汉服妆造师忙到飞起
2025-02-19侯隽
一朝步入画卷，一日梦回千年。
“化不完，根本化不完” “拍不够，小姐姐们太美了”……
春节期间，古都开封清明上河园、万岁山武侠城等景点好不热闹，一群群身穿长袖罗裙，披着厚厚披风的游客们手持团扇、珍珠饰面，步履轻盈地穿过朱漆大门，成为一道亮丽的新春风景。
随着“汉服热”的火爆，走在开封市半亩园街道，整条街都是汉服馆。“三步一公主，五步一贵妃”，每家汉服店妆造师都直言“忙到飞起来”。
从资深粉丝到职业妆造师
近年来，随着文旅市场消费需求日益多元，开封当地聚焦“大宋中国年”等品牌，对古城的文旅项目进行创新，汉服渐成文旅产业的网红项目。其中，汉服妆造师作为新职业，在新消费场景下迎来就业新机遇。
“我从高中时期就迷上了汉服，大学时期开始尝试做妆造，现在从事专业汉服妆造，我很自豪能让更多人体会汉服的魅力。”宋禧禧汉服妆造馆化妆师小菲对本刊记者表示。
小菲是一名“00后”，大学毕业后决定把兴趣变成职业，于是加入一家汉服妆造工作室。凭借热情和不断摸索，她积累了不少顾客资源。很多汉服爱好者慕名而来，希望她能为自己打造精致的汉服妆容。
“现在的顾客不仅仅是想体验汉服，也希望了解妆造背后的历史文化，比如很多人喜欢复原妆，就是完全按照典籍中描述的造型来复原。”小菲告诉记者，“有的顾客想化壁画中的侍女妆，这就要求我们必须要很懂具体的造型历史，再根据每个顾客的特点来进行设计。现在的汉服妆造并不是流水线作业，而是非常精细的手艺活儿。”
小菲的同事小林也是“00后”，学水利的他现在负责汉服馆的运营，小林对记者表示，春节期间店里生意十分火爆，“我们店面不大，每天早上8点半开门，晚上10点关门，一天顾客在30人以上。这条街上的大汉服店顾客更多，一天能有100名顾客，这就要求运营把控好时间”。
妆造店生意的火爆只是“汉服热”的一个缩影。艾媒咨询数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%的消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%的消费者会在日常活动中穿汉服。
“穿”连古今，联通中外
开封半亩园街道一家汉服店的主理人王莹对记者表示，“汉服+旅游”不但给很多年轻人提供了就业机会，也让她这样的“40+”人群找到职业新方向。
“我之前算过，虽然一件汉服租金只有100多块钱，但能给汉服租赁周边拉动600块以上的消费，包括妆造、摄影、景区消费和餐饮住宿等。”王莹表示，“我之前从事婚庆服务，人到中年很担心工作变动，但是随着开封文旅产业的发展，我和很多朋友都端上了‘文旅的饭碗’。”
谈到自家的生意如何，王莹说：“我们近期上新了200套春款汉服，化妆台也从8个变成18个，还开发出多个拍摄点位。无论是武侠风还是民族风，我们轻松让游客出片。”
一件汉服不但“穿”连古今，还联通中外，让外国游客沉浸体验一把当年汴京人的生活。
随着China Travel的风吹入内陆城市，开封成了很多老外打卡的宝藏城市。
越来越多的“歪果仁”开启“逛吃买”模式。他们在社交平台上，纷纷晒出自己的“过年三件套”，从精致的发型到别出心裁的美甲，再到古色古香的汉服照片，无不展现着他们对中国文化的热爱与探索。
“我已经给10位外国游客做过妆造了，一个巴西姑娘要体验《国色芳华》里的唐装，一个俄罗斯小伙子要扮成皇帝，连外国游客都知道2024年最火的就是‘爆改妆’。用头套、粉底液、鼻影……在顾客的脸部进行影视剧化妆，让本人彻底改头换面，不但看不出是老外，甚至还可以男扮女装。”小菲介绍道。
2月4日，携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，河南多个城市在全国春节旅游热门目的地排名中表现突出，其中开封更是成为年味儿目的地全国排名第一的城市，洛阳的入境游订单量同比增长100%，成功吸引了大量海外游客前来体验中国的春节文化。
（应受访者要求，文中小菲、小林、王莹系化名）
编辑：孙晓萌sunxiaomeng@ceweekly.cn
美编：孙珍兰
