黄河流域乡村旅游的创新路径与对策研究

2021年10月，中共中央、国务院印发的《黄河流域生态保护和高质量发展规划纲要》提出：“对历史、文化和生态资源丰富的村庄，支持发展休闲旅游业，建立人文生态资源保护与乡村发展的互促机制。”黄河流域是中国重要的粮食、能源、工业等聚集区，对中国经济高质量发展具有重要的战略意义。郑州地处黄河流域的重要位置，近年来一直致力于打造黄河流域生态保护和高质量发展核心示范区。为响应黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，郑州高度重视乡村旅游的发展。当前，郑州的乡村旅游发展尚不够成熟，面临着一些问题，要通过深挖黄河文化资源、发挥政府行政管理职能、强化乡村基础设施建设、向乡村旅游倾斜资源等创新途径与支持政策，大力促进黄河流域乡村旅游的发展，深入贯彻落实乡村振兴战略。

加快发展黄河流域乡村旅游的重大意义

发展乡村旅游，增加就业岗位，能够缓解人员流失问题。黄河流域拥有丰富的非物质文化遗产、中国传统村落等旅游资源，发展旅游业具有显著优势，要合理地利用黄河流域乡村旅游资源。河南作为黄河流域的重要省份，地理位置特殊，有平原、山丘，亦有很多革命老区，红色旅游资源丰富，具有发展旅游业的天然优势。近年来，河南对乡村旅游越来越重视，结合地方特色资源积极发展乡村旅游。随着乡村旅游的发展，增加了就业岗位，人们在本地就业，极大地缓解了人员流失问题。

发展乡村旅游，缩小城乡差距，增加农民收入。当前，农村产业结构有待完善，乡村旅游能够促进产业结构的优化升级。发展乡村旅游，要完善农村的基础设施建设，提高公共服务水平，这不仅有利于改善乡村环境，也提高了农民的幸福指数，符合社会主义新农村建设的要求。发展乡村旅游，能够带动郑州农村地区的发展，提高农村城镇化水平，促进农村教育、医疗、就业各方面的发展，缩小城乡差距，提高农民收入。

郑州发展乡村旅游的现状和问题

乡村旅游是乡村振兴战略下的重要组成部分，是农村经济发展、农民增收的重要途径。郑州作为黄河流域的主要城市之一，地理优势明显，文化底蕴深厚。近年来，郑州高度重视文化旅游产业改革，积极开展乡村旅游，开发了《只有河南·戏剧幻城》《黄帝千古情》等主题旅游项目。2023年，郑州市推出了巩义市米河镇明月村和巩义市竹林镇、二七区樱桃沟社区等9个全国乡村旅游首选地，中牟新区、金水区、二七区、新密市、荥阳市等49个特色生态乡村旅游体验地以及7条乡村文旅专线直通车，发展多元化乡村旅游业态。通过这些数据可以发现，郑州在推动乡村旅游方面做了不少努力和尝试。

但郑州在发展乡村旅游过程中，也存在如下一些问题。

乡村旅游具有重复性。从整体上来看，郑州具备特色的乡村旅游项目种类较少，乡村旅游内容雷同性较高，缺乏差异性和创新性。从现阶段来看，多数地区在开展乡村旅游时，会将重点放到田园风光的开发方面，带动城市内居民前往乡村体验当地的风土人情。但许多乡村旅游产品开发水平较低、相似度高，无法很好地满足当前消费者多样化、个性化的旅游需求。通常来说，各地乡村旅游资源有限，如果在旅游资源开发过程中不能将当地特色纳入其中，仅仅是跟风式地建设基础设施，盲目挖掘自然资源，构建模板化旅游基地，会使乡村旅游丧失地区特色。当前，乡村旅游市场日趋成熟，模板化的旅游项目会因缺乏新意导致游客流失。

乡村旅游具有自发性。乡村旅游的自发性表现在两个方面：一是规划不合理、管理不规范。相较于其他产业，乡村旅游规模一般比较小，很多都是村民自发投资，没有专人管理。乡村旅游项目不够集中，没有形成一定的规模，不利于吸引外来的游客。由于旅游项目分散，游客可能会因为路途遥远直接放弃游玩，并且由于村民自发投资的旅游项目同质化严重，开展的是其他地方都有的农家乐、采摘园项目，不仅浪费了旅游资源，甚至还出现恶意竞争，给游客留下不好的印象。比如，一些乡村旅游的草莓采摘项目，一些村民为了吸引游客，降低价格，破坏了市场。

二是准入门槛低。乡村旅游的准入门槛低、投资小，一些地方发展乡村旅游时，只对现有的旅游资源稍微进行改造，旅游项目也只是停留在观光层面，没有很好地融入本地的文化和特色，游客无法体会到独具特色的风土人情和旅游项目。

乡村旅游具有松散性。一是乡村旅游业与其他产业融合不够深入。部分乡村旅游的从业人员认为，乡村旅游就是引导游客进行农产品的采摘以及提供当地特色菜，这是乡村旅游中一种司空见惯的农家乐形式。随着游客的需求日益多样化，这种服务已不能满足游客的需求。在发展乡村旅游中，没有把当地的传统习俗、节庆活动等非物质文化遗产融入乡村旅游中，宣传力度也不足，无法激起人们的旅游兴趣。

二是乡村旅游对资源的利用不合理。一些地方在发展乡村旅游时，没有客观、全面地看待、发掘和利用本地自然资源、深挖本地文化资源。有的乡村历史悠久，底蕴深厚，通过一代又一代人传承下来，能够较全面深刻地反映本地的风土人情，但在发展乡村旅游中，没有充分利用好这些文化资源，乡村旅游项目千篇一律，缺乏创意和创新性。

黄河流域乡村旅游创新路径与对策深挖黄河文化资源

要增强乡村旅游的文化吸引力，就要深入挖掘黄河文化资源，实现乡村旅游的提档升级，实现旅游与文化的有机结合。发展乡村旅游要注重情感体验与沟通，尤其是要注重对特色文化的认知与理解，而不能走马观花、流于形式。

具体来讲，要重视乡村旅游发展规划，如在建设乡村旅游建筑时，要结合农民的现实生活状况，把握好改建或重建历史建筑，以及人文历史景观之间的平衡，将特色化模式融合其中，激发当地旅游资源活力，将历史人文资源整合到位，建立起符合游客旅游需求和文化传播的文化活动场所。进行乡村旅游产品开发时，需要相关人员依据当地文化资源、历史资源、景观资源等方面，进行综合考量。应结合当地居民日常生活以及风俗习惯，挖掘当地特色旅游资源，从开发生态景观，保护和修复古民居、古建筑，传承农村优秀传统文化习俗，传承和弘扬非物质文化遗产等几个方面，打造独具当地特色的乡村旅游文化品牌。

发挥政府行政管理职能

发展乡村旅游需要做好后续保障工作，政府要做好政策引导和规划。针对乡村旅游中存在的自发性问题，政府应组织专家进行合理规划，进行实地考察和探讨，制订符合当地实际的发展方案。针对乡村旅游的重复性问题，政府要加强对项目的审批和监管，促进乡村旅游项目多样化，以增强乡村旅游的吸引力。针对乡村旅游中存在的松散性问题，政府应加大政策扶持力度，促进乡村旅游与其他产业深度融合，同时鼓励在乡村旅游中充分利用当地的文化资源，打造独具特色的乡村旅游项目。当前，互联网发展迅速，政府应充分利用好新媒体平台，促进乡村旅游产业与互联网技术融合，通过网络宣传、短视频宣传等手段吸引游客。在发展乡村旅游过程中，郑州要充分发挥全国交通枢纽的优势，优化本地乡村旅游的公共交通设施，提高公共服务意识和能力，提升游客的体验感。

强化乡村基础设施建设

在乡村旅游发展过程中，要强化乡村基础设施建设。一些乡村旅游区存在基础设施建设不完善、旅游配套设施不到位等情况，成为影响游客满意度的重要因素。随着私家车数量的增加，很多游客会选择自驾方式出行旅游，一些乡村旅游地区较为偏远，道路崎岖，车辆行驶不方便。同时，乡村旅游区停车空间有限、存在停车场偏小，难以满足游客停车需求的情况。当前，我国新能源汽车数量增加明显，但是很多乡村旅游区内并没有设置车辆充电桩，交通基础设施建设不完善、停车场功能不健全等已经成为乡村旅游区基础设施建设的短板。游客中心面积不足且功能不健全，尤其是休息场地空间较少，难以满足游客休息的需求。乡村环卫基础设施水平较低，建筑风格单一，难以与旅游区景观保持统一。这些问题对游客的乡村旅游体验造成不利影响。因此，发展乡村旅游，亟须完善乡村地区的通信网络、电力供应、交通道路等基础设施建设，不断提升游客的旅游体验感。

向乡村旅游倾斜资源

发展乡村旅游，要向旅游地区倾斜相关资源。当前，一些农村地区网络还没有做到全覆盖，不利于乡村旅游业的发展，要确保乡村旅游地区网络全覆盖，让游客不受网络信号弱的困扰。同时，有的乡村地区比较偏远，电力供应的问题也不容忽视，不能出现旅游旺季的时候突然大面积停电的现象，要提前做好应对方案和措施。交通的便捷性、多样性十分重要，当雨雪天气时，要保证乡村旅游地区的道路通畅，加强网络建设，可以让游客下载本地旅游的软件或者关注政府相关公众号，确保游客知道各个重要的旅游线路。在规划公共交通时，要优化乡村旅游交通路线，为游客打造一个安全、舒适、便捷的交通环境。

总之，郑州高度重视乡村旅游的发展，积极响应乡村振兴战略，合理利用黄河文化资源，促进乡村旅游稳定发展。乡村旅游是未来农村经济发展的增长点，能够解决居民就业、经济发展等一系列问题。因此，要通过创新黄河流域乡村旅游的路径和对策，打造独具特色的乡村旅游文化品牌，利用互联网手段加强宣传推广，推动郑州乡村旅游蓬勃发展，为乡村经济发展注入新的活力。

（作者单位 中原科技学院）