全方位推动湖南文旅经济产业结构转型路径研究

摘 要：在新时代的浪潮中，文化旅游业作为国民经济的战略性支柱产业，正面临着前所未有的发展机遇与挑战。湖南，这片历史悠久、风景秀丽的土地，承载着丰富的自然景观与深厚的文化底蕴，其文旅经济产业结构的转型升级，不仅是顺应时代需求的必然选择，更是推动区域经济高质量发展的关键举措。文章全方位探索了湖南文旅经济产业结构转型的路径。

关键词：湖南文旅 经济产业 结构转型 路径

中图分类号：F592.3文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）12-176-02

随着消费升级和旅游市场需求的多元化，传统的观光型旅游已难以满足现代游客的深层次需求。因此，湖南文旅产业的转型，首要在于理念的转变，即从单一的景点观光转向综合的文化体验，从粗放式经营迈向精细化管理，从孤立发展走向开放协同。这一过程涉及供给侧结构性改革、业态创新、品牌塑造、智慧旅游建设等多个层面，需要政府、企业与社会各界的共同努力。

一、经济新常态下的旅游产业发展现状

（一）旅游产业改革步伐不断加快

随着社会经济的快速发展，旅游产业的改革已不再局限于简单的规模扩张或服务质量提升，而是向着更深层次、更多元化的方向迈进。在经济新常态下，旅游消费市场呈现出多元化和个性化的显著特征，促使旅游产业必须不断调整战略，以适应市场需求的快速变化。国内游、出境游与入境游三大板块的并行发展，不仅丰富了旅游市场的供给结构，也为旅游业带来了前所未有的挑战与机遇。消费者对旅游体验的需求日益精细化、个性化，这直接推动了旅游产品和服务的创新升级。诸如极限运动体验、生态旅游、文化沉浸式旅行等新兴旅游形式的兴起，正是旅游产业积极回应市场需求、深化内部改革的直接体现。这些新型旅游活动不仅满足了现代人对新鲜体验的渴望，也为旅游目的地的差异化发展开辟了新路径，促进了旅游资源的深度开发和可持续利用[1]。

（二）旅游营销模式发生转变

在经济新常态的影响下，旅游营销模式的变革显得尤为关键。传统的营销策略逐渐被以信息技术和数据技术为核心的新模式所取代，标志着旅游营销进入了精准化、智能化的新时代。通过大数据分析，旅游企业能够更准确地把握市场动态，了解消费者偏好，从而制定出更具针对性的营销策略。旅游企业与在线平台、社交媒体的深度融合，使NM51UapPnv5UwwKw+p5/xA==得信息传播更为迅速广泛，营销内容更加丰富多元。例如，借助VR技术实现的虚拟旅游体验，让消费者在家中就能“预览”旅游目的地，极大地激发了潜在旅游者的兴趣和购买意愿。另一方面，跨界合作成为新的营销亮点，如旅游与影视、体育、教育等领域的融合，创造出独特的旅游产品和体验，拓宽了旅游营销的边界。此外，用户生成内容在旅游营销中的影响力日益凸显。旅游企业通过鼓励游客分享自己的旅行体验到社交媒体，利用口碑效应进行自然传播，这种基于真实体验的传播方式比传统广告更具说服力，能有效提升旅游品牌的知名度和美誉度[2]。

（三）旅游业态更加丰富

随着旅游需求从单一观光向深度体验转变，旅游业态的边界也在不断拓展，形成了一个涵盖多个维度、跨行业融合的复合型生态。其中，“+旅游”的模式成为新宠，它代表了旅游与其他行业深度融合的趋势，如“乡村+旅游”“体育+旅游”“医疗+旅游”等，这些新兴业态不仅丰富了旅游产品的种类，也为传统行业注入了新的增长点。“乡村+旅游”的兴起，不仅响应了乡村振兴国家战略，更契合了现代都市人对自然与宁静生活的向往。这一模式通过挖掘和保护乡村的历史文化、民俗风情和自然资源，将乡村旅游打造成为集生态观光、农事体验、文化传承于一体的综合体验平台，实现了经济效益与社会效益的双重丰收。在实践过程中，注重保留乡村原貌，尊重当地文化，避免同质化开发，成为乡村旅游业持续健康发展的关键。“体育+旅游”则是将体育运动与旅游休闲紧密结合，满足了现代人追求健康生活方式的需求。从马拉松赛事到滑雪度假村，体育旅游以其独特的魅力吸引着全球旅游爱好者，不仅推动了地方体育设施的建设和完善，还带动了相关产业链条的发展，如运动装备销售、专业培训服务等，展现了旅游与体育融合的广阔前景。“文化+旅游”则更深层次地挖掘旅游的文化内涵，强调旅游作为文化传播载体的作用[3]。它不仅仅是参观古迹、博物馆的传统形式，更包括参与地方节庆、手工艺体验、历史剧目观赏等多种互动形式，使旅游成为一种文化学习和交流的过程。这种业态不仅提升了旅游的附加值，也让目的地的文化遗产得以活化传承，为旅游目的地塑造了独特的品牌形象。

二、全方位推动湖南文旅经济产业结构转型路径

（一）明确文旅产业融合目标

在经济新常态与消费升级的驱动下，湖南省作为拥有深厚文化底蕴与丰富自然资源的大省，其文旅产业融合发展面临着前所未有的机遇与挑战。明确文旅产业融合目标，对于推动湖南地区旅游产业结构调整与升级，促进地方经济的可持续发展具有重要意义。

政府作为文旅产业融合发展的主导力量，应发挥其在政策制定与实施上的关键作用。通过出台一系列鼓励性政策，如税收优惠、资金支持、土地使用优先权等，为文旅产业的融合发展提供坚实的政策支撑。政府部门需深入调研本地旅游资源优势，识别独特性与差异性，指导企业科学规划，避免同质化竞争。同时，注重人力资源的优化配置，培养一批懂文化、精管理、善经营的复合型人才，以人才驱动产业创新。政府还需引导企业加强与科研机构、高校的合作，利用新技术、新理念开发旅游产品，提高资源利用效率，实现旅游产业的转型升级[4]。在推进旅游区域城镇化的过程中，坚持“绿水青山就是金山银山”的发展理念至关重要。湖南拥有众多自然保护区、风景名胜区，保护好这些生态环境是发展旅游的基础。在不破坏自然生态的前提下，合理规划旅游基础设施建设，利用生态优势打造绿色旅游、生态旅游项目，提升旅游品质。同时，深挖地域文化特色，如湖湘文化、少数民族文化等，通过举办文化节庆、建设主题公园、开发文化体验项目等方式，将文化元素融入旅游产品中，形成独特的旅游吸引力。这种生态与文化的深度融合，不仅增强了旅游的内涵与外延，也促进了当地社区的参与感与归属感，实现了旅游发展与社会进步的双赢。在新时代背景下，旅游产业的边界日益模糊，与其他产业的跨界融合成为提升产业包容性与抗风险能力的有效途径。湖南可充分利用农业、林业、文化产业、教育业等资源，探索“旅游+”的多元发展模式。比如，发展乡村旅游，结合现代农业技术，打造集休闲、观光、体验于一体的田园综合体;利用丰富的森林资源，开发森林疗养、探险、科考等项目;依托历史文化资源，推出研学旅游、文化遗产游等产品，将教育与旅游有机结合。通过这些跨界融合，不仅丰富了旅游产品类型，延长了旅游产业链，还能有效分散市场风险，增强旅游产业的整体竞争力。

（二）明确文旅产业内部融合共通方法

在经济新常态下，湖南文旅产业的内部融合与共同发展成了推动该地区文化旅游产业升级的关键。针对人才保障、产品开发、产业链搭建等方面存在的问题，采取有效策略，不仅能够提升湖南文旅产业的综合竞争力，还能进一步促进文化和旅游的深度融合，实现产业的高质量发展[5]。

人才是文旅产业发展的核心驱动力。湖南在人才保障方面，需采取“引进来”与“本土培育”相结合的策略。一方面，通过聘请国内外知名的设计师、学者以及具有实践经验的政府官员担任客座教授或学术顾问，不仅可以引入先进设计理念和管理经验，还能为学生和从业者提供国际视野和实战指导。另一方面，组建产学研合作中心和文献资源共享平台，促进理论研究与实践操作的紧密结合，确保人才培育与市场需求无缝对接。特别是要注重培养既懂文化又懂市场的复合型人才，既能深挖湖南的地方文化精髓，又能将之转化为吸引市场的旅游产品，成为推动文旅产业创新发展的中坚力量。产品是文旅产业的生命线，其创新性和市场适应性直接影响着产业的竞争力。湖南应围绕“设计—材料—制作—成品”的全链条，建立一套完整的产品开发体系，特别是在原创设计环节下功夫。通过举办设计大赛、工作坊等形式，激发创意灵感，培育出既有湖南特色又符合现代审美趣味的原创作品。进一步，通过“作品—产品—商品—市场”的递进过程，将设计作品转化为可市场化的产品，并最终形成具有市场影响力的文旅品牌。此过程中，需注重知识产权保护，鼓励创新，同时加强与企业的合作，通过校企合作、工坊模式等，加速设计成果的商业化转化。湖南的自然风光、人文历史、民俗风情等资源丰富，为文旅产业链的构建提供了得天独厚的条件。在产业链搭建上，应注重区域差异发展，避免同质化竞争。比如，可以依托张家界、凤凰古城等地的自然景观和文化遗产，打造高端生态旅游和文化体验线路;利用长沙、湘潭等地的红色旅游资源，开发红色文化旅游产品;结合洞庭湖、湘西等地的美食文化，推广美食之旅。同时，加强与文化创意产业的融合，通过开发具有地方特色的文创产品，如湘绣、陶瓷、竹艺等，不仅丰富了旅游商品市场，也促进了传统文化的传承与发展。此外，利用数字技术，如AR、VR等，提升游客体验，为文旅产业增添科技元素，也是不可忽视的方向。

（三）推动文旅产业外部协同联动

在经济全球化和数字化转型的大背景下，推动文旅产业的外部协同联动，尤其是创新宣传与推广方式，已成为湖南文旅产业升级的关键所在。利用现代信息技术的力量，构建以湖南文旅为主题的线上运营推广新媒体中心。这个中心应整合微信、微博、抖音、快手等社交媒体平台，以及小红书、马蜂窝等旅游垂直平台资源，形成多渠道、立体化的宣传网络。通过短视频、直播、图文故事等多种形式，生动展现湖南的自然风光、历史人文、民俗风情和现代都市风貌，使潜在游客能够直观感受到湖南的独特魅力。尤为重要的是，运用大数据分析工具对宣传效果进行实时监测，根据市场反馈调整宣传策略，实现精准营销。比如，根据用户画像定制个性化推荐，或是在特定时段、针对特定群体推出专题活动，都能有效提升宣传效率和游客参与度。在推广方法上，跨界合作是激发文旅产业活力的重要途径。湖南可携手游戏、服装等行业，开发具有湖南特色的文旅衍生产品，以此作为新的宣传和吸引点。例如，与知名游戏公司合作，将湖南著名景点、历史故事融入游戏情节或皮肤设计中，让玩家在游戏中体验湖南文化;与时尚品牌联名，推出融入湖南元素的服饰、配饰系列，不仅能在时尚界引起话题，还能将文化符号转化为可穿戴的艺术，让湖南文化“走出去”。同时，积极参与或主办各类国际交流会、文化节、博览会，如世博会、国际旅游交易会等，利用这些国际平台展示湖南文旅衍生品，扩大国际影响力，吸引海外游客。此外，利用数字技术如AR、VR技术，开发虚拟旅游体验产品，让无法亲临现场的游客也能身临其境感受湖南之美，这不仅是一种创新的推广方式，也是对传统旅游宣传模式的有效补充和拓展。通过这些虚拟体验，引发潜在游客的兴趣，为实际到访埋下伏笔[6]。

三、结束语

总而言之，湖南文旅经济产业结构的转型升级是一场深刻而系统的变革，它不仅仅是旅游业自身的发展问题，更关乎地方经济结构的优化、生态环境的可持续性以及社会文明程度的整体提升。通过深入挖掘湖湘文化内涵，强化创新驱动，推进跨界融合，湖南正逐步构建起一个集文化体验、休闲度假、生态旅游、智慧服务于一体的综合性文旅产业发展格局。

参考文献：

[1] 许锐.科技赋能福建省数字文旅经济高质量发展研究[J].特区经济，2023（12）：96-99.

[2] 赵川，何成军.四川数字文旅经济发展趋势及对策[J].四川省干部函授学院学报，2023（04）：8-13.

[3] 程骁男，崔晓棠.绿色经济与文旅融合视阈下包装文创产业发展研究[J].绿色包装，2023（12）：87-90.

[4] 刘丹，马斌斌，喻敏，等.数字文旅企业时空格局演化及区位选择影响机理——以西安市为例[J].干旱区资源与环境，2024，38（02）：190-199.

[5] 景秀丽，吴鑫颍.文旅产业数字化助推区域经济高质量发展的实践路径[J].东北财经大学学报，2023（06）：40-51.

[6] 许凌云.衡阳文旅产业与数字经济融合发展现状与对策的研究[J].湖北开放职业学院学报，2022，35（15）：111-113.