基于地域文化元素的城市品牌形象设计研究

摘 要：随着全球化的快速发展和城市化的推进，城市之间的竞争日益激烈，城市品牌形象的建设成为各地政府和机构关注的重中之重。地域文化元素作为城市的独特资源和文化符号，在城市品牌形象设计中发挥着重要作用。然而，在城市品牌形象设计实践中，如何有效地利用地域文化元素，使其成为城市品牌的核心竞争力，仍然是一个亟待解决的问题。对地域文化元素与城市品牌形象的关系进行深入研究，探讨其在城市品牌形象设计中的应用方法和实践路径，以美丽河津为例，为城市品牌形象的提升和城市发展的推动提供理论支持和实践指导。

关键词：地域文化；城市品牌形象；应用路径；美丽河津

一、概念界定

（一）地域文化元素

地域文化元素是指在特定地理区域内形成和发展起来的文化特征和传统，包括语言、风俗习惯、艺术、建筑、饮食等方面的内容。这些文化特征反映了该地区的历史、地理环境、社会结构和人们的生活方式。地域文化为一个地域、一座城市提供独特的识别要素，让当地居民建立起对自己所在地区、城市的归属感和认同感，同时也让外来者能够迅速了解和认知这片地域、城市。这为城市形象的塑造提供了丰富的素材，并为城市品牌形象的定位提供了重要依据。

（二）城市品牌形象

城市品牌形象是一个城市在公众心目中的独特认知，涵盖了城市的文化、历史、地理位置、经济发展、城市规划、人文环境等多个方面的内容，综合了城市形象和品牌理念。它引导城市发展方向从物质向精神转变，挖掘城市的灵魂文化和个性特征，为城市提炼核心价值观念提供了重要方向。城市品牌形象是一个系统的概念，与品牌理念和行为识别相辅相成。由于视觉是人类最敏感的感官之一，城市品牌形象的视觉设计在其中扮演着关键角色。总的来说，城市品牌形象是城市重要的无形资产，是城市各要素在视觉上的高度提炼与概括，传递出城市最独特的文化印记。

（三）城市品牌形象的特征

独特性：城市品牌形象的核心价值在于挖掘城市独特之处，形成独特卖点，从而使城市在竞争中脱颖而出。城市品牌形象的建立既可源于历史传承，也可根据特定需要而塑造。因此，城市品牌形象承载着城市的独特性和核心价值，是城市吸引力的体现。

复杂性：城市品牌形象因内外利益相关者的多样需求而复杂。它既吸引外部利益相关者（如旅游者、投资者），又满足内部利益相关者（如城市管理者、建设者、居民）的需求。城市是复杂的综合体，其品牌形象既需考虑历史文化、传统特征、区域特色等因素，也需体现城市的个性和竞争力。

二、地域文化与城市品牌形象的联系

（一）蕴含在城市品牌形象设计中的地域文化元素

地域文化在其形成发展中受到地方环境、地理位置等自然因素的影响，进而表现出一定的地域独特性。其主要分为三种：一是物质文化元素，包括服饰、饮食、建筑、用具和交通等，通过体现这些物质文化元素，可以使城市品牌形象更加生动、具体和有吸引力，展示城市的独特魅力和价值；二是行为文化元素，包括礼仪、民俗与节庆、日常生活、传统工艺等，通过体现这些行为文化元素，可以使城市品牌形象更加具体、生动和有趣，展示城市的文化特色和人文魅力；三是精神文化元素，如民族特色等，通过体现这些精神文化元素，可以使城市品牌形象更加深刻、丰富和有内涵，展示城市的文化自信和文化内涵，吸引更多人关注和认可。三者相互联系，密不可分。

河津古称龙门，位于山西省的西南部，运城市的西北角，汾河和黄河汇流的三角地带。《河津县志》载“禹门八景”即：石栈连云、鸣泉漱玉、南亭夜月、北口秋风、层楼倚汉、飞阁流舟、桃浪三级、雷声一震。这些自然景象所形成的物质文化承载了一些富有神话色彩的传说，为这个城市增添了神秘气息。黄河禹门口（图1），是“禹凿龙门”的地方，也是“鲤鱼跃龙门”的地方。传说每年的春季农历三月，江河湖海诸川的鲤鱼逆水而上，游到此处，跳跃行进、跃登河门，跃入者可以化为龙，人们把鲤鱼跳跃的地方称为龙门。“鲤鱼跃龙门”的故事深入人心，禹门口亦为“龙门”，成为这个城市的形象代表。九龙塔是河津市九龙公园的亮点，也是河津市的标志性建筑，是河津的市塔、河津人的象征。九龙塔象征着河津经济蒸蒸日上、人民积极进取、不断超越自我的可贵精神。九龙塔旁的回音台（图2）距九龙塔有一定的距离，但可源源不断地传来回声，声音美妙动听，周边许多市民被它的神奇所吸引。

（二）设计结合地域文化元素对城市品牌形象的意义

将地域文化元素融入城市品牌形象设计中具有多重意义：第一，建立独特身份，地域文化元素可以突显城市的独特性和个性，帮助城市在激烈的品牌竞争中脱颖而出，建立起与其他城市的差异化身份。第二，增强认同感，将当地的文化元素融入品牌形象中可以让居民和访客感受到归属感和认同感，从而增强对城市品牌的忠诚度和情感连接。第三，传递价值观，地域文化元素反映了城市的历史、价值观和生活方式，将其融入品牌形象设计中可以传达出城市的核心价值观和发展方向，塑造积极的形象并引发观者的共鸣。第四，吸引游客和投资者，独特的地域文化元素往往是吸引游客和投资者的重要因素之一，将其融入城市品牌形象设计中可以有效地吸引更多的游客和投资者，推动城市的经济和文化发展。第五，促进文化传承，将地域文化元素融入品牌形象设计中可以促进当地文化的传承和发展，激发人们对传统文化的兴趣和热爱，推动文化传统的传承和创新。

三、地域文化元素在城市品牌形象设计中的应用

（一）地域文化元素的提炼与设计

地域文化元素的提炼与设计应遵循“情理之中，意料之外”的方法，应该符合目标受众的文化认知和情感预期，让他们能够在品牌形象中找到熟悉和亲切的感觉。这些元素可以是城市的地标建筑、历史名人、当地特色美食等，能够引发共鸣和情感连接。同时，设计也应该包含一些意料之外的元素，让人们感到新奇和惊喜，增强城市品牌形象的独特性和吸引力。这些元素可以是对传统元素的重新诠释、跨文化融合，或是对未来的想象和展望，能够给人留下深刻印象和记忆。在提炼设计元素时，要平衡情理之中和意料之外的因素，既要满足目标受众的认知需求，又要激发他们的兴趣和好奇心，从而达到城市品牌形象设计的最佳效果。

城市品牌形象设计中标志（LOGO）是城市品牌的视觉符号，通常包括品牌的名称、徽标、色彩、字体等。品牌形象是广泛而深层的概念，涵盖品牌的内在价值和情感连接，而标志是具体而直观的，有利于实现品牌的视觉识别。

（二）开发与应用原则

在现今全球化发展不断深入的背景下，不同国家、地区之间的文化不断交流融合，为丰富城市品牌形象的文化内涵，必须加强对地域文化的开发和利用。在城市品牌形象设计实践中，对于地域文化的开发利用，必须考虑两个方面的因素：一是尊重地域文化的独特性，地域文化在其形成发展中受到地方自然环境、地理方位等因素的影响，因此呈现出一定的独特性。在利用地域文化进行品牌形象设计时，必须尊重并保护其独特性和原始性。这包括深入了解当地的历史传统、民俗习惯等，避免简单的模仿或夸张，以免损害文化的真实性和完整性。二是创新与融合，在尊重地域文化的基础上，需要注重创新与融合，将地域文化与现代设计理念相结合。这意味着赋予传统元素新的设计意义，探索地域文化与现代生活的融合点，创造出具有时代感和吸引力的城市形象。

总体来说，综合考虑以上两个方面的因素，可以使城市品牌形象设计更加符合地域文化的特点，既传承了地域文化的精髓，又具有现代化和国际化的视野，从而更好地推动城市品牌的发展和传播。

（三）应用路径与具体案例：以河津为例

进行文化调研，对所研究城市或地区的文化进行深入调研，包括历史、民俗、传统艺术、风俗习惯等方面。从文化调研中识别出与城市品牌相关联且具有独特性的地域文化元素，这些元素可以是建筑风格、民间传说、特色美食、传统手工艺等。对每个地域文化元素进行概括和归纳，明确其在城市形象中的特色和象征意义。分析每个地域文化元素在城市品牌形象设计中的可塑性，即其能否被有效地融入品牌形象，并产生积极的影响。考虑目标受众的喜好和文化认同，选择最具吸引力和影响力的地域文化元素。在提炼地域文化元素的过程中，可以进行元素之间的整合和创新，以创造出更具有独特性和创意性的城市品牌形象。整体协调，确保各个设计元素之间的协调统一，形成完整的品牌形象体系。在使用城市品牌形象时，将地域文化元素融入品牌标志设计中，使其成为品牌识别的重要组成部分。在宣传画册、海报、广告等各种宣传物料中运用地域文化元素，增强品牌的视觉识别度和记忆点。在城市公共空间和景观设计中融入地域文化元素，提升城市整体的文化氛围和品牌形象。

河津历史悠久，被称为古耿名都，“大禹治水”“鲤鱼跃龙门”等传说发生在这里。“鲤鱼跃龙门”这个传说在中国古代文学和艺术作品中有广泛的体现。此外，鲤鱼跃龙门的形象在民间艺术、绘画、雕塑等方面也被广泛运用，成为中国传统文化的重要组成部分。在城市标志、宣传画册、旅游海报等各种宣传物料中，常常可以看到“鲤鱼跃龙门”的图案或影像，作为河津的代表性景点和文化符号出现，代表了河津的历史底蕴和文化传承。笔者将鱼的形象作为河津城市品牌形象的一部分，不仅强化了河津作为历史文化名城的形象，也为河津的品牌建设提供了强有力的支持。再将音乐文化元素融入城市居民的日常生活，颇具地方特色，并与城市整体形象相契合，打造一座有声音的现代化古耿名城，所以将鱼符号与音乐文化结合确立为城市品牌形象定位是科学可行的。这样既传承了传统文化，又赋予其现代化的表达，最终形成独特而有吸引力的城市品牌形象，有效地传递了河津作为古耿名都的历史文化底蕴和城市特色，提升了河津的品牌价值和知名度。

四、结语

在城市品牌形象的设计与实践中，地域文化元素扮演着至关重要的角色。为打造良好的城市品牌形象，体现城市间不同的特色与竞争力，政府机构及相关部门应与设计公司及新媒体公司等第三方机构合作。在政府的支持下，设计人员通过挖掘地域文化元素，利用不同的地域文化元素打造独特的城市品牌形象，结合新媒体宣传，进一步提升城市的文化软实力，彰显城市文化底蕴与城市独特魅力。同时还可发展城市旅游业，拉动城市经济增长。以美丽河津为例，展示了地域文化元素在城市品牌形象设计中的成功应用，从而充分彰显了地域文化元素在城市品牌形象塑造中的重要作用。通过本文的研究与实践，我们深刻认识到地域文化元素的独特魅力和影响力，以及其对城市品牌形象的塑造和传播的重要意义。我们相信，随着对地域文化元素的深入挖掘和合理应用，城市品牌形象将更加生动、具体和有吸引力，为城市的可持续发展和竞争力的提升提供了新的思路和方法。

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作者简介：

王艺蕾，西安外国语大学硕士研究生。研究方向：艺术设计。