非遗传承视角下的城市品牌形象设计策略

摘 要：在全球化和文化多元化的背景下，非遗作为在地文化的重要组成部分，其保护和传承对于塑造城市品牌形象、提升城市文化软实力具有不可替代的作用。在非遗传承视角下，对城市品牌形象设计策略进行研究和探讨，通过分析非遗与城市品牌形象设计的内在联系，明确非遗传承与城市品牌形象设计的融合机制，提出非遗传承视角下的城市品牌形象设计策略，在传承与保护非遗文化的同时提升城市的文化软实力和竞争力。

关键词：非遗传承；城市品牌；设计策略

一、非遗对城市品牌形象设计的重要影响

（一）非遗为城市品牌形象设计提供灵感

城市品牌展现的是城市形象中独具特色的内容，通过一定的信息或符号与其他城市形成差异，形成识别效应。城市品牌形象既是城市发展目标的一种理性与感性的再现，也是城市投射到受众头脑或心中形成的“图像”与“画面”[1]。非遗是在地文化的瑰宝和历史的见证，对城市品牌形象设计的影响深远且持久，在城市品牌形象设计中，非遗元素的应用可以丰富设计的文化内涵，提升设计的艺术价值。对非遗中的图案、色彩、工艺等元素进行挖掘提炼，可以创作出具有地方特色的城市标志、吉祥物、宣传海报等，使城市品牌形象更加生动立体。比如，江门历史悠久，文化底蕴深厚，是广府文化的代表城市之一，拥有世界文化遗产开平碉楼与村落，有“中国第一侨乡”的美誉。LOGO以中文繁体字“門”为基础，容纳五邑各处建筑、人文、非遗、景观、植物等素材，以“門”为形予以填充，内涵丰富。

（二）非遗的传承与保护是城市品牌形象设计的重要任务

2021年颁布的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》在总体要求中指出，保护非物质文化遗产要坚守中华文化立场、传承中华文化基因，要贯彻“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针，深入实施非物质文化遗产传承发展工程，切实提升非物质文化遗产系统性保护水平，为全面建设社会主义现代化国家提供精神力量[2]。非遗的传承与保护是对传统文化的尊重与延续，也是城市独特魅力的彰显与弘扬。通过科学的方法和手段，对非遗进行保护和研究，确保其在现代社会中得以传承和发展，这不仅可以为城市品牌形象设计提供灵感，更可以让非遗文化在现代社会中焕发出新的生机和活力，将非遗元素与现代设计理念相结合，打造出既具有传统韵味又具有现代感的城市品牌形象。例如，德庆是广东省历史文化名城、龙母的故乡，在非遗传承与创新方面取得了显著成效，推出了一系列的非遗文创，传承与保护德庆非遗，并提升了城市品牌形象。

（三）非遗为城市品牌形象设计提供了独特的市场定位

在全球化背景下，如何塑造一个独特的品牌形象以提升城市竞争力，是每个城市都必须面对的问题。将非遗元素融入城市品牌形象设计，能够为城市的发展指引方向，从而提升城市的文化软实力。一个城市能够让人印象深刻的，往往不只是建筑与街道，更多的是城市所独有的文化韵味。非遗独特的艺术表现形式和深厚的文化内涵，为城市品牌形象设计提供了宝贵的资源，如传统手工艺、民间音乐、舞蹈、戏曲等具有独特的艺术魅力，更蕴含着丰富的文化内涵和历史传承，将这些元素融入城市品牌形象设计中，使城市既保持传统韵味又展现出独特的现代气息。例如，武汉将“汉绣”融入城市建设，并开展了“汉SHOW·城市直播活动”，一根针，一缕线，在汉绣传承人手中仿佛被赋予了生命，飞线走丝中呈现千般样式、万般风景，勾勒出武汉山清水秀的城市“颜值”。

二、非遗传承与城市品牌形象设计的融合机制

城市化进程的加快，使得城市纷纷寻求差异化的城市品牌形象构建路径，以提升城市发展软实力。非遗文化也面临着传承与创新的双重挑战。将非遗传承与城市品牌形象设计相融合，既可以促进城市发展，又可以更好地保护与传承非遗技艺与文化。

（一）深入了解非遗文化的内涵与价值

在进行城市品牌形象设计时，应该深入挖掘非遗文化的独特之处，将其融入设计的理念与元素之中，让人们在欣赏设计作品的同时，能够感受到非遗文化的魅力与内涵。以苗族刺绣中的图案纹样为例，苗族刺绣图案极为丰富，还承载着民族的历史与文化内涵，简单地照搬与使用并不能展现其魅力，也无法使得设计具备内涵与活力。比如蝴蝶纹、鱼纹、龙纹等，不同的纹样有着不同的由来和寓意，如：鱼纹象征繁衍子孙，也是婚姻的象征，借助鱼的极强繁殖力来寓意种族的繁荣、昌盛；苗族将蝴蝶视为人类的母亲，因为认识到蝴蝶生卵—卵成虫—虫变蛹—蛹化蝶的神奇再生历程，从而渴望拥有蝴蝶那样的生命程式，认为只要以蝴蝶为母亲，就能获得它那样的轮回再生。也正是在苗族蝴蝶图腾崇拜下，苗族诞生了养蚕业和蚕文化[3]。在城市品牌形象的塑造中，不能简单地将非遗元素堆砌在一起，而是需要对非遗进行深入解读、提炼精髓、融合创新，将非遗元素巧妙地融入现代设计之中，使得城市品牌形象既具有传统文化的底蕴，又富有现代感和时代气息。

（二）注重非遗传承与现代设计的结合

现代设计强调实用与审美，而非遗传承注重工艺与情感，设计过程中需要思考如何将这二者有机结合。将非遗文化转化为现代设计，需要认识到二者存在着差别，不能照搬照抄传统的非遗工艺和产品，而是要融入新创意、新材料、新的表现方法，对传统非遗工艺进行提炼与创新，使其更符合现代消费者的审美和品位。例如将非遗中的传统纹样进行再创作并创新性地应用到设计中，使其更具有风格和个性，能更好地表现出非遗文化精神和物质双重层面的内容。而在城市品牌形象设计中，首先要对本城市的非遗项目进行整理和归类，找到最能够代表本城市文化的非遗项目，在此基础上提炼非遗文化的核心元素，运用现代设计手法进行再创作，将其转化为视觉符号，构建出既具有传统韵味又符合现代审美观念的城市品牌形象视觉系统，并广泛应用在城市发展之中。在追求这一融合的过程中，不仅要对非遗文化有深入的理解，更要对现代设计的理念与技巧有精准的把握，需要细心地挖掘非遗文化的历史底蕴，去捕捉那些能够触动现代人心灵的元素。

（三）加强非遗传承与城市品牌形象设计的互动与融合

非遗传承与城市品牌形象构建是一个动态的过程，需要不断地传承创新、更新完善，通过举办非遗文化展览、演出、体验等活动，让市民和游客亲身感受非遗文化的魅力，增强对城市品牌的认同感与归属感，如推出“非遗体验日”活动，市民和游客可以免费参与各种非遗项目的体验活动，在欣赏非遗文化的同时感受传统文化的深厚底蕴。例如，苏州作为国家首批公布的24个历史文化名城之一，有着深厚的历史文化底蕴，是中国非物质文化遗产的重要聚集地，以其丰富的品类、多样的形式闻名于世，其中人类非物质文化遗产代表作和国家级非物质文化遗产代表性项目数量更是名列前茅，被誉为“手工艺与民间艺术之都”。2023年11月18日至12月10日，中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆苏州文化艺术非遗展示活动展示了近三十项国家级、省市级非遗，多位传承人现场展示非遗技艺，带领市民体验制作，共同感受中华优秀传统文化的无限魅力。还可以与各大高校和研究机构合作在传承的基础上不断创新，共同研发一系列具有创新性的非遗产品，让非遗文化焕发出新的生机与活力；在城市规划中，将非遗文化的元素融入城市的建筑、景观和公共设施，让市民和游客在欣赏城市美景的同时感受非遗文化的独特魅力，非遗文化在城市中焕发光彩，而城市品牌形象也因非遗文化的融入而独具特色。

（四）加强非遗传承与城市品牌形象设计的宣传与推广

非遗传承与城市品牌形象设计将成为推动城市发展的重要力量，为城市的发展注入新的活力和动力，要不断探索新的融合方式，拓展新的应用领域，让非遗文化在城市品牌建设中发挥更大的作用。除了通过媒体、网络等渠道，向更广泛的人群宣传非遗传承与城市品牌形象设计的融合成果外，还可以举办一系列公众体验活动，如非遗技艺现场展示、城市品牌设计的互动体验等，也可以将非遗文化与综艺节目结合，通过老少皆宜的综艺节目讲好非遗文化与故事，例如在《奔跑吧》第十二季第二期中聚焦广西南宁与木偶戏艺术，通过新奇有趣的设定吸引更多群体关注并了解木偶艺术，以新潮的推理游戏为表现形式，传承千年非遗文化的内核。在节目中，广西木偶剧团的演员分别进行了提线木偶、杖头木偶和软体木偶的表演，技艺精湛，引得现场嘉宾连声赞叹。观众在观看综艺的过程中了解了木偶戏，也进一步加深了观众对于广西南宁这座城市的印象。

三、非遗传承视角下的城市品牌形象设计策略

（一）以非遗为核心，构建城市品牌形象的文化内涵

以非遗为核心构建城市品牌形象的文化内涵，成为城市发展的重要战略，在城市品牌形象的塑造中融入非遗文化，不仅能增强市民的文化自信，还能吸引游客和投资者的到来，推动城市旅游业的快速发展和经济繁荣。将非遗元素融入城市建设和旅游开发中，打造具有地方特色的文化景观和旅游产品，主要包括建立非遗文化展示中心，集中展示城市的非遗文化和历史传承，让游客在游览中感受到城市的文化底蕴；开展非遗文化体验活动，让游客亲身参与非遗技艺的学习和体验，增强对文化的认同感和归属感；将非遗元素融入城市建设中，如建设非遗主题公园、文化街区等，打造具有地方特色的城市空间。以非遗为核心构建城市品牌形象的文化内涵，不仅能够提升城市的文化软实力，还能为城市的经济发展注入新的活力。

（二）以非遗为灵感，创新城市品牌形象的表现形式

以非物质文化遗产为灵感源泉，探索和创新城市品牌形象的表达方式，使之成为连接历史与未来的桥梁，同时彰显城市的独特魅力和深厚的文化底蕴。从非遗中汲取元素，将这些具有代表性的文化符号进行现代化的转化和演绎，形成新的视觉识别系统。比如：将传统剪纸、刺绣、建筑风格等通过现代设计手法进行再创作，应用于城市标志、宣传品、公共设施等，使城市品牌形象既具有传统美感，又不失现代气息；将非遗的文化内涵与城市精神相结合，通过故事化的叙述，塑造城市的文化形象，每个城市都有其独特的文化故事，通过挖掘和讲述这些故事，可以使城市品牌更具温度和个性；举办各类以非遗为主题的文化活动，如文化节、展览、比赛等，营造浓厚的文化氛围，提升城市的文化品位，丰富市民的精神文化生活，对外传播城市的文化形象，提升城市的知名度和美誉度。

（三）以非遗为纽带，加强城市品牌形象与市民的情感联系

为了进一步加强城市品牌形象与市民的情感联系，要以非遗为纽带将它们融入现代生活中，通过举办丰富多彩的非遗文化活动或者城市节庆活动，让每一位市民都能深切感受到非遗的魅力。比如，可以定期举办非遗文化展览，展示各类非遗技艺的精品佳作，诉说非遗技艺背后的故事。此外，组织非遗技艺传承人进行现场演示，让市民亲眼见证非遗技艺的精湛与独特。还可以将非遗元素融入城市规划和建设中，比如，在城市的公园、广场等公共场所，设立非遗文化展示区，展示具有地方特色的非遗文化产品。在城市景观设计中融入非遗元素，如将传统建筑风格与现代建筑相结合，打造具有地方特色的城市风貌。这些举措不仅能够提升城市的文化品位，还能让市民在日常生活中感受到非遗文化的魅力。

（四）以非遗为资源，拓展城市品牌形象的市场空间

充分挖掘与利用城市特有的非遗资源，从文化、旅游、产品等方面拓展城市品牌形象的市场空间，比如与非遗文化结合，举办非遗文化节、展览和演出等活动，让人们亲身感受非遗的魅力，并通过媒体宣传、网络推广等手段提高非遗的知名度和影响力，让更多人了解并喜爱上这些传统文化，吸引更多的游客，为城市带来经济收益。在城市规划和建设中融入非遗元素，增加城市景观的文化内涵，例如，在公园、广场等公共场所设置主题雕塑、景观等，在城市建筑、道路命名等方面融入非遗元素，让城市品牌形象更加鲜明、独特。利用非遗资源开发特色旅游产品，例如，推出非遗体验游、非遗研学游等旅游产品，让游客在旅行中深入了解非遗文化，感受传统文化的魅力。还可以将非遗元素融入特色商品设计中，推出具有地方特色的非遗文创产品，让游客在离开城市时带走一份独特的记忆。

参考文献：

[1]杨海涛.基于全域化视野的城市文化品牌塑造研究：以江门市为例[J].文化产业，2023（11）：162-165.

[2]何晓宁.传承非遗文化，打造城市品牌：以南京非遗文创产品的创新性研究为例[J].现代城市研究，2022（7）：106-111.

[3]祝光莹.节庆活动对于城市品牌的塑造：以潍坊国际风筝会为例[J].人文天下，2020（19）：57-61.

作者简介：

鞠凯丽，硕士，贵州黔南科技学院艺术学院助教。研究方向：环境设计。