广西农村电商发展现状问题及对策

摘 要 农村电商的发展不仅解决了农产品销售问题，而且助推了农业提质增效和农民增收致富。广西农村电商经过多年发展取得了一定成果，但还存在着诸多问题。为促进广西农村电商高质量发展，分析当地在发展农村电商过程中存在的物流基础设施建设落后，物流成本高；农产品附加价值偏低、品牌影响力弱；县域发展不平衡，特色不明显；电商人才缺乏、网络销售能力差等问题，并提出完善农村物流统仓共配网络，降低物流成本；发展农产品深加工产业，延伸农产品价值链；培育县域特色农产品品牌，推行“一村一品”；“引入+培育”相结合，壮大农村电商人才队伍等对策。

关键词 农村电商；农产品销售；高质量发展；广西

中图分类号：F323 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2024.22.037

近年来，广西积极响应国家高质量发展电商的号召，推动农村电商和农村经济发展，以此帮助农民增加经济收入，达到巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的目的[1]。发展电商也为乡村振兴战略的实施提供了强有力的支撑。然而，由于长期经济欠发达，广西农村地区的电商发展水平相对较低，农民对电商的了解程度和参与度仍然较低。因此，如何推动广西农村电商的发展，激发农民抓住电商高速发展带来的增收效益，成为重要的研究课题之一。

1 现状

1.1 农村电商的利好政策持续不断

近年来，随着互联网的深入发展，越来越多行业与互联网深度融合，互联网用户数量的持续增加使我国电商实现快速发展，整体市场交易规模不断扩大，农产品销售额逐年攀升，以“农业+互联网”的现代农业更是得到进一步发展提升。在过去10年里，国家出台了很多政策鼓励发展农村电商，为农村电商指明了发展方向。广西的经济发展以农业种植为主，一直注重农业农村的发展，积极响应国家发展农村电商的政策，聚焦农村电商发展而出台一系列的配套政策和措施，加强基础设施建设，鼓励各县（市、区）创新发展农村电商，达到帮助农民增收致富的目的，从而实现乡村振兴任务。

1.2 农村电商交易规模不断扩大

“十三五”时期，广西农产品网络零售额从2018年的28.8亿元增长至2020年的35.8亿元，增幅24.3%；2022年，广西农产品网络零售额为30.6亿元，较2021年下滑3.8亿元。整体上，广西农村电商发展势头良好，交易规模不断扩大。

1.3 农村电商交易的农产品丰富多样

广西拥有得天独厚的地理位置、气候条件，适宜种植生产的农作物非常多。各县（市、区）均拥有特色农产品，并可作为发展农村电商、实现“出村进城”的主要商品。这些特色农产品主要可分为2类。1）田间地头直接采摘且未经过加工的初级农产品，如百色芒果、武鸣沃柑、桂林沙糖橘、钦北荔枝、北海香芋及防城港莲雾等。2）农产品经过加工后的成品或相关衍生产品，如横县茉莉花茶、桂林豆腐乳、三江茶油、来宾蚕丝、北海鱿鱼干及梧州龟苓膏等。当前，广西各地均致力于打造绿色、地理标志性农产品，扩大区域产品品牌影响力，从而打造全国知名品牌，全方位展示地区所蕴含的丰富的、独特的地域性文化及特质，不断扩展广西农村电商交易范畴。

1.4 农村电商呈现新销售模式

随着互联网的不断发展和人们网购水平的提高，广西的农产品电商销售已从淘宝、天猫、京东、拼多多等传统电商平台转向多样化的社交媒体网络。各类商家、合作社或种植养殖户利用抖音、快手等社交媒体直播卖货，甚至部分地区的县长、领导干部也纷纷加入直播间，通过“直播带货”的方式将广西特色农产品推广到全国各地，助力乡村直播带货，销售农产品。例如，合浦县曲樟乡以“直播带货+现场展销认购”的方式帮助农业企业、农民推销荔枝、凤梨等特色农产品，打通线上线下销售渠道。网上直播带货新销售模式的出现为农产品找到了一条新的销售出路，带动了广西农村电商的发展。

2 存在的主要问题

2.1 物流基础设施建设落后，物流成本高

由于地势复杂、山多、沟壑深，广西农村道路往往呈现出狭窄、弯曲、崎岖等特点，极大地降低了货物运输效率，容易出现货物损失和配送延误的情况，增加了货物运输风险和物流成本。目前，部分乡村尚未有物流网点，物流中转点大多设在乡镇上。而大多村屯距离乡镇又比较远，导致农民需要花费较长时间才能到物流网点送（取）件，严重制约了农产品的上行和下行。此外，农村地区地理位置偏远、道路建设落后，交通不便，致使货物运输困难，农村快递寄送费用相对城市来说较高。长此以往，这些问题将严重阻碍农村电商的发展。

2.2 农产品附加值偏低，品牌影响力弱

目前，广西农村电商销售的农产品多是初级产品，附加值较低。1）广西农业产业链不完善，很多地方缺乏大型农产品加工企业，农民种养的大部分农产品只能以初级产品原料供应给经济发达地区的加工企业；余下部分农产品则以原生态的形式直接在网络销售，产品售价偏低，农民获利少。2）一些加工企业因为缺乏专有的、优质的原材料供给基地，加上原材料生产分散、各方面条件不符合加工要求，导致加工企业想深加工也无能为力。例如，广西田东县的杧果品质优良，但当地的杧果深加工企业鲜为人知。这说明广西深加工产业链发展仍有欠缺，深加工的农产品品牌影响力弱。

2.3 县域发展不均衡，特色不明显

近年来，广西深耕传统产业和电商模式创新性融合发展，不少知名区域性公共品牌和农产品电商品牌不断涌现。在实施“桂品出乡”工程行动中，广西打造了160多个“桂字号”系列品牌。虽然全区打造了众多特色品牌，但各县域仍存在电商发展不均衡的情况，且各县域之间品牌优势存在显著差异。例如，横州市积极推动茉莉花系列产品进驻各大商圈，逐渐形成“电商+茉莉花”供应链，打出了横州茉莉花的名声。但也存在不少县域农产品特色不明显，市场竞争力弱的问题，如大新苦丁茶、西林小黄姜、龙胜红糯等。这些县域农产品在邻近的县域中有着不错的影响力，但特色不明显，品牌优势局限性强，缺少市场知名度和竞争优势，难以被全国市场所接受[2]。

2.4 电商人才缺乏，网络销售能力差

农村电商的发展离不开电商人才的支持，《“十四五”电子商务发展规划》指出，2025年我国电商相关从业人数将达到7 000万[3]；未来5年，预计我国电商人才缺口达985万。显然，目前我国电商人才供给与行业需求明显不匹配。据调查统计，广西仅有14所院校开设了电子商务专业，高校电子商务专业排名均在全国100名之外。这表明广西高校电子商务专业发展不成熟，仍待后续发展完善。当前，广西农村电商领域的相关从业人员多为农民，没有经过专业的学习，对于网络销售技术仅凭借个人经验行事，很难在瞬息万变的网络环境面前，做到迅速察觉市场的变化，无法及时做出相应的调整。尤其是平台发布新规则，农民由于对平台新规不熟悉，出现跟不上“发展节奏”，错失流量抓不住销售机会的情况。

3 对策建议

3.1 完善农村物流统仓共配网络，降低物流成本

乡村道路作为农村电商进城下乡的“最后一公里”，其交通状况对农村电商发展起到关键作用。为更好地发展农村电商，广西各级政府有关部门应加强农村道路建设，提高农村道路的质量和通行能力。通过修复和改善道路，提高道路的通行能力和平整度，减少车辆损耗，缩短货物运输时间，降低运输成本。同时，通过政策支持和投资引导，鼓励物流企业在农村地区发展，增设乡村物流网点，揽收农产品快递，逐渐形成规模化经营，减少农产品进城上行的费用，从而提高农产品配送效率。

3.2 发展农产品深加工产业，延伸农产品价值链

对于有条件的县（市、区），政府可以继续出台相关文件，鼓励有资质的加工企业联合乡村合作社共同打造一个专有的、优质的原材料供给基地[4]。例如，可学习横州市的茉莉花产业链发展模式，投入农产品生长监测设备，根据观测结果调整农产品培养计划，规模化培育出品质优良的农产品。而在该基地采购原材料的加工企业，政府可给予一定得优惠或支持。例如，企业采购原材料后制作的深加工成品达到一定的销售额，政府可颁发奖金鼓励，以此形成良性循化，助力农村地区经济发展。利用广西丰富的农产品，大力推行原产地加工，既可提高农产品的附加值，也可延伸农产品的价值链，逐步形成稳定的产业链，推动当地经济稳健发展。

3.3 培育县域特色农产品品牌，推行“一村一品”

各级政府在按“一村一品”思路打造特色品牌过程中，要按照市场需求结合当地情况，充分发挥资源优势，通过推进种植规模化、品质标准化、产品品牌化建设，构建“一村一品”。各村种植不同农产品，避免区域内农产品同质化竞争[5]。引导培育区域公共电商农产品品牌，推行“三品一标”认证，培育农产品特色网络品牌。以桂林市现有县域品牌为例，可在保证兴安葡萄、荔浦芋、阳朔金桔等线下供给充足的前提下，借助线下销售优势，加大宣传力度，提高品牌知名度。此外，要不断创新农产品深加工成品类型，研发新产品，打造特色品牌。

3.4 “引入+培育”相结合，壮大农村电商人才队伍

《“十四五”电子商务发展规划》明确提出，要“梯度发展电子商务人才市场”，强化“政、产、学、研、用、培”六位一体人才培养模式，建立多元联动的电商人才培养机制。因此，广西可以采用“引入+培育”双管并举的方式，加强农村地区的人才引入和培育工作[6]。1）可在衣、食、住、行等方面积极推出优惠政策，吸引外来人才扎根农村地区。创新人才管理制度，完善驻农电商人才激励机制，留住优秀电商人才，助力农村电商发展。2）大力挖掘本土电商人才，加强对农村电商人才的培养，让农村地区“有人可培，有才可用”。

4 结语

发展农村电商可逐渐扩大广西特色农产品的名气，也可形成一些有影响力的区域品牌，不仅可以有效解决农产品销售问题，而且可以助推当地农业发展和农民增收。广西可从加强物流网络基础设施建设、提升农产品附加值、打造农产品特色品牌、强化农村电商人才培养等方面多角度统筹推进，进一步推动农村电商高质量发展[7]。

参考文献：

[1] 曹建平，周维.乡村振兴背景下农村电子商务发展存在问题及对策分析[J].山西农经，2019（23）：61-62.

[2] 曹紫嫣，向丽，张亚萍.广西农村电商高质量发展面临的困境及实施路径研究[J].黑龙江科学，2023，14（1）：12-15.

[3] 商务部网站.商务部 中央网信办 发展改革委关于印发《“十四五”电子商务发展规划》的通知[EB/OL].（2021-10-09）[2024-10-15].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2021-10/27/content_5645853.htm.

[4] 舒晟.数字经济时代农村电子商务发展现状与建议[J].现代商业，2022（20）：36-38.

[5] 乡村产业发展司.农业农村部关于公布第十二批全国“一村一品”示范村镇及2022年全国乡村特色产业产值超十亿元镇和超亿元村名单的通知[EB/OL].（2023-03-15）[2024-10-15].http：//www.aqsc.agri.cn/xwzx/202303/ t20230315_420224.htm.

[6] 杜凤蕊.乡村振兴背景下广西农村电子商务发展分析[J].农村经济与科技，2022，33（14）：208-211.

[7] 韩业亮，李绍华，谢风媛.基于电子商务的农村产业发展现状与展望[J].农业经济，2024（1）：139-141.

（责任编辑：刘宁宁）

基金项目：2022年度大学生创新创业训练计划项目（202210604012）；广西民族师范学院跨境电商专业建设教师能力提升工程项目（KJDSKYZD202201）。

作者简介：覃洁营（2002—），在读本科生。

*为通信作者，E-mail：269548706@qq.com。