打造文旅支柱产业需要“五指成拳”\t

“把文化旅游业打造成为支柱产业。”据新华社报道，二十届三中全会后，习近平总书记在甘肃、福建、安徽、湖北考察时，都强调要把文旅产业培育成支柱产业。

文旅一业兴带动市场百业旺。随着大众休闲旅游时代到来，文旅产业已经具备打造成为支柱产业的市场环境。但从目前的经济结构来看，文旅产业还没有占到成为支柱产业的比重。

应怎么办？从发展趋势的角度切入，需要做好“五招”，握成一个拳头。

首先一招是做好资源转化。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，优美的自然风光、深厚的文化底蕴，都只是文旅业发展的资源要素，但资源不会自然地变成产业，需要深度挖掘各类文化资源蕴涵的价值。比如，东北冰雪旅游，实现了“冰天雪地也是金山银山”的有效转化；西安的“大唐风”、长沙的“越夜越火辣”，都是文化资源与产业形态有机融合的典型样本。

其次是打造特色IP，讲出好故事。不管是江南烟雨还是大漠驼铃，都必须提炼成文化标识与文化形象，借力大众传播，带动文化旅游“出圈”，河南卫视的一系列产品，创造了经典案例。在江西景德镇，将瓷器与饮茶、咖啡、餐食、家居等时尚创意潮流链接，实现了“陶瓷制品”向“陶瓷文创”的产品转型，带动了整个文旅产业链。

先行者用事实雄辩地证明，打造文旅新IP，必须善于做好“无中生有”“有中生优”和“优中生特”的文章，积极探索特色化新场景，才能创造出穿透力与吸引力，让各地游客“来了还想再来”。

第三招是科技与文旅的双向赋能。借助高新技术手段，能让各种文旅资源活起来、动起来。通过AI、VR、光影等新技术，运用虚拟导览、数字演艺、智慧客服等数字化、智能化手段，可以实现旅游业态、服务、场景、营销创新，能显著提升旅游产品的体验性、舒适性和便捷性，让人们在科技加持中感受文旅新活力。

四是做好人才支撑。文旅产业本质上是创意产业，《黑神话：悟空》的爆火、国潮新品流行，都是创意智慧的呈现。要打造支柱产业，必须加大在文化创意、数字艺术、康养度假、旅游演艺、电商直播等重点领域的人才供给，着力培养塔尖人才，形成国际化的高层次文旅人才梯队。

最后是做好政策支持，实现全面的政策“浇灌”。政府要加强规划布局，畅通立体化交通体系，组织市场主体做好对外宣传推介，打造区域公共品牌。同时，围绕文旅产业发展重点项目，创新金融产品，破解文旅企业需要长线投资的难题。

深入文旅融合的底层逻辑会发现，好资源讲出好故事，好故事变成好产品，好产品实现好价值，好价值实现高收入，是文旅产业发展中一环扣一环的逻辑链条。

因此，做好文旅融合的“故事新编”，必须立足自身资源禀赋，将资源转化、特色IP、科技赋能、人才梯队和政策支持的五招，握紧成一个拳头，有力地打出去，久久为功，定有所成。