非遗文化和乡村旅游融合中的困境与纾解对策

摘 要：文旅融合作为助力乡村振兴的重要抓手，其关键在于协调好乡村特色文化与旅游资源整合的关系，实现以文塑旅、以旅彰文的目标。党的二十大报告强调推进文化和旅游深度融合发展，但非遗文化和乡村旅游融合的难点、堵点依然存在。为此，明确非遗文化融入乡村旅游的现实意义，梳理两者融合面临的主要困境，化解坚守传统与文化创新之间的矛盾，激活非遗文化传承内生动力，对提升乡村文旅产业吸引力和竞争力至关重要。

关键词：乡村旅游；非遗文化；文旅融合；协同措施

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

在推动乡村文旅融合的实践中，非物质文化遗产具有独特的价值。振兴乡村经济，要重视乡村产业、人才、文化、生态、组织等全面振兴。据统计，截至2023年12月，全国已建立国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录体系，共认定非遗代表性项目10万余项，其中乡村非遗文化占据多数。显然，乡村非遗文化不仅能够丰富乡村旅游资源，也能够提供更多的就业机会和提高村民的经济收入，为带动乡村旅游产业发挥了重要作用[1]。因此，要将非遗文化融入乡村旅游产业体系，实现非遗文化和乡村旅游的深度融合，共同促进地方经济的发展。

一、非遗文化和乡村旅游融合的现实基础

非物质文化遗产是先辈留给今人的宝贵财富，蕴含独特的价值，“非遗文化+乡村旅游”将成为未来乡村文旅融合的重要方向。

（一）两者融合的现实条件

场景理论认为，场景指在特定的社区范围或实体建筑内，特定的人群进行有特色的活动。在场景中，人的参与无形中影响个体或群体的消费心理，从而转化为消费行为。“非遗文化+乡村旅游”依托非物质文化遗产，为游客创设可知、可感、可视、可体验的文化场景，让游客在文化场景中体会到非遗文化的独特魅力。同样，推动非遗文化的传承和保护，做大做强乡村文旅产业，通过发展乡村非遗旅游，带动乡村经济的转型和升级[2]。另外，国家政策的推动和现代科技的助力，为非遗文化和乡村旅游的融合提供了外在条件，让“绿水青山”变成“金山银山”，既能够满足游客的田园情结，又能够增加当地农民收入。更重要的是，两者的融合实现了乡村非遗文化的开发、保护和活态传承。

（二）两者融合的可行性分析

非物质文化遗产属于文化产业的一个要素；乡村旅游是依托旅游产品和服务以满足游客需求的综合性产业，二者的融合具有动态的发展过程。文旅融合作为推动地方经济和文化可持续发展的重要举措，为非遗文化和乡村旅游的融合创造了良好的环境。非遗文化本身具有符号资源价值，是一种外在的象征资本，能在商品化过程中实现其经济和社会价值[3]。在中华文明范畴里，非遗文化最富有特色，历经世代相传，具有深远的实用价值和文化意义。乡村文旅作为新兴项目，集合了文化和旅游两个产业，以关注游客的切身体验为主，实现文化性、娱乐性、实践性的融合。事实上，非遗文化拥有与旅游相关的诸多交叉融合点，将非遗文化融入乡村文旅，让乡村旅游因文化而丰富多彩。

（三）以“旅”活“遗”展现成效

在推动非遗文化和乡村旅游融合的过程中，不少地区结合本地非物质文化遗产项目的特点及存续状况，积极探索并取得了一定成效。以江西萍乡东桥地区的湘东皮影戏为例，其融合湘赣特色方言，辅以外简内繁的民间雕刻工艺和丰富多样的传统皮影剧目，展现富有浓郁民间特色的传统艺术形式。再如，被誉为“萍乡京韵大鼓”的上栗“莲花落”曲艺艺术，其以萍乡方言为载体，讲究说唱兼有，富有地域特色。萍乡市在保护和传承非遗文化项目实践中，通过举办非遗活动，组织文艺展演，鼓励将非遗文化融入乡村旅游景区，让更多的游客了解和走进非遗。

二、制约非遗文化和乡村旅游融合的主要难题

非物质文化遗产体现了中华民族的智慧，具有地域性文化特质。但囿于政策、理念、资金、区位、非遗传承人等诸多因素，其与乡村旅游的融合还处于浅层化阶段，面临诸多发展困境。

（一）整体规划缺失，单打独斗难以形成合力

非遗文化和乡村旅游的融合有助于激活乡村文旅项目，然而在实施过程中由于缺失整体规划等原因，融合之路困难重重。表现在部门责任归属不够明确，农业、文旅、工商等部门之间存在衔接不畅的问题，导致工作难以高效推进。在政策层面，虽然政府积极鼓励并支持非遗文化和乡村旅游的融合，但资金投入不足、保障措施不到位、偏远乡村交通不便、非遗项目的传承面临严峻挑战等问题不容忽视。此外，非遗文化产业开发管理缺乏专业人才，难以调动本土文化企业及文旅机构的积极性。融合机制不完善，利益冲突难解，制约了非遗文化和乡村旅游的深度融合。

（二）非遗文化内涵挖掘不够，两者融合陷入浅层化

非遗文化和乡村旅游的融合，关键在于发挥非遗项目在乡村文旅产业中的经济和文化优势。但现实中，很多非遗项目缺乏良好的体验感，其在与乡村旅游资源整合的过程中，仅单纯地呈现非遗技艺，以观赏为主，缺乏与游客的深入互动，陷入浅层化的困境。此外，部分非遗项目在文化内涵开发上存在不足，未能深入挖掘农耕文明特色，未能让游客从中获得“诗意与远方”的民俗体验。

（三）融合模式单一，创新驱动力不足

在非遗文化和乡村旅游的融合探索中，多地依赖节庆、展演等传统方式，虽有效但缺乏深度，未充分展现非遗文化内涵与价值。非遗传承人与相关从业者创新意识薄弱，对新媒体、新技术运用不足，影响融合效果。此外，区域间项目同质化严重，相互模仿，缺乏独特性，如仿古建筑、戏台、小吃街等雷同，降低了文旅吸引力。

（四）人才短缺，非遗传承与文旅融合受阻

在非遗文化和乡村旅游的融合过程中，人才储备必不可少，但现实中部分区县非遗项目缺少继承人，尤其年轻人缺乏兴趣，不愿投身其中；现有传承人多年龄偏高或已转行，导致非遗项目挖掘、保护力度不足，失传风险加剧。同时，专业化人才短缺，尤其是文旅、管理、市场开拓复合型人才。非遗参与者服务意识、市场理念、创新能力有待提升，给深度融合带来挑战。

三、推进非遗文化和乡村旅游深度融合的协同措施

以萍乡市为例，聚焦现存突出问题，树立全局发展观，找准纾解措施，激发多方的主动性，推进乡村文旅与区域经济协同发展。

（一）做好顶层设计，科学统筹协同机制

为构建非遗文化和乡村旅游融合的长效机制，要立足顶层，做好科学规划，完善融合机制。一是制定相关政策，围绕非遗文化和乡村旅游的融合开展工作，因地制宜，做好全局统筹，明晰相关部门的主体责任，做到权责一致，相互协同，发挥合力。二是制定非物质文化遗产传承开发发展实施方案，细化萍乡市非遗文化和乡村旅游融合的重点任务，组织相关部门，以政策引领落实专项基金，加大对乡村文旅产业，特别是对乡村公共设施、配套服务的建设投入。例如，在乡村兴建乡村剧场、乡村文化礼堂，对乡村的道路、景观、文旅设施等进行整修、改造。三是完善非遗文化和乡村旅游融合的协同机制，由萍乡市政府牵头，成立专门领导小组，全面负责各区县、乡村非遗文化和乡村旅游融合工作。组建非遗文化保护工作小组，整合相关专家，制订切合不同乡村实际的非遗文旅发展规划，优化乡村非遗文旅产业布局，提高游客体验度和满意度；建立“非遗”退出机制，对缺乏文化内涵，失去“活态文化”特性的非遗项目给予警告和撤退处理。

（二）注重文化内涵挖掘，打造“一乡一品”

针对非遗文化和乡村旅游融合的浅层化问题，要立足非遗文化项目实际，结合乡村经济、文旅资源条件，梳理并明确非遗文化发展重点内容。组织相关人员，深入各乡村开展田野调查，对各类非遗文化旅游项目进行核查、归档；建立乡村非遗项目开发数据库，各乡镇要提炼和整合非遗文化资源，开辟乡村非遗文化馆，做好各乡村非遗文化的传承和保护工作，促进乡村文脉的历史传承。各乡镇要从整体上对非遗项目进行串联，打造乡村文旅特色。例如，以瓷胎竹编为特色的湘东区江口村，在瓷胎竹编非遗传承人张三石的带领下，抓住“非遗+文创”契机，带动村民创业、致富。江口村以瓷胎竹编非遗技艺为特色，兴建“三石竹艺中心”，该中心拥有瓷胎竹编工作室、展示厅、博物馆、研学厅等，年接待游客15万人次。由此可见，各地要依托乡村生态文旅资源，打造“一乡一品”，将非遗文化与自然、人文景观进行整合，让乡村非遗文旅项目更有特色、更富吸引力。

（三）因地制宜，激活乡村非遗文旅的创新活力

为促进非遗文化和乡村旅游的融合，各地应充分考虑地方特色，深入挖掘并激活乡村非遗文旅的创新驱动力。要注重分类融合，针对不同非遗文化的特点，采取差异化的融合策略。例如，对于萍乡皮影戏、湘东花锣鼓等表演类非遗项目，可以通过构建乡村文化街区，结合自然资源和景区，以实景展演、街头表演等形式，增强文化的吸引力[4]；还可以利用微视频介绍皮影戏相关知识、精彩片段、文化含义，让更多的人了解皮影文化。对于竹编技艺、泥塑等民间传统手工艺类非遗项目，则可以打造文旅商业街、设立文旅展馆，为游客提供丰富的参与和体验空间。此外，对于萍乡“莲花落”说唱艺术及民间文学、民俗类非遗项目，可以开发非遗文化讲演、研学旅游等活动，以丰富游客的文化体验。同时，要重视新媒体和新技术的赋能作用，充分利用微信、短视频等新媒体平台，积极参与非遗文化和乡村旅游融合的推广宣传。借助新媒体的交互性和跨时空特点，向公众广泛传播乡村非遗文旅项目的魅力。

（四）加强人才培养，支撑乡村非遗文旅产业

为解决人才难题，首先，应完善非遗传承人培养机制。政府应引领非遗项目进校园，与高校、科研机构合作，系统培养传承人，并对本地非遗文旅工作人员开展专业培训。其次，注重引进专业人才。针对人才缺口，政府应加大人才引进力度，提供政策、资金扶持，为产业发展提供人才支撑。最后，完善激励与配套机制。建立科学评审体系，激励从业人员，打造示范点供其学习、交流，定期组织专业进修和交流，提升人员素养和能力。

（五）重视乡村非遗文旅的品牌建设，推进文创产业发展

为了打造乡村非遗文旅品牌，首先，应强化品牌宣传与建设。政府应发挥引导作用，鼓励非遗文旅项目的负责人拓宽宣传渠道，充分利用微信、抖音等多种平台，全方位、多角度地展示乡村非遗文旅的独特魅力[5]。同时，各乡村应积极推动非遗文旅示范村的建设，以提升公众对非遗文化的认知与兴趣。其次，注重文创产品的开发与推广。深入挖掘乡村非遗文化的内涵，开发具有地方特色的文创系列产品，以彰显非遗文创的独特风格与魅力。最后，构建完善的非遗文化和乡村旅游产业融合体系，努力延长文旅产业链条，扶持中小型文旅企业积极参与乡村非遗文旅项目的开发与运营。同时，积极探索“项目+传承人+基地”“项目+工坊”“企业+文创”等多种融合模式，以打造具有竞争力的文旅品牌，推动乡村非遗文旅产业的持续发展。

四、结语

非遗文化和乡村旅游融合作为激活非遗资源、助力乡村振兴的有效策略，已初步展现出其在促进经济发展与文化传承方面的潜力。然而，这一融合模式仍面临多重挑战。因此，需聚焦核心问题，拓宽发展思路，从顶层设计、内涵挖掘、创新驱动、人才保障、项目开发等多维度着手，积极探索并实践融合路径。通过打造独具特色的乡村非遗文旅品牌，实现非遗保护与文旅发展的双赢局面，共同推动乡村振兴与文化繁荣。

参考文献

[1] 崔瑾.乡村非遗旅游高质量发展的驱动力和创新路径[J].现代农村科技，2023（9）：12-14.

[2] 耿松涛，张伸阳.乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业协同发展研究[J].南京农业大学学报（社会科学版）， 2021（2）：44-52.

[3] 刘卫华，李雅敏.文旅融合非遗先行——非遗与旅游融合发展的实践研究[J].西部旅游，2023（11）：24-26.

[4] 吴梦龙.文化数字化战略背景下乡村非遗文化的活态化传承研究[J].山东农业工程学院学报，2024（7）：104-108.

[5] 邓殊.浅析四川乡村旅游新业态发展的现状、问题与对策[J].中国商论，2024（18）：146-149.