数字人与传媒融合的生态建构

数字人与传媒融合的生态建构，正成为当代传媒领域创新发展的重要方向。随着科技的日新月异，数字人技术逐渐成熟，为传媒内容创作带来了前所未有的可能性。数字人通过高度仿真、智能交互的特性，不仅丰富了传媒的表现形式，还提升了受众的参与度和体验感。同时，数字人作为新型传媒元素，正逐步渗透到电影、电视、广告等多个领域，为传媒产业注入了新的活力。然而，数字人与传媒的融合并非易事，本文通过对数字人与传媒融合的生态建构进行探究，提出了技术瓶颈、内容创新、商业模式、数据安全等问题，并给出了相对应的建构路径，以期推动数字人与传媒的深度融合，构建健康、可持续的生态系统。

一、数字人与传媒融合的相关概述

数字人与传媒融合是指数字人技术与传媒产业的相互结合，共同创造出新的传播形式和价值。这种融合体现了数字化、虚拟化和交互化的发展趋势，为传媒内容创作和受众体验带来了革命性的变化。

数字人作为一种新型的虚拟实体，具有高度的仿真性、独立自主、可定制性强以及高交互性等特点。它们能够以极其真实的方式与人类进行交互，使得传媒内容更加丰富多样，更具吸引力和趣味性。通过数字人技术，传媒机构可以创造出个性化的虚拟角色，与受众进行互动，提升受众的参与感和沉浸感。

传媒作为传播信息的媒体，具有实体性、中介性、负载性、还原性和扩张性等特点。随着数字技术的发展，传媒的形态和传播方式也在不断演变。数字人与传媒的融合，使传媒内容以更加生动、形象的形式展现，提高了信息传递效率和受众接受度。同时，数字人作为传媒内容的一部分，与文字、图片、音频、视频等多媒体元素相结合，共同构成丰富多彩的传媒内容，为受众提供更加全面的信息体验。

数字人与传媒的融合还推动了传媒产业的创新发展。传统的传媒业主要依靠广告等商业模式获得盈利，但这种模式存在一定的局限性。而数字人技术的应用为传媒业带来了更多元化的盈利模式，如通过数字人的形象代言、虚拟产品销售等方式获得收入。此外，数字人技术还为传媒业提供了更强大的数据支持，帮助传媒机构更好地了解受众需求和市场趋势，制定更精准的营销策略。

二、数字人与传媒融合的生态建构创新之处

数字人与传媒融合的生态建构创新之处主要体现在以下四个方面：

第一，在技术创新层面，数字人技术不断突破，为传媒领域带来了前所未有的可能性。借助先进的计算机图形技术、人工智能算法以及虚拟现实技术，数字人的形象越来越逼真，动作和表情越来越自然，甚至能够模拟出人类的情感和思维过程。这种技术创新不仅提升了数字人的交互性和智能性，也极大地丰富了传媒内容的表现形式，使得数字人能够在各种传媒场景中扮演重要角色。

第二，在内容创新方面，数字人与传媒的融合为内容创作带来了全新的思路。数字人可以作为独立的角色参与故事叙述，与真人演员共同演绎复杂的剧情；也可以作为虚拟主持人或代言人，为品牌或活动增添独特的魅力。此外，数字人还可以结合特定的文化元素和创意理念，创造出具有独特风格和内涵的传媒内容，满足受众的多元化需求。

第三，在商业模式创新上，数字人与传媒的融合为传媒产业带来了新的盈利机会。通过开发数字人相关的衍生产品、举办数字人主题的线下活动、开展数字人广告代言等方式，传媒机构可以拓展收入来源，实现商业价值的最大化。同时，数字人也可以作为连接品牌和受众的桥梁，通过精准地定位和个性化的互动，提升品牌形象和认知度。

第四，在互动体验创新上，数字人与传媒的融合为受众带来了更加沉浸式和个性化的体验。借助数字人技术，受众可以与虚拟角色进行实时互动，参与到故事情节的发展中，甚至可以根据自己的喜好和需求定制个性化的数字人形象。这种互动体验的创新不仅提升了受众的参与感和满足感，也使得传媒内容更加具有吸引力和感染力。

数字人与传媒融合的生态建构创新之处在于技术创新、内容创新、商业模式创新以及互动体验创新等多个方面。这些创新之处不仅推动了传媒产业的进步和发展，也为受众带来了更加丰富、多元和个性化的体验。随着技术的不断进步和应用场景的不断拓展，数字人与传媒融合的生态建构创新将继续深化和拓展，为传媒产业的未来发展注入新的活力。

三、数字人与传媒融合的生态建构面临的问题

（一）技术瓶颈

虽然科技在不断地进步，但是数字人技术的仿真度和智能交互能力尚未达到理想水平，难以完全替代真实人物，影响了其在传媒领域的应用范围。数字人制作成本高昂，制作周期较长，使得其在大规模生产和应用方面受到限制。其次，数字人技术还需要与现有传媒技术进行深度融合，但两者之间的兼容性和协同性尚待提高，这些技术瓶颈限制了数字人与传媒融合的深度和广度。

（二）内容质量与创意不足

当前，尽管数字人技术取得了显著进步，但与之相匹配的高质量内容仍然稀缺。一些传媒机构在创作数字人内容时，往往缺乏深度和独特性，使内容无法吸引和留住受众，导致传媒产品的传播效果大打折扣。受众对于内容的期待日益提升，如果无法满足其需求，将很快失去兴趣，进而影响到整个传媒产业的健康发展。其次，缺乏创意的内容会使数字人形象显得单调乏味，难以形成独特的品牌形象和市场竞争力。在激烈的市场竞争中，缺乏创意的传媒产品往往难以脱颖而出，限制了其在市场中的发展空间。

（三）数据安全和隐私保护问题

在数字人与传媒融合的生态建构中，数据安全和隐私保护问题日益凸显。一旦数据泄露，用户的个人信息和隐私将暴露于风险之中，可能导致身份盗窃、财产损失等严重后果。这不仅损害了用户的权益，也破坏了数字人技术的信任基础。其次，隐私保护不当可能引发公众对数字人技术的担忧和抵触情绪，影响其在传媒领域的广泛应用。

（四）商业模式不清晰

缺乏明确的商业模式会导致传媒产业在运营中迷失方向，无法有效地将资源转化为商业价值，从而无法实现可持续发展。不清晰的商业模式会削弱投资者与合作伙伴的信心，使得传媒产业在融资和合作方面面临困难，难以获得必要的资金支持和发展资源。另外，商业模式不清晰对于传媒产业的发展也是不利的，影响传媒产业在行业中的市场定位，使得传媒产业在激烈的市场竞争中无法占据优势，错失发展机遇。

四、数字人与传媒融合的生态建构实施策略

（一）技术创新与研发

数字人与传媒融合的生态建构实施策略中，技术创新与研发是关键一环。要加大对数字人技术的研发投入，推动技术突破和创新，提升数字人的仿真度和智能交互能力。还要加强传媒领域与数字技术领域的跨界合作，促进技术的深度融合和应用，探索数字人在新闻、娱乐、广告等多个领域的创新应用。与此同时，要建立健全技术研发的激励机制，鼓励传媒产业和科研机构积极参与数字人技术的研发和创新，形成产学研一体化的创新生态。在实施技术创新与研发的过程中，还需要注重人才培养和团队建设。通过引进和培养高层次人才，建立专业的研发团队，为数字人与传媒融合的生态建构提供有力的人才支撑。

（二）内容创新与丰富

在数字人技术不断突破的背景下，我们需要注重内容创作的多样性和独特性，打造具有吸引力的数字人内容。内容创新意味着打破传统框架，以全新的视角和思维来创作数字人内容。传媒产业可以结合时下热点，融合不同文化元素，创造出既具有时代感又充满个性的数字人形象。同时，还可以通过故事叙述、情感表达等方式，赋予数字人更深的内涵和更广的共情力。丰富内容则是为了满足受众日益多样化的需求，可以拓展数字人内容的应用场景，如教育、娱乐、广告等领域，让数字人成为连接各个行业的桥梁。我们还可以通过与其他媒体形式的融合，如与虚拟现实、增强现实等技术的结合，为受众带来更加沉浸式的体验。

（三）完善的数据安全体系

完善的数据安全体系是保障数字人与传媒融合生态建构稳健发展的基石。在当今数字化时代，数据安全已成为一项至关重要的任务。建立完善的数据安全体系，要明确数据安全管理的责任与义务，确保数据的安全性和完整性。加强数据加密技术的应用，采用先进的加密算法，对数据进行有效保护，防止数据泄露和非法访问。同时，建立健全数据备份与恢复机制，确保在数据遭受损失或破坏时能够迅速恢复。还要加强数据访问权限的控制，严格审查和管理数据访问者的身份和权限，防止未经授权的访问和操作。

（四）积极探索商业模式

在快速发展的信息化时代，传媒产业需要不断创新和尝试，寻找适合自身发展的商业模式。通过深入研究市场需求、用户行为和竞争态势，传媒产业可以定位自身的优势和特点，并据此设计出符合市场需求的商业模式。同时，传媒产业还需关注行业趋势和技术发展，及时调整和优化商业模式，以适应市场的变化。在探索商业模式的过程中，传媒产业需要注重跨界合作与资源整合，利用外部资源和技术优势，提升自身的竞争力。传媒产业还要注重商业模式的可持续性，确保在长期运营中能够实现盈利和增长。

五、结语

数字人与传媒融合的生态建构，不仅标志着传媒领域的技术革新，更预示着未来信息交互方式的深刻变革。随着数字人技术的不断发展和完善，我们有理由相信，它将为传媒内容创作带来更多可能性，让受众在享受高质量内容的同时，也能感受到更加真实、自然的交互体验。然而，生态建构并非一蹴而就的过程，它需要我们不断探索、实践和完善。在这个过程中，既要关注技术的创新与应用，也要注重内容的创新与质量的提升，同时还要保障数据安全与用户隐私。只有这样，才能真正构建起一个健康、可持续的数字人与传媒融合的生态系统。展望未来，期待数字人与传媒的融合能够为传媒产业带来更加广阔的发展空间，为受众带来更加丰富多彩的信息体验。相信在社会各界的共同努力下，数字人与传媒融合的生态建构一定能够取得更加辉煌的成就。

（作者单位：上饶师范学院；基金项目：本文系江西省高校人文社会科学研究"2023年度项目“虚实共生"智清双驱：数字人与传媒融合的生态建构”[项目批准号：XW23202]的研究成果。）