新“潮”向年轻人的文化“心”宠儿

工作日上午10点，位于平江路上的苏州博物馆官方文创店门口，人头攒动。“这个是苏州的大闸蟹吗？帮我挑一只肥点的吧！”一位年轻女孩奶声奶气地说道。随后，店员按照顾客的要求熟练地挑选了一只毛绒螃蟹，放在桌面的小秤上，对螃蟹进行捆扎并小心翼翼地交给顾客。拿到心仪“大闸蟹”的女孩兴高采烈地拍着视频，随后发布到了社交平台上。

女孩购买的“大闸蟹”还分公蟹和母蟹，并拥有可爱的名字——“蟹青青”和“蟹黄黄”，是苏州博物馆今年秋季“上新”的爆款文创，销量好得很！

除了毛茸茸的“大闸蟹”玩偶，近年来苏州博物馆还出品了令人爱不释手的“胖宝剑”抱枕、文徵明同款紫藤种子等文创作品，深受市民和游客喜爱。事实上，不只是苏博，从甘肃的“麻辣烫”主题玩偶到陕西特色的“肉夹馍”公仔，再到山西标志性的“刀削面”抱枕、天津风味的“煎饼馃子”挂饰以及广东经典的“乳鸽”造型玩具和福建传统佳肴“佛跳墙”的软萌版本……如今，全国各地的城市与文化机构纷纷推出具有地方特色的毛绒创意商品。社交媒体上，“中国版Jellycat（一家英国知名玩具品牌）”“万物皆可变毛绒”等话题频繁登上热搜榜，显示出人们对这类兼具趣味性与文化内涵产品的极大热情。

“硬控”年轻人

文创“大闸蟹”刚上市就成功抢购到的周女士在面对采访时欣然分享道：“我向来热衷于探索博物馆的奥秘，对那些蕴含文化创意的产品更是情有独钟。而这款以我们苏州特色产物——大闸蟹为灵感的文创设计，着实让人眼前一亮，眼睛大大、肚子鼓鼓，非常可爱，为我带来了满满的情绪治愈力。”

曾几何时，博物馆还门可罗雀，鲜见年轻身影。不知何时起，假期里的博物馆竟成一票难求的热门之地，青春洋溢的年轻人蜂拥而至，让这里热闹非凡。随着年轻群体的热烈追捧，博物馆也悄然变身，积极拥抱每一位访客，创意活动层出不穷。如今，这届年轻人在游览博物馆的同时，更是热衷于将心仪之物收入囊中，仿佛要将整个博物馆的精髓“打包”带回家，成为都市文化消费的新风尚。

其实，博物馆文创火“出圈”，并不是近期才出现的现象。早在2022年6月，甘肃省博物馆推出的铜奔马文创毛绒玩具就凭借踩翻白眼“愤怒”小鸟、歪着脖子龇牙咧嘴、稍显笨拙的单腿站立的“丑萌”形象在网络走红。曾有新闻报道说，凌晨5点就有人排队等进馆，为的就是能入手一个铜奔马玩偶。据说，当时每天销量超过4000个，火得太快导致断货，博物馆不得不以“疯狂踩缝纫机”来回应消费者的期待。

2023年春节，苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑也以其独特的文化魅力和可爱的外观设计，迅速在网络上走红，成为无数年轻人争相打卡的“萌宠”。

而“蟹黄黄”系列产品，虽然是不能吃的大闸蟹，但憨态可掬的外貌之外，也很有文化底蕴。记者了解到，这两款毛绒玩具融入了苏州地方文化的精髓，如“蟹黄黄”寓意考试得中“一甲”，这种寓意与年轻人追求成功、吉祥的心理不谋而合。

此外，苏博出品的诸事定胜毛绒挂件、吉祥安康小粽子毛绒挂件等，也以其吉祥的寓意和可爱的设计，成为年轻人传递美好祝愿的热门选择。

毋庸置疑，博物馆文创已不再仅仅是文化的衍生品，它们早已“硬控”着年轻人的心。从甘肃省博物馆的铜奔马文创毛绒玩具，到苏州博物馆的吴王夫差毛绒剑、蟹黄黄系列毛绒玩具，这些文创产品不仅以其新颖的设计和深厚的文化底蕴吸引了年轻人的目光，更通过吉祥的寓意、可爱的外观以及与年轻人生活方式的紧密贴合，成功激发了他们的购买欲望和情感共鸣。

为何会上瘾？

在这个快节奏的都市生活中，只需指尖轻触，文博类节目便在视频平台上优雅绽放。特别是当镜头聚焦于那些沉睡千年的文物，弹幕中少不了“求同款文创”的呼声。老祖宗的审美自然是不同凡响，博物馆基于珍贵文物开发的文创产品，也闯出了一条属于自己的新赛道，深深吸引了年轻人的目光。不仅是博物馆都在努力推陈出新，各个城市、旅游景点也都在发力，以期在文创的赛道上脱颖而出。

这些年来，文创领域经历了翻天覆地的变化，从最初只是简单地将图案印制上去、对文物进行直白模仿，到如今兼顾实用性与纪念意义，更融入了新颖独特的设计、别出心裁的造型，以及深邃丰富的文化内涵。这样的转变，让文创持续焕发着迷人的魅力，成为越来越多年轻人的心头好。

此前，Mob研究院就发布了《2024年文创行业报告》，显示近50%的文创购买者都是00后，文创消费用户越来越年轻化，其中女性消费者占比为58.2%，而主要购买的目的为“收藏”“摆设”等。

很多人不理解，这些文创产品乍一看都是无用之物，怎么年轻人越买越上瘾了？

在从业者李老师看来，文创是场景性很强的商品。“例如苏州博物馆的马克杯、陶瓷杯，如果放在常规销售渠道例如超市，经常会显得很普通，毫无亮点、价格又明显偏高。但放博物馆文创店就不一样了，你冲着苏博而来，又看到了对应主题的文物，那种浓烈的氛围感会刺激你的消费行为。”

我们常常认为，兴趣是学习任何事物的最佳驱动力。当人们对博物馆和文化景点的文创产品产生浓厚兴趣时，他们便会被引导去深入了解相关的文物、历史和文化，这种学习方式不仅充满乐趣，而且极具参与感。值得一提的是，市面上的文创产品通常价格亲民，大多数商品的价格都在百元以内，比较贵的也很少超过500元。因此，只要保持理性消费，通过这种途径自主培养兴趣爱好，对文创产品的热爱绝对是一件益事。这不仅有助于文化遗产的广泛传播和深入普及，还为文化和旅游事业的发展吸引了更多观众，带来了经济效益，从而构建了一个良性循环。

另一种观点则认为，那些“与众不同”“别具一格”的文创产品，如同一面镜子，映照出当下年轻人的精神风貌。他们渴望彰显个性，追求松弛感的生活态度，在快节奏的工作与生活中，这些文创产品就像是一剂调味剂，为他们带来欢笑与放松，成为他们寻找心灵慰藉的绝佳选择。

文化自信的创新表达

在这个文化多元、创意无限的时代，文创已不再是简单的旅游纪念品，而是成为传统文化与现代生活之间的桥梁，承载着深厚的文化内涵与时代精神。这股文创热潮的兴起，不仅源于我国悠久的历史文化底蕴，更是文化自信在新时代的一种创新表达。

从博物馆到文化景点，文创产品琳琅满目，故宫的口红、三星堆的考古盲盒、敦煌莫高窟的雪糕……每一件都蕴含着设计师的匠心独运和对传统文化的深刻理解。这些文创产品，不仅让文化遗产变得触手可及，更在年轻一代中引发了热烈反响，成为他们表达个性、追求时尚的新宠。

值得注意的是，文创产品的成功离不开数字化电商平台的助力。通过天猫等电商平台，越来越多的文创产品得以跨越地域限制，迅速触达全国乃至全球的消费者。平台不仅为文创产品提供了广阔的展示舞台，还通过大数据分析、精准营销等手段，帮助博物馆洞察消费者需求，不断优化产品设计，实现文化与市场的完美对接。

在文创的浪潮中，我们看到了传统文化的魅力与活力，也看到了文化自信的力量。文创产品不仅是文化遗产的现代化呈现，更是年轻人对美好生活的向往与追求。它们以独特的方式诠释着当代年轻人的文化自信和文化认同，成为连接过去与未来、传统与现代的纽带。

然而，文创之路不可能永远是坦途。如何让这股浪潮细水长流，让文化传承的灯火长明，是从业者需要共同思考的问题。有专家强调，无论是博物馆还是文化景点，其所出品的文创产品都应继续深挖文化资源，提炼文化要素，结合现代科技手段，设计出更具创意和特色的产品。同时，也需要加强版权保护、品牌建设等方面的工作，确保文创产业的健康可持续发展。

文创浪潮的兴起是文化自信的一种创新表达，它不仅让传统文化焕发出新的生机与活力，也为年轻人提供了更多表达自我、追求时尚的方式。在未来的发展中，我们期待文创产业可以不断创新与升级，让文化自信成为推动文化繁荣发展的重要力量。

记者手记：

回望过往的烟云，每一片土地都镌刻着历史的痕迹。明晰起源的脉络，方能洞察前行的方向，文创产品的推陈出新，不仅是对文化资源的活化利用，更是一次文化的深度挖掘与价值重塑。

在神州大地的广袤空间里，文物如同散落的珍珠，串联起博物馆的辉煌，也照亮了博物馆文创的璀璨征途。众多的文创产品正以独特的创意，唤醒沉睡的文物，让它们在新时代的浪潮中重新焕发生机。

同时，众多文化景点也以其独有的风貌和故事，孕育着独特的文创灵感。长城的雄浑被巧妙地融入纪念品中，让人在触摸之间仿佛能感受到历史的沧桑与坚韧；江南园林的精致则被提炼成精美的图案，装点在生活的每一个角落，让人在日常生活中也能品味到那份古典的雅致。这些文化景点出品的文创产品，以现代的设计语言，讲述着古老的故事，让游客在带走纪念品的同时，也带走了对这片土地深深的记忆与情感。

某种意义上，文创产品就像是一次精神的觉醒。年轻一代，在这个充满创意的时代里，通过文创产品找到了与传统对话的钥匙，感受到了文化的温度与深度。他们不再只是旁观者，而是成为文化的参与者和创造者，用自己的方式诠释着对传统文化的热爱与尊重，展现着对文化自信的高度认同。

在这条文创产品不断更新的道路上，我们不仅看到了传统文化的无限可能，也看到了文化自信的力量。它让我们相信，只要心中有文化，处处皆可成创意。未来，随着更多博物馆、文化景点的加入和文创产品的不断创新，我们有理由期待，这股文创热潮将汇聚成一股更加强大的力量，推动文化的传承与发展，让文化自信的光芒照亮每一个角落。