这届银发族“老年轻了”

日前，京东消费及产业发展研究院通过调研形式与500位银发族、500位年轻人共同围绕生活状态、生活方式、消费方式等话题进行交流，结果显示，银发族正在跳出“社会时钟”，与年轻人及当下流行元素等碰撞交流，在越来越多的消费场景中与年轻人“同频共振”。综合消费行为表现，《2024银发族消费报告》（以下简称报告）显示，这届银发族“老年轻了”。

银发族和年轻人的消费边界正在消融

中国的银发族是一群比较“年轻”的老年人。国家统计局数据显示，2022年中国60岁及以上人口达到2.8亿人，其中60至69岁的相对低龄老年人口占比超过50%，他们的受教育水平、消费实力、接受新事物的能力普遍较强，在消费观念、消费支出上与年轻人越来越相似。同时，年轻人的消费牵引也在推动银发族生活方式的改变及消费结构的变化，两个人群的消费边界正在不断消融。

运动健身不只是年轻人的“专利”，越来越多的银发族乐于走向户外、走进健身房跟年轻人们“较较劲”。调研显示，银发族和年轻人偏好相同的运动方式。在这个国庆假期，他们也有着相同的旅游出行规划。

在这个秋天购置的服饰中，银发族和年轻人在服装类型、颜色上有相同的偏好。他们也同样秉持极简护肤理念，只用面霜护肤、认真防晒、重视深度清洁。

银发族和年轻人关注着同样的科技新潮产品。精神世界也日趋重合，共同偏好旅游类书籍、热门小说、心理学书籍、文学著作。

报告显示，银发族和年轻人在细分品类的消费上产生了更多的“交集”，金银投资、黄金、和田玉、水果等品类在两个人群中消费增长均显著。

银发族新面貌：数字融入、积极消费、自我投资、价值跃升、社交外拓

过去，银发族的最强标签是“勤俭节约”“不爱消费”。如今，以60后为代表的新一代银发族正以全新的生活态度和强大消费能力革新银发族的固有形象。

报告显示，银发族积极跨越数字鸿沟，展现出了强大的网络适应能力和对数字生活的热情，在手机上网时长、互联网冲浪行为上与年轻人基本一致，为银发族带来了丰富多样的生活体验。

逐步习惯网上购物的银发族在消费上一点也不逊于年轻人。从基础的吃穿、家清个护，到数码、家电等科技新潮，再到家政保洁、搬家货运等服务型消费，银发族的购物种类愈加丰富、消费结构不断升级。

银发族热衷于在美丽、健康方面投资自我，也渴望在发挥余热过程中实现自我价值跃升。一方面，银发族愈加愿意在美丽、健康上投入更多金钱和精力。另一方面，半数以上银发族退休后愿意提升个人价值，60.1%的人选择“保持看书等自主学习”，49.3%的人倾向“承担一部分家庭责任，比如照顾小孩”。此外，重返就业市场、以老助老、成为银发博主也是价值跃升的路径。

此外，银发族也在不断拓展自己的社交半径，从闲聊天等周边小聚，到周边游、出国游等向外探索，他们的社交关系圈层不断扩大。

健康、时尚、适老、科技新潮……银发族掀起多样消费潮

银发族已成为线上消费增长的新动能，消费能力、消费意愿极大提升，购物种类愈加丰富。报告显示，银发族的主动健康意识不断提升，在营养保健、传统滋补、运动健身上的消费力越来越强。

银发族穿衣打扮比年轻人还要精致时尚，在珠宝首饰、美妆护肤、医疗美容服务、服饰上的消费投入明显增长。

银发族既热衷于适老产品，也是科技新潮产品的积极拥抱者，在潮流电器产品上的消费增长亮眼。智能产品也为银发族生活提供了极大的便利。

此外，银发族休闲娱乐消费不断升级，带动了摄影、旅游、乐器等消费增长。银发族也是“养宠大户”，他们在消费决策上更加注重宠物的生活品质和健康安全，愿意为宠物购买高品质的食品、用品及健康产品。（来源：京东消费及产业发展研究院）