史内涵，还包括其特有的地域文化特色、历史文化遗留、当地建筑艺术以及本地的文化风俗，此外，该地还展示了其独特的自然资源和壮丽风光。这是在历史的影响和雕琢下所诞生的物质文化与精神文化的承载者，它促成了各个地域内文化在形态和感情层面的丰富性与多样性。我国因其广阔的领土和丰富的资源，在不断前行和拓展的道路上，各个地区塑造出了各自独特的文化属性，最终构建了一个多样性的地域文化集群。在全球化的大背景下，一些地区的地域文化正经历着外来文化影响的考验，部分文化参与者在面对全球文化融合的过程中，存在对本土文化根源的忽视，甚至出现了对外国文化盲目追求的现象。这种现象可能导致地域文化的独特性和多样性受损，进而影响文化多样性的保护与发展。

（二）虚拟IP形象

“IP”即“Intellectual Property”，中文直译为“知识产权”，其含义为“各种智力创造，比如发明、外观设计、文学和艺术作品以及在商业中使用的标志、名称、图像等”[2]。伴随着信息技术的迅猛发展和社会进步，“IP”这个词汇的定义已经有了明显的拓展，并在文化产业中占据了核心位置。它既是一个网络技术的名称，也是一种文化现象或商业运作模式。IP的诞生与互联网有着密切的联系，在数字化时代，它展示了巨大的发展潜能和价值。

在最近的几年中，伴随着大数据、人工智能、VR、AR等数字技术的飞速进步，2021年“元宇宙”这一概念开始流行，与此同时，虚拟数字人的应用也呈现出爆炸性的增长。这批虚拟数字人展示了与人类相似的外貌和行为模式，它们通常是通过绘画、动画以及计算机生成图像（CG）等多种技术手段来构建的。尽管这些虚拟形象并没有真实的物理形态，但它们在视觉上确实模仿了人类的各种特性。随着科技发展的步伐，IP的视觉设计已从传统的二维布局模式，逐渐转向三维空间的构思，使文化的呈现手法更加丰富和立体。在2021年，我国将数字虚拟技术纳入了“十四五”规划的大框架里，目的是借助科技的前进推动行业技术的创新，并促进数字人技术更好地融合到各种场景中。随着这项政策的推动，国内多个地区纷纷开始探索以虚拟IP形象为核心的传播方式。这使得虚拟的数字人因其出色的创新性和适应性，逐渐被视为地域文化传播的新渠道。这种趋势既推动了地方文化进行数字化转变，同时也为文化领域的持续成长提供助力。

（三）地域文化与虚拟IP形象的密切关系

随着全域旅游在全国范围内展开，更多的学者关注到地域特征的重要性，独特区域内文化价值、经济价值带动着城市形象价值的提升[3]。在地域文化与虚拟IP形象之间存在互补和共生关系。虚拟IP形象植根于地域文化，通过融合独特元素提升其丰富性和拓展其深度。这种共通性使其成为地域文化的重要载体，并赋予时代内涵，为文化建设注入新鲜血液。同时，虚拟IP形象作为现代传播工具，推动了文化的继承和普及，增强了地域文化的知名度和影响力。

在构建虚拟IP形象时，设计师们深入探索并整合地域文化的各种元素，包括自然地貌、古老传说和民俗文化。他们从这些元素中汲取灵感，提炼出具有地域特色的符号和精髓。通过这种文化挖掘和精炼，设计师保留了该地区最具代表性的文化记忆，同时将传统文化融入虚拟角色，使其符合现代审美标准，从而提升产品的价值和竞争力。例如，大理通过虚拟角色“李未可”的短视频合作，展示了大理的未来与幻想，成功吸引观众。眉山市聘请了虚拟角色“苏小妹”作为数字代言人，她不仅推广宋代文化，还通过探索东坡文化、制作宋茶和寻找宝藏等活动，并通过“虚”与“实”相互辅助的手法，眉山成功地创造了多个让人沉醉的体验场景，这极大地推动了眉山地区文化的复兴与活力。

虚拟IP形象设计注重独特性、创新性和新颖性，以展现个性和吸引力。通过互联网技术将传统文化融入虚拟空间，突出地域特色。这些形象赋予了故事性和情感性，有助于与观众建立情感联系，提升地域文化和城市形象。虚拟IP形象的设计和应用不仅丰富了地域文化表达，还通过现代传播手段强化了文化传播效果，促进了对地域文化的认知和认同，为文化创新发展提供新可能。

二、地域文化融入虚拟IP形象设计的重要性

（一）传承和弘扬地域文化

虚拟IP视觉设计深深融入了当地的文化特色中，它可以把地理位置、历史故事、当地的民俗等文化元素转变为具有丰富文化内涵的虚拟IP形象。在设计过程中，设计师通过深入挖掘和精炼本土与区域性文化遗产，同时汲取并应用多种典型的设计元素和风格，将其巧妙地塑造成具有与通常视觉特性不同的形象，从而达到激发人们内在兴趣和想象力的目标，进一步加深人们对相关文化背景的了解和认同。这类型的设计成功之处，在于它对代表性标志角色的精准选择。为此，我们需要在公众的意识、传播的范围等方面进行初步的设计调查，经过严格的选择和深入的比对，从目标推广区选取具有广泛的公众认知的设计对象作为其基础。唯有如此，人们方可识别与特定文化内涵相关联的视觉图像。

陕西博物馆推出了“周知礼”“秦威武”“汉英俊”和“唐美丽”四位虚拟数字推荐官。这些数字角色将“周礼”“秦制”“汉风”“唐韵”融入虚拟形象中，代表了中国历史上的周、秦、汉、唐四个朝代。“秦威武”（如图1）的设计灵感来源于秦始皇陵兵马俑中的高级军吏铠甲，经过深入的研究和设计，成功地展现了秦朝的军事体制和社会特色。秦威武穿着秦代将军的铠甲，戴着双卷尾的书冠帽，手持青铜制成的剑，呈现出一位英勇无畏的年轻将军形象。经过对将军俑形态特点和铠甲设计的深入研究，秦威武不只是呈现了秦朝的军事权威，同时也揭示了秦朝统一全国的历史情境。通过这种设计，虚拟推荐官不仅再现了历史辉煌，还赋予陕西文化独特的地域特色，注入新的活力，突出秦朝在政治、军事、经济和文化上的深远影响。

（二）增强地域归属感和认同感

场所精神基本上描述了人们对某一个地理地区的认同和归属，它是对这个区域文化价值的精炼总结。这一文化精神反映了区域的独特文化特点，具有无形而强大的影响力。它揭示了当地居民对生活习惯和行为方式的共识，并在一定程度上塑造了他们的思维、习惯和价值观。地域文化不仅承载了历史传统，也是民族特色的一部分，成为情感和精神认同的基础。虚拟IP形象作为地方或组织形态的具体表达，通过融入地域文化标志，可以生动展示地区和民族的独特文化。有效运用地理文化符号不仅增强了IP的个性和地域特征，还使其成为连接地区特色和文化价值观的重要手段，进一步加深了与大众的情感联系。对于当地居民，具有浓郁地域文化元素的IP形象不仅激发他们的文化自豪感，还增强地域认同感，促进地方文化的传承与发展。

郑晓云在《文化认同论》中提出，在全球化背景下，不仅国家间存在文化身份的定位问题，国内各地区同样面临着维护和传承自身文化认同的挑战[4]。结合虚拟IP形象与特定区域的文化元素，能增强对该地区的情感共鸣和认同。例如，敦煌莫高窟的“伽瑶”虚拟形象在北京市民生现代美术馆的“文明的印记——敦煌艺术大展”中通过虚拟科技深入解读展览主题，建立了现实与虚拟之间的紧密联系。“伽瑶”作为敦煌文化的数字传播形式，采用虚实结合的方法宣传敦煌地区的传统文化。通过第一人称叙事增强观众代入感，填补时空空白，触动文化回忆，加深对敦煌文化的理解与认同。这种地域特色的虚拟IP设计已成为趋势，强化了虚拟形象的地域特色，更有效地展示了地方文化魅力，提升了文化归属感。

三、地域文化融入虚拟IP形象设计的基本准则

（一）文化核心性原则

地域的文化深深扎根于独特的艺术作品、习俗和哲学思维中，它是一个充满强烈社会认同的文化表现，其中的情感需求和价值观构建了特定的精神文化，体现了区域居民的独特情感和归宿感。在虚拟IP形象的设计概念中，融合文化元素是赋予其内在灵性的核心所在。这不仅局限于外貌和形象，更是通过音色、语气等身体特质来展示地区文化的深刻底蕴和韵味。这些特质可以划分为表面服装和配件，还有其深层的地域特色、文化的节奏和独特性。具有鲜明、直白的地域特征，能够深刻地让观众对虚拟的IP印象深刻，进而提升他们对地域与传统文化的亲近度，并触发他们对“见字如面”的感知。借助数字技术，我们能够使虚拟IP形象成为艺术和语言中的文化符号，并将其转化为实际的行为和思考方式，从而生动地为观众呈现出地方文化特质。

（二）情感共鸣性原则

情感的重要性就是使虚拟IP形象或虚拟数字人更具有“人情味”、更易于实现人与自然之间亲切顺畅的互动交流，情感是人的行动灵活性、决策主动性和思想创造力的基本源泉[5]。产生情感首先需要虚拟数字人达成共情，共情是理解他人持有的经历并相应地做出回应的能力[6]。当设计师致力于创造数字虚拟IP形象时，他们应该主要关注于建立富有感情纽带的互动体验，这构成了情感化设计的精髓。他们需要深入探究并集中注意力于受众与虚拟IP形象之间互动所导致的心理反应，例如亲近感和信任感，这些是评估设计成败的关键性因素。这种情绪的交互会受到用户的日常生活习惯、性格特征和社会观念等多个因子的驱动，所以设计师应深入地理解目标受众。为了创建一个富有人情味的虚拟IP形象，设计师不仅要使其外观与人相符，还需融入人类的思维和情感，形成真实自然的交互环境。

广西文旅推出的虚拟数字人“刘三姐”能够演唱山歌，并使用多种方言，如白话、壮话、桂柳话和客家话，这显著提升了亲近感。将地方方言和少数民族语言与人物设计结合，将复杂或严肃的语言文化元素转变为更容易被观众接受的表达方式，能够有效地减少虚拟形象与受众之间的情感隔阂。通过这种充满情感的设计策略，虚拟数字人不仅仅是技术的展示，它已经演变为地域文化互动和情感交流的关键桥梁。

（三）审美卓越性原则

审美观念融合了时代特色、民族属性和人类共性。地域文化在一定程度上决定了人们对事物的认识和理解方式。虚拟IP形象作为地域文化艺术的现代表现形式，应深入体现地域特有的审美观点和表达能力。其美学内涵不仅表达了地域的历史人文情怀，也反映了当代社会的审美价值观。无论依赖数字技术还是传统艺术，构建虚拟形象时必须遵循特定地区的审美标准和审美规则。

地域审美特征的差异源于地理、气候、生活方式、劳动方式、宗教信仰、经济水平、道德修养、产业结构和文化水平等多种因素的综合影响。例如，重庆市秀山妇联推出的虚拟数字形象“土家秀妹”（如图2）采用传统次世代模型流程，展现了土家族少女的形态特征，形成了具有地域特色的数字IP形象。“土家秀妹”穿着土家族传统服饰，体现了经典织锦艺术中的“四十八勾”和“梭罗花”纹样，同时反映了对太阳和火的崇拜。她的面部特征融合了温婉与刚毅，服饰设计展示了土家族对色彩搭配、线条节奏、对称美和图饰的偏好。通过“土家秀妹”，观众可以在复原的土家族村落中体验农耕、手工业和祭祀等场景，深入了解土家织锦的文化价值、图腾故事和工艺特点，从而感受秀山土家族地区的审美特征和民族文明魅力。

因此，在设计虚拟IP形象时，我们应当深入思考地域文化的审美特质，通过巧妙地组合视觉元素，来传递地域文化的核心精神和时代特色，这样可以在观众中引起文化共鸣，并保持地域的独特审美取向。

四、地域文化融入虚拟IP形象设计策略

（一）依据地域自身定位及特色构建虚拟IP形象

在消费升级的今天，文化产业的传统营销模式已经满足不了大众对旅游的宣传期待与旅游体验需求，视觉形象是最为直观的冲击，追求视觉快感也成为现代人的重要需求[7]。在设计虚拟IP形象时，需深入考虑地域文化的审美特质。通过巧妙组合视觉元素，可以有效传达地域文化的核心精神和时代特色，从而引发观众的文化共鸣。具有地域特色和鲜明审美的虚拟形象在网络平台上的传播，可以为大众带来独特的体验。在三亚互联网产业园的展馆内，数字虚拟人“黎鹿”（如图3）身穿海南黎族服饰，跟嘉宾有趣互动，活泼可爱的形象甚得人心。蒙牛集团推出全国首个游牧民族虚拟人“奶思”（如图4），设计师们将内蒙古土默特部落雍容华贵风格与现代元素巧妙地融合在一起，“奶思”身着改良版绣花蒙古袍、佩戴红珊瑚和宝石精美头饰，凸显了内蒙古文化元素。这些富有地域文化特征的虚拟数字人不仅可以满足用户的实用功能需求，还可以传播独具地域特色的文化内涵，满足人们精神文化需求。对当地居民具有历史文脉的认可性和维护性，对外地居民具有文化背书的理解性和可变性，推动地域特征的情感强化。

所以，在设计虚拟IP形象时，首先需要对应用平台进行详细的用户图像分析，根据当地文化的独特性和地域形象来确定位置，深度探索地域文化的内核，然后利用先进技术和媒介将这些核心理念具体化为深入人心的视觉体验。为了打造高品质的虚拟视觉体验，设计师需要为这些形象设计独特的背景故事，将地域文化融合在一起，加强人们的文化认同和地域归属感，使虚拟形象焕发新的活力。

（二）基于受众需求和喜好构建虚拟IP形象

在设计虚拟IP形象时，我们不仅需要遵循审美的基本原则，如整体性、时代性和创新性，还需要确保其整体效果与大众的审美观念高度一致。在具体应用中，应根据不同类型的虚拟形象来进行针对性选择，同时结合不同人群的心理特征和审美习惯对虚拟代言人形象加以塑造和完善。虚拟IP形象作为一个融合了地域文化、民族历史和文化传播的关键载体，在创建虚拟代言形象的过程中，必须充分考虑到受众的具体需求和偏好，并以这些需求为中心，通过精心设计赋予其独特的特性，以满足他们的心理需求。唯有我们能够满足听众的内在愿望，与观众产生强烈的情感共鸣，并构建一个能够连接他们和虚拟形象的认识桥梁，才能有效防止他们自我吹嘘和自娱自赏的情况发生，同时也能更好地推广地区文化。

武昌的虚拟形象“武畅儿”（如图5）集女侠的风范与武汉人的干练于一身，旨在传承武昌古城的文化精髓。服装设计受九凤神鸟羽毛色彩和光泽的启发，结合了战国时期楚玉的复杂图案和神鸟云纹，象征自信与自由。头饰融合了刺绣工艺与传统旗袍元素，采纳古代女子金冠和佩环的装饰风格。现代电子设计元素将赛博朋克与古风创新结合，体现了角色的稳定性和武昌文化的多样性。发型采用黑色丝质面料，发钗设计灵感来自楚文化的虎座凤架双面鼓，象征勇敢与坚定。整体造型简洁而深刻地展示了武昌地区文化的继承与创新，深受年轻一代喜爱。

（三）运用数字技术提升虚拟IP形象的互动性

在数字时代中，虚拟代言形象的交互性是它得以持续发展和维持的关键保证。运用数字技术，打造“人+场”互动空间，该空间以其生动的数字人和高度仿真的现场情境建模为特点，再配合有趣的增强现实的应用，确保了观众在多维、立体化、沉浸式的文化体验中获得极大的沉浸感和参与价值。虚拟IP形象能够扮演导游为受众带来各种智慧服务，如路线选择、资讯搜寻以及细致的导览与解说，帮助他们更深入地体验人文历史，获得如临其境的沉浸式感受。

在文博展馆中，山西的虚拟数字人角色“青鸟”担任了山西文旅虚拟星的推官。他以创新的手法呈现山西的文化特色并叙述相关故事，同时还在中华文明云展中扮演导览员的角色，为参观者提供了深入的中华文明体验。观众现在有机会与其“青鸟”进行实时的互动对话，从而体验到一种前所未见的高度积极参与。借助面部捕捉头盔装置，观众的面部反应能激活“青鸟”的脸部表情，从而达到更高级的交互体验。此种独特的交互方式不仅使展览更加富有魅力并具有教育意义，还使山西的文化传播更为活跃和高效。参观者在与展览的互动过程中可以更加深入地体会山西的文明魅力和时代活力，并在数字时代中继续推进文化的创新与遗产传承。

五、结语

地域文化元素在各个地区都展现出独特的特质和表达方式，这不仅为当前的虚拟IP形象设计带来了丰富的创意灵感，同时也为地域文化的传承和保护提供了更为坚实的支撑。元宇宙的虚拟生态环境为虚拟IP的形象设计创造了可能性和空间性，在其构建过程中，我们应该融入地方文化的精髓，重视观众的体验，并增强其功能性价值。元宇宙的概念刚刚面世，而虚拟数字人的技术仍然处于成长中，存在着无尽的创新潜力。我们应该持续研究虚拟数字人的设计方法，并与地域文化进行深度融合，利用地域文化的魅力为虚拟IP形象注入新的活力。

参考文献：

[1]王立森.地域文化符号在现代产品设计中的应用[J].工业设计，2017（2）：69，71.

[2]钟齐.模块化创新平台关系治理对产品创新的影响研究[D].长沙：湖南大学，2021：54-55.

[3]赵传松.山东省全域旅游可持续性评估与发展模式研究[D].济南：山东师范大学，2019.

[4]郑晓云.文化认同论[M].北京：中国社会科学出版社，1992：8.

[5]仇德辉.情感机器人[M].北京：台海出版社，2018.

[6]乔拉米卡利，柯茜.共情的力量[M].王春光，译.北京：中国致公出版社，2019.

[7]刘棋芳.数字时代下虚拟形象IP赋能文旅产业发展研究[J].湖南包装，2023（3）：92-95.

作者简介：吴灿，硕士，湖南工商大学设计艺术学院教授。

王柯煜，湖南工商大学设计艺术学院设计学硕士研究生。