国风国潮让灯彩更有“中国味”

“新中式”的灯彩

2024年9月底，在江苏省无锡市惠山古镇景区举行了一场国潮花灯巡游体验活动。为了让这场活动更加出彩，景区内不仅创新打造了一批融合现代灯光艺术与传统自贡花灯特色的灯彩，还通过“华彩流韵·国潮雅集”“国风华章歌舞秀”等活动，以及古装巡游、古风建筑等突出国潮范儿，在观众看到流光溢彩、变幻莫测的灯彩的同时，也充分感受中国传统灯会的人文温度。

依据中国文化用品商品交易会（简称“CSF文化会”）提供数据所发布的《2024年文创行业报告》显示：经典国风吸引的消费者占比达64.7%，新兴国潮吸引的消费者占比达44.3%。从这个数据可以看出，“新中式”、国风国潮正在掀起一股新消费的浪潮。

国潮文创在餐饮、美妆、电子科技类等行业领域全面开花，为中国品牌发展和中国传统文化复兴带来机遇和活力，也带来巨大规模的潜在市场。“新中式”是中国传统文化形制与现代相结合的一种设计风格，其根植于中国传统文化土壤，从中汲取设计灵感和元素，旨在传承和发扬中国传统文化精神。与此同时，“新中式”风格并不拘泥于传统，而是融入了现代设计元素，使得整个设计风格既具有传统韵味，又不失现代审美。这种设计风格不仅符合当代人的审美需求和实用功能，也体现了对中国传统文化的尊重和传承。而且“新中式”风格还注重材质的选择和搭配，擅长运用自然、质朴的材料来营造出一种自然、清新的氛围，体现了中国传统文化的一种内敛和含蓄。

在当前文化多元化的背景下，“新中式”风格在灯彩中展现出独特的魅力和作用。这一风格将传统灯彩文化与现代设计元素相融合，既保留了传统灯彩的精致和韵味，又融入了现代设计的简约和时尚。通过运用现代材料和技术，灯彩呈现出更加丰富多彩、感染力十足的视觉效果，满足了现代消费者的审美要求。同时，“新中式”风格还注重文化内涵的传递，通过灯彩或灯会这一载体，将优秀传统文化的精髓融入现代生活，让消费者在欣赏灯彩或体验灯彩传统技艺制作的同时，感受到传统文化和生活方式的魅力。

国风国潮的消费新潮

近些年国风国潮的兴起，是我国经济社会多方面综合发展的结果。一方面国家层面高度重视文化传承、发展与创新，陆续出台了一系列政策，鼓励文化发展传承和支持文化创新，推动中国优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化与现代设计、艺术相融合，为国风国潮的兴起创造了良好的政策、资源和市场环境；另一方面国家综合实力的增强和中华民族文化自信的提升，使得公众尤其是年轻人对中国传统文化的认同感和自豪感不断增强，这为国风国潮的兴起提供了强大的社会基础，越来越多人开始关注并喜爱国风国潮产品。年轻一代消费者的消费习惯和审美偏好的改变，为国风国潮的兴起提供了强劲的市场动力。因为这一消费群体更加注重个性化和文化内涵的消费体验，更愿意购买那些能够体现自己独特品味和文化底蕴的产品，国风国潮产品恰好满足了这一市场需求，为消费者提供了全新的产品体验。

现代灯彩、灯会作为传统民俗文化的重要组成部分，其在推动“新中式”、国风国潮趋势发展中有着不容忽视的作用。例如，通过举办灯彩、灯会活动，不仅可以展示和传播传统文化，让大众走出家门，聚在一起看灯、拍照、打卡和交流，在直观地感受和了解中国传统文化魅力的同时收获情绪价值。同时，这些活动也成为推广国风国潮的重要窗口，通过独特的艺术形式和文化内涵，吸引更多人尤其是年轻人关注和喜爱传统文化和非物质文化遗产，从而推动国风国潮的普及和推广。

现代灯彩在继承传统风貌和技艺的基础上，主动融入了现代科技和设计理念，使得灯彩具有创意，贴近当今生活。而灯会则通过不同的主题和展览形式，将传统文化与现代生活相结合，让人们在观赏灯彩的同时，也能感受到中国传统文化的独特魅力和时代气息。当下，作为灯彩、灯会市场中重要组成部分的年轻消费群体，他们往往具有较高的文化素养和审美能力，对于新鲜事物和传统文化有着浓厚的兴趣，所以他们在观赏灯彩、灯会时更注重追求时尚、个性和文化内涵，喜欢体验具有创新和文化特色的产品。为了吸引年轻消费者，灯彩、灯会组织者需要注重创意和时尚元素，打造独特的文化品牌和活动形式，因此可以结合现代科技手段，推出互动式灯彩、灯会，或者举办创意灯光秀等活动，以吸引年轻消费者的眼球。年轻消费者群体还注重线上体验和社交分享，他们喜欢通过社交媒体、短视频等平台分享自己的体验和感受，因此，灯彩、灯会组织者还需要注重线上宣传、推广和传播，关注年轻消费者的反馈和需求，加强跟他们的交流互动。

而国风国潮的兴起对灯彩、灯会消费市场产生的积极影响，激发了消费者对传统文化的兴趣和认同，使更多人开始关注、消费和购买传统灯彩产品。国风国潮趋势也推动了灯彩或灯会产业的创新发展，促使设计师和生产者不断推陈出新，满足年轻消费者的多元化需求。在这种趋势下，灯彩、灯会不仅成为了传统文化的代表，更成为了时尚和潮流的象征。另一方面，现代灯彩、灯会的消费需求呈现出个性化、内容化、体验化等特点。年轻消费者不再满足于单一的照明和喜庆功能，更加注重灯彩、灯会的文化内涵和情感体验。他们希望通过灯彩、灯会来展示自己的个性和品味，同时也希望在灯彩、灯会中找到能引发情感共鸣的元素。整体来看，现代灯彩、灯会市场需求旺盛，发展前景广阔，消费需求增长趋势明显，特别是在“新中式”与国风国潮浪潮的推动下，灯会活动不再是单一的节庆和环境的装饰，而是成为了融合深厚文化内涵与现代审美体验的典型代表。这一现象表明，随着文化自信的提升，公众对于具有中华民族特色的文旅产品展现出前所未有的热情，必将带动相关消费需求的快速增长，传统文化与现代设计的融合创新成为文化产业发展的重要趋势，这些都为灯彩、灯会产业的发展带来了良好的机遇。

综上所述，可以预见，灯彩、灯会产业和市场需求在未来一段时间内将继续保持快速增长的态势，成为助力文化产业提档升级的重要组成部分。