破题文旅协同 川渝何处落笔

“到一座城市就一定要看看博物馆，参观学习完以后，买一些文创产品，是我们的保留项目。”7月1日，来自江苏省的吴女士带着考完期末考试的女儿来重庆旅游，逛完洪崖洞，母女二人到重庆中国三峡博物馆参观。

在一楼文创展厅，母女二人被一枚精致的冰箱贴吸引，它的原型是三峡博物馆馆藏文物——清粉彩雕瓷龙舟。

“我很喜欢重庆，希望这样的官方文创产品更多一些。”吴女士说，除了火锅底料、麻花等美食特产，她特别青睐文创产品，尤其是出自官方的文创产品，不仅好看，还有历史文化底蕴，很有纪念意义。

文创产品如何再“出圈”

吴女士关注的文创产品，也为川渝两省市文化行业和文旅部门所共同关注。

“这几年，无论是陶器的销量还是体验制作陶器的游客数量，都有明显增加。”“90后”小伙、荣昌陶非遗传承人吕继成开了一家名为耘砚阁的陶艺工作室，今年端午假期，陶艺工作室迎来了人气和销量的“双丰收”。据统计，工作室接待游客数量同比增长超过500%，销售额也实现了300%的增长，日均销售过万元。

不仅仅是在这间小小的陶艺工作室。随着国潮风盛行，越来越多热爱陶艺的年轻人来到荣昌区安陶小镇，体验制陶技艺、感受深厚陶文化。

官方也在行动。根据第八届中国成都国际非遗节、第十届成都创意设计周活动安排，川渝联动开展了成渝双城同根同源竞技展、巴蜀国际非遗美食周、重庆荣昌分会场等成渝双城非遗互动，协同开展了2023金熊猫天府创意设计奖、创意设计产业展览、文旅招商引智暨路演推介、文创服装秀、中国文化艺术政府奖第四届动漫奖评选、成渝全域文创旅游共享合作与发展等系列文化创意活动，推动两地在文博艺术、品牌推广、产业发展等多领域联动。

“虽然两地文旅部门之间交流合作多，但两地企业等市场主体的互动主动性、合作创新性相对不足。”来自成都市的人大工作者说，这需要精准的措施激发市场的主观能动性。

重庆宽田文化创意孵化运营有限公司董事长喻春喜也有同感。他认为，重庆的文旅资源丰富但分散，有原生的山城地貌，有轨道交通特色，也有红岩文化、三峡文化等，景区景点多，而IP品牌较少。比如以人民大礼堂、洪崖洞、李子坝轨道穿楼为代表的城市景点，就可以从“再现重庆故城，展示重庆新城，讲好重庆故事，塑造国际都市”入手，增加社会各个方面的聚焦度，增加重庆地标文旅IP品牌含金量。

“让游客来重庆不仅吃得开心、看得开心，消费体验也很开心，消费的可持续性就会更强。”喻春喜说。

此前，重庆市人大常委会在开展调研时也了解到，区域合作共建深度不够，区域间文旅项目合作大多仍停留在旅游宣传营销、活动举办等浅表层面，缺乏在文艺精品创作、文创产品研发、文旅资源协同打造等方面的深层次合作。有人大代表建议，要拓展合作深度，在资源配置、文化研究、产品创新等更深层次加强联合研究，实现优势互补，增强区域辐射力、带动力。

根据《巴蜀文化旅游走廊建设规划》，川渝两省市将推动建设成渝古道文化旅游带。

“建设成渝古道文化旅游带，正是推进巴蜀文化旅游走廊建设的一个重要抓手和举措。”文化旅游部资源开发司有关工作人员表示，川渝要联合出台更加具体的建设方案，厘清任务，分步骤推进，尤其是在文化延续上下功夫，融入文物保护、体育、交通、研学、科技等多元要素，破解跨区域合作打造线路的难题。

“成渝古道品牌打造重点在于对古道文化特性的包装和延展。”重庆市文旅委相关人士表示，将加快实施包括成渝古道在内的文物资源活化利用改革，出台文物文化创意产品开发收入分配激励政策，大力推进文物创意产品开发，认定公布一批市级文物创意产业基地，并鼓励国有文艺院团、民营文旅演艺企业以“成渝古道文化旅游带”等重点廊带为题材，创作舞台精品艺术作品。

如何赚了吆喝又赚买卖

“在旅游旺季，一天要卖1000多碗面！”周末的中午，在位于解放碑的李记小面馆，老板李大哥一边煮面一边接受记者采访。临近中午1点，饭点已过，店内仍座无虚席。

据统计，2023年，重庆全市接待过夜游客1.03亿人次，同比增长88.1%；全市重点监测的130家A级旅游景区共接待游客1.53亿人次，同比增长98.9%；全市旅游及相关产业实现增加值1206.82亿元，同比增长13.5%，占全市GDP比重4%。

据全国旅游监管服务平台数据，2023年全市旅行社国内旅游组织游客830.2万人次，同比增长312.6%；旅行社国内旅游接待游客796.06万人次，同比增长293%。旅行社组织游客人次和接待游客人次分别位于全国第六名、第七名。

今年春节，成都、重庆A级景区分别接待游客1103.8万人次、1068.5万人次。同程发布春节假期热门目的地，重庆、成都位列全国第一和第二；腾讯位置大数据显示，春节国内城市人口迁入热度榜单上，成都、重庆位列第一和第三。

规模上去了，但游客人均消费不高，仍然是重庆旅游的一个短板。

“推进文化和旅游深度融合，既需要来自供给侧的结构性改革和迭代性创新，也需要来自需求侧的响应和认可。”有人大工作者认为，只有形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平的动态平衡，才能扩大市场需求。

四川省文化和旅游厅有关负责人介绍，2023年，成都市发放了5000万元文旅消费券，平均核销率98%，整体拉动比1：17以上，在开启同类消费券模式的城市中排第一。

重庆市人大代表、重庆武隆旅游产业（集团）有限公司总经理刘波认为，重庆各地要结合优势资源，创新推出具有当地特色的文旅产品。此外，还应提升服务质量，从交通出行、消费环境、接待设施等方面下功夫，推动旅游产品从资源到服务的转变、客群结构从旅游到旅居的转变、品牌黏性从一次到一生的转变。

如何在竞争合作中实现共赢

7月2日，吴女士和女儿乘高铁离开重庆，前往下一个旅游目的地——成都。“在重庆玩了3天，准备在四川待4天。”吴女士说。

“我上午逛完春熙路，结束了成都之行，看到天气还不错，下午就赶来重庆，想看看夜景。”7月2日晚，记者在南山一棵树观景平台遇到了游客施先生一家三口，他说，“现在从四川到重庆旅游，就像同城游一样便捷。”

四川在吸引重庆的游客，重庆也在吸引四川的游客。从竞争走向合作的川渝文旅，如何在竞争中实现共赢，是摆在川渝面前的一道现实题目。

《巴蜀文化旅游走廊建设规划》中指出，重庆和成都双核相向发展、联动引领区域高质量发展的良好态势，为共建巴蜀文化旅游走廊打下了坚实基础。但是，区域文化和旅游发展不平衡、不充分的矛盾仍较为突出，跨区域共建共享机制尚不健全，基础设施和公共服务水平有待提高，巴蜀文化旅游走廊品牌影响力仍需提升。

四川文旅部门建议，可围绕“古道文化”主题，整体规划与专项策划相结合，突出沿线内江、资阳、荣昌、大足等川南渝西各区市县错位发展、抱团营销，激活成渝古道沿线文旅资源，增强对游客的吸引力。

重庆市文旅委表示，建设具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地，要保持高度协同，以打造“巴蜀文化旅游走廊”大IP为抓手，深度挖掘巴蜀历史文化财富，整合川渝两地优势文旅资源，携手共建“成渝古道”等风景廊道，对标全球一流文旅品牌，共同推进巴蜀文化旅游走廊建设取得标志性成果。

根据规划，到2025年，巴蜀文化旅游走廊协同发展的体制机制全面建立，文化旅游领域改革创新高质量推进。现代旅游业体系更加健全，多元融合的消费业态不断丰富，高品质消费空间基本形成，巴蜀文化旅游走廊品牌国际知名度和影响力不断增强。

到2035年，巴蜀文化旅游走廊协同发展的体制机制更加完善， 全国文化旅游发展创新改革高地、全国文化和旅游协同发展样板、 世界级休闲旅游胜地基本建成，具有较高的国际品牌影响力，成为我国文化和旅游创新发展活跃增长极和强劲动力源。