影视艺术对于城市形象的塑造作用分析

摘 要：《新白娘子传奇》电视剧有多个版本，1992年赵雅芝、叶童版极为经典。白蛇白素贞为报恩修炼成人，历经磨难与许仙在杭州结为夫妇的故事令人为之动情，剧中频繁出现的西湖、断桥、雷峰塔等杭州符号为观众提供了一扇了解杭州的“窗户”。在影视媒介快速发展的背景下，影视艺术对于城市形象的塑造，逐渐成为不可忽视的一股力量。以电视剧《新白娘子传奇》为例，立足于影视艺术的基点，深入剖析其在塑造杭州城市形象上的策略和效用，以期进一步揭示影视艺术在旅游城市形象塑造中的独特作用。

关键词：《新白娘子传奇》；城市形象塑造；符号学

影视艺术作为一种具有广泛受众和强大传播力的艺术形式，能够将城市的形象、文化和特色传递给观众。《渡情》（又名《西湖美景》）作为1992年电视剧《新白娘子传奇》的插曲，其歌词“西湖美景三月天，春雨如酒柳如烟”深情描绘了西湖的瑰丽景色，在观众心中勾勒出了一幅幅西湖如诗如画的风景画卷。剧中“夕阳如火是黄昏，雷峰塔前辞故人”的深情述说，以其独特的艺术魅力，更是直接展现了西湖的迷人风光，而频繁出现的雷峰塔、西湖、断桥等符号在无形中加深了人们对西湖美好印象的认同与向往，更是对杭州旅游城市形象的塑造与传播产生了深远的影响。

一、《新白娘子传奇》塑造杭州旅游城市形象的策略

正如孟志军在《城市形象的影像构建与传播策略》中所言，影像对城市形象的表征和塑造由来已久。影像，作为视听艺术的一种重要形式，其独特之处在于能够精准捕捉并传达物质世界的万千风貌，为人们带来直观且深刻的视觉体验，成为人类认知外界环境的主要途径之一。在信息传播与交流的广阔舞台上，影像传播凭借其独特的魅力，成为塑造城市形象的有力工具。通过精心构建的影像文本，城市得以以更加全面、生动、多元的面貌展现在世人面前，不断丰富着公众对于城市的认知与想象。《新白娘子传奇》在塑造城市形象的过程中，不仅通过影片中展现的城市景观、建筑等外在呈现来进行，还通过表现城市的文化底蕴等内在特质，全方位地展现城市的魅力和特色。

（一）经典场景展现杭州的自然风光

以电视剧《新白娘子传奇》为典范，该剧在呈现杭州自然风光方面，无疑以其直观且生动的画面给观众留下了深刻印象。通过该剧，观众得以目睹烟雨朦胧中西湖的静谧之美，湖面波光粼粼，轻舟随风摇曳，岸边绿柳依依、繁花盛开，构成了一幅美丽的画卷。剧中白娘子与许仙重逢的断桥，更是因该剧而成为无数人心目中的爱情圣地，象征着永恒的爱情与承诺。原本就风光旖旎的西湖，在剧情的渲染下，更增添了一份浪漫与传奇的气息，吸引了众多游客慕名前来，亲身感受那份剧中所展现的诗意与柔情。西湖的自然景观在剧中还承载了丰富的文化意义，如：断桥不仅是白娘子与许仙重逢的地点，也象征着他们爱情故事的曲折与不易；“雷峰塔”则成为白娘子被镇压的象征，反映了人与妖之恋下的传统世俗观念与其爱恋的冲突与融合。通过这些自然人文景观的呈现，剧中不仅展现了中国古典建筑（雷峰塔、断桥）美学的魅力，也传递了对人性、情感和社会的深刻思考。

（二）爱情故事传递杭州的浪漫情怀

《新白娘子传奇》通过白娘子与许仙之间跨越种族、不畏艰难的爱情故事，传递了真挚、纯粹且坚定的爱情观。这种爱情超越了世俗的偏见与束缚，展现了人性中最美好的一面。剧中，白娘子为了爱情甘愿放弃千年的修行，许仙则不顾一切地守护着自己的爱人，他们的爱情故事激励着无数人对真爱的追求与向往。《新白娘子传奇》不仅是一部经典的影视作品，更是一幅展现杭州浪漫情怀的生动画卷。它通过一段跨越千年的爱情故事，将杭州的柔美风光、深厚文化以及人们对真爱的执着追求完美地融合在一起，成为传递杭州浪漫情怀的绝佳载体。正如余秋雨在《文化苦旅》中所言，每至一地，总有一种深沉的历史氛围萦绕于心间，令人无端动容，喟然叹息。

（三）演唱会助力杭州旅游城市形象的塑造

杭州商务微信公众号的文章——《“演赛展商旅”新政 | 从演艺流量到经济增量》指出杭州出台“演赛展商旅”新政策（《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动 打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》），不仅真金白银支持大型演唱会、音乐节等演艺活动，同时大手笔招引行业知名演艺活动主办企业及经纪机构来杭开展业务。可见杭州对“演赛展商旅”等活动的重视以及演唱会对经济带动的效用是显而易见的。而《新白娘子传奇》作为一部跨越时空、深受喜爱的影视作品，其影响力早已超越了地域与时间的限制。《新白娘子传奇》30年演唱会的举办还可以提升杭州的城市形象和知名度，通过媒体的报道和观众的口碑传播，向更多人展示杭州的文化底蕴，有助于进一步打响“人间天堂”的旅游品牌，不仅可以提升杭州的旅游热度和知名度，还能带动周边旅游消费的增长，促进文化的传播与交流。

二、剧中杭州符号对城市形象的塑造效用

（一）剧中的杭州符号

结构主义语言学奠基人费尔迪南德·索绪尔认为符号是由能指（signifier）和所指（signified）两部分组成的。能指是符号的物质形式，如声音、图像、文字等，它直接作用于人的感官；所指则是符号所代表的概念或意义，是符号背后的抽象内容。在《新白娘子传奇》中，西湖、断桥、雷峰塔等名胜古迹被赋予了非凡的符号意义，它们不仅是故事情节展开的重要舞台，更是承载着深厚地理文化内涵与丰富情感寄托的象征。《新白娘子传奇》的外景拍摄广泛，涵盖了杭州的多个地标，但尤为引人注目的，当属西湖、断桥、雷峰塔这三大地理文化符号。

1.西湖

在《新白娘子传奇》中，西湖作为杭州的标志性景点，多次成为剧情背景，展示了其迷人风采。特别是“游湖借伞”的经典桥段，让西湖在观众心中留下深刻印象。西湖的温婉静谧丰富了剧情，也是杭州城市形象的重要代表。西湖画面激发了观众向往，巩固了杭州旅游胜地的形象。

2.断桥

断桥位于白堤起始端，是杭州著名景点，也是白素贞与许仙重逢的浪漫之地。通过《新白娘子传奇》的细腻描绘，断桥与忠贞爱情紧密相连，成为杭州历史文化名城的标志性建筑和爱情朝圣地，吸引无数情侣前来打卡。

3.雷峰塔

雷峰塔在剧中作为镇压白娘子的神秘之地，具有深远的象征意义。古塔外观独特，内部结构别有洞天，在剧中得到详尽展现。观众得以近距离感受雷峰塔的历史底蕴和文化魅力，提升了对杭州的认识和兴趣。

能指与所指之间的关系是任意的，但一旦这种关系在社会中固定下来，就具有了约定俗成的稳定性。剧中的西湖、断桥、雷峰塔与白娘子和许仙的浪漫爱情相联系，这些景点不仅因此被赋予了“爱情的浪漫意味”，还成为地域符号。在《新白娘子传奇》中，杭州这座城市作为背景，见证了许仙与白素贞两人的深厚感情。无论是断桥残雪、雷峰夕照还是三潭印月，这些独特的杭州符号都承载着他们的回忆与情感。杭州这座城市也因这段传奇的爱情故事而愈发美丽动人，可以说《新白娘子传奇》赋予了这些景点充满浪漫与传奇的符号意义，并永远镌刻在了人们的心中。

（二）杭州符号意义的生成

社会符号学强调意义是在交际过程中动态生成的，是由社会活动的参与者协商产生的，这些参与者可能代表不同的集团利益，他们的动机和兴趣影响着意义的赋予和解读。《新白娘子传奇》中的杭州符号（西湖、断桥、雷峰塔）的意义在观众口口相传的过程中得以生成。《新白娘子传奇》通过高水准的镜头运用，将观众带入一个既真实可触又超脱凡尘的神话叙事空间，大量的杭州符号、浪漫的人妖之恋在观众的脑海中形成了对杭州的初步印象和认知。剧中建构起了美国城市学家凯文·林奇（Kevin Lynch）在其 1960 年出版的《城市意象》（The Image of the City）中所谓的城市形象，即观众对杭州这座城市的综合印象。凯文·林奇认为，城市形象是城市居民的综合印象。

（三）符号对城市形象塑造的效用

1.提升城市文化软实力

杭州符号通过影视作品的广泛传播，向外界展现了杭州独特的城市精神与文化魅力，极大地提升了城市的软实力与吸引力。影片精心摄制的西湖、雷峰塔、断桥等经典场景，已成为杭州这座城市独一无二的文化符号，拥有极高的辨识度。这些符号不仅是对杭州自然美景的颂扬，更是其悠久历史与深厚文化底蕴的生动体现。每当提及这些符号，人们脑海中便不由自主地浮现出杭州的轮廓，进一步强化了这座城市的认知度与传播力。《新白娘子传奇》中的符号，其内涵远超物质层面，它们蕴含着丰富的精神追求与文化价值。白娘子与许仙的传奇爱情故事，是对坚贞爱情与积极生活态度的崇高颂扬；西湖的旖旎风光，则是杭州自然之美与人文情怀的完美融合。

2.传播城市形象

在影视剧中，雷峰塔、断桥、西湖等特定符号拥有极高的传播效率和辨识度，它们通过各种媒介如影视作品等的广泛传播，极大地增强了城市形象的传播力度。这些符号在传播过程中，不仅成功地传达了杭州的城市形象及其深厚的文化内涵，而且激发了观众对杭州的强烈向往和浓厚兴趣，使城市形象得到了升华。以《新白娘子传奇》为例，该剧的热播就如同一场春风，极大地推动了杭州旅游业的飞速发展。无数观众被剧中如梦似幻的场景所吸引，纷纷来到杭州，亲身领略西湖的温婉和杭州的文化氛围。这场由影视作品引发的旅游热潮，不仅极大地提高了杭州在国内外的知名度，而且为当地经济注入了强大的发展活力。在这个过程中，这些文化符号作为连接影视作品和现实世界的桥梁，激发了游客对杭州的无限向往和探索热情，成为推动杭州旅游业持续繁荣的关键力量。

3.增强情感共鸣与文化认同

（1）情感共鸣

根据心理学家沙赫特和辛格的情绪认知理论，人类的情绪产生分为三步：首先，观众通过眼睛和耳朵接收电影中的视听信息；其次，大脑中的认知比较器将当前视听信息形成的刺激与储存在记忆中的过去经验进行比较；最后，当经验信息与当前信息产生对立或一致时，大脑开始释放化学物质，情绪被唤醒。在《新白娘子传奇》中有大量与杭州有关的情节叙事，观众在屏幕前观看这些情节时，影片中的场景、台词都会悄无声息地存储进大脑中。例如西湖初遇情节，在游西湖的小船上，白娘子与许仙首次相遇，这一情节奠定了整部剧的情感基调，也展现了西湖的柔美与浪漫。剧中大量的杭州符号（雷峰塔、西湖、断桥），也能有效触动观众的情感共鸣，进一步强化了城市形象的亲和力。在游览西湖时观众可能会将自己的经历、情感和价值观投射到影视角色、影视场景还有台词上，从而与角色产生情感共鸣。当观众在角色身上看到自己的影子或相似的处境时，他们更容易产生共鸣并感受到角色的情感。

（2）文化认同

《新白娘子传奇》不仅丰富了观众的情感体验，还增强了观众的文化认同感。《新白娘子传奇》塑造的杭州城市形象是苏轼笔下的“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，是《白蛇传》人妖相恋的浪漫纠葛，是西湖、雷峰塔、断桥的文化底蕴。《新白娘子传奇》通过细腻的剧情与人物刻画，为观众构建了一个鲜活而深刻的杭州城市形象，这一形象极大地增强了观众对杭州文化的认同感和归属感。它不仅让观众有机会全方位地领略杭州的独特韵味，更在观众心中播下了对杭州全面而深刻认知的种子，为杭州的城市形象传播做出了积极贡献。

三、结语

在电视剧《新白娘子传奇》的塑造下，西湖、断桥、雷峰塔等地理与人文符号，构筑了一幅“西湖美景三月天，春雨如酒柳如烟”的瑰丽画卷，这一旅游城市形象被稳固地烙印在广大观众的脑海中。影视艺术作为一种强大的艺术形式和传播媒介，在旅游城市形象的塑造中发挥着重要作用。《新白娘子传奇》通过其独特的艺术表现手法和精彩的剧情内容，成功地塑造了杭州的旅游城市形象，为杭州的旅游产业发展带来了积极的影响。充分发挥影视艺术的优势，深入挖掘城市文化内涵，加强艺术创作与旅游产业的合作，不断提升旅游城市的形象和竞争力，推动旅游产业的繁荣发展，在各地文旅部门大力推广旅游的大背景下，这一研究具有深远的理论意义和实践价值。

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0705.1152.002.html.

作者简介：

陈敬明，河北师范大学新闻传播学院硕士研究生。研究方向：艺术理论与批评。